文|旗帜财经 李四季

“整体上看，《阿凡达：水之道》的票房不及预期是全球性的，原因也是多重的，但是它的如期上映却给影视市场带来一记‘强心针’。”

这几天娱乐板块最具讨论性的便是《阿凡达：水之道》的上映了。其不仅为市场注入了诸多有趣话题，也给予了观众与从业者新的希望。

伴随着《阿凡达：水之道》的公映与全国影城有序恢复，市场信心也开始逐渐恢复。截至12月份中旬，全国影城营业数量恢复近万家，营业率到达77.5%，出现了今年国庆档结束后的最高营业率，其中广东、浙江、上海等多个“票仓”省市的营业率一路上扬，抬升到了80%以上。

但《阿凡达：水之道》的票房却不达预期也成为社交媒体热议的焦点，网友的赞美、吐槽与段子齐飞。“救世之作”《阿凡达：水之道》于当前面临着哪些挑战？我们又该怎样看待《阿凡达：水之道》票房的不及预期？

票房不及前作上座率持续走低

12月16日，伴随着影院营业的全面恢复，科幻大片《阿凡达：水之道》正式公映，并于内地上映一天，累计票房破亿。该片是由迪士尼影业出品，20世纪影业、美国光影风暴娱乐公司联合制作，导演詹姆斯·卡梅隆历经13年精心打磨，终于同观众见面。作为第一部故事的延续，《阿凡达：水之道》的故事发生在前作的14年后，在新的故事里，男女主杰克和奈蒂莉已经组建了家庭，孕育了一对可爱的儿女，然而围绕潘多拉星球和纳美人的危机并未消散，他们一家拼尽全力彼此守护、奋力求生，并与潘多拉星球临海的岛礁族首领特诺瓦里与罗娜尔建立了深厚的友谊。

故事虽然还是以“宏大场面”打底，但有部分观众并不买单。截至12月22日，《阿凡达：水之道》累计票房超5亿元，平均票价为62.9元，依据其市场表现，业内将该片预测票房下调至10亿元，这样一来其票房数据甚至略低于暂列2022年内地进口电影票房冠军的《侏罗纪世界3》，这与《阿凡达》第一部上映时的盛况相比逊色太多。

在2009年《阿凡达》上映时，不仅在全世界引发现象级热潮，还以近30亿美元的票房称雄全球票房榜至今。该片凭借绚烂、逼真的3D视觉效果吸引了大量观众走入影院。国内引进该片时，也因为该片早已“盛名远播”为在国内各大城市被热捧，同时掀起了又一次的影院观影热潮。

但《阿凡达：水之道》不仅没有延续前作盛况，还在上市第一周就出现全国上座率陡然下滑的情况。据猫眼专业版数据显示，12月22日，《阿凡达：水之道》排片占比为69.7%，上座率仅为0.8%，而从前几天的排片情况来看，其排片占比均在78%—79%。

从票房上看，预期不佳是全球性的。据Box Office Mojo 数据显示，上映第一周，《阿凡达：水之道》以 1.34 亿美元的成绩位居北美票房榜首，在韩国、欧洲、澳大利亚、印度、巴西等主要市场均成为票房冠军，但该片首日票房仅为5300万美元，势头不及此前上映的《黑豹2》《侏罗纪世界3》等影片，这让众多从业者意外。

从口碑上看，《阿凡达：水之道》也出现了极大的分化，即其特效大受赞誉，但剧情却备受吐槽。

有观众表示该片视觉效果震撼：“十三年真的没白等”“虽然剧情不及预期，但吊打过去十年所有漫威电影以及95%好莱坞商业类型片。”该片使用特制的摄像机将水中的环境展现的栩栩如生，让观众身临其境地感受到逼真的水底世界。

但也有观众认为该片剧情老套，不值票价，甚至给出了“特效上的巨人，剧情上的矮子，高帧率和3D感无疑是区别于其他片制作的高水准呈现，但是不论特效画面多好看，震撼也就是十几分钟的事，剩下三小时看着如此降智的剧情真的是如坐针毡。”（来自豆瓣网友：HatcherZ ）“从张家界到马尔代夫”（来自豆瓣网友：Sediment）“俩干亲家有啥可打的嘛，不如坐下来聊聊彩礼的问题”（来自豆瓣网友：电影怪客）的调侃。

当然，这种口碑分歧还体现在评分上。在国内，前作《阿凡达》豆瓣评分达8.8，而《阿凡达：水之道》目前豆瓣评分为8.1；Metacritic影评网站统计的欧美主流媒体均分为69分，低于前作的83分。

多只股票大涨给予市场恢复时间

《阿凡达：水之道》的票房表现虽不及预期，但近期与之相关的多只影视股股价出现明显回暖，如参与《阿凡达：水之道》国内发行、制作的中国电影，其股票在10月11日到12月6日出现一波凌厉上涨，涨幅近44%，一度涨至14.94元/股的高点，这也是该股近两年多的最高点。虽然这只股票近期出现回落，但也折射出投资者对影视行业复苏的信心。

除了阿凡达的直系受益者，几乎整个影视板块也跟着“沾光”。受《阿凡达：水之道》预售总票房突破1亿消息的影响，A股影视传媒板块出现拉升，其中，华谊兄弟涨10.57%；欢瑞世纪、出版传媒双双涨停；横店影视、唐德影视等股也出现较大涨幅，影视市场全面复苏可期。

其实，伴随着国内更多城市疫情管控措施的优化，终端影院营业率会进一步抬升，供给受限的问题将持续缓解。

同时，《阿凡达：水之道》与接下来《流浪地球2》的上线，也会让影院营业率回升并叠加观众刚性观影需求，票房困境或将实现好转。

从政策层面上看，国家对进一步复苏影视行业做出了指示。2022年8月，国家电影局发布《关于开展2022年电影惠民消费季的通知》，公布了发放1亿元观影消费券、推动减税退税、提供房租减免等一揽子纾困政策。11月21日，财政部发布通知，提前下达2023年中央补助地方国家电影事业发展专项资金，用于支持少数民族语电影译制、国产影片放映和影院建设。业内人士表示，随着相关政策的落地，中国电影单片票房及整体电影大盘规模有望向上突破。

导致《阿凡达：水之道》票房不佳的原因是多重的，一方面是疫情暴发的因素还在影响着影视行业。在近期的新闻发布会上，广州市卫健委副主任张屹表示，专家预测广州疫情将在2023 年 1 月上旬达到高峰；浙江、江西、山东在内的多省份相关负责人，也均表达了疫情高峰时间将集中在明年1月份的观点，在疫情拐点尚未来临之前，其将继续影响电影票房。另一方面是国内观众对内容要求的变高也是其票房走低的原因。毕竟同样的“招数”，放在10年前观众会觉得新鲜，但放在10年后的今天观众便未必会买账了。

根据相关财报显示，2022年第三季度，在收入排名靠前的十大电影公司中，仅仅只有万达电影、上海电影和华策影视这3家公司实现盈利，可谓“凤毛麟角”。不过，伴随着大环境的好转，这样的情况或许会得到缓解，行业与观众都要相信，时间将给市场带来最好的答案。