记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

成都SKP已经正式开业一周，首批入驻开店的品牌也已悉数亮相，其中顶级奢侈品牌云集。按照官方说法，成都SKP一线品牌覆盖率高达98%。

成都SKP总建筑面积为32.4万平方米，其中商业面积约为15.1万平方米，零售空间分为北馆、南馆SKP-S和街区三个部分。而北馆则主要集中了一线奢侈品牌，包括卡地亚、宝格丽、蒂芙尼、江诗丹顿等42个高级珠宝和腕表品牌，数量上超过了同城的远洋太古里和IFS金融中心。

在12月20日成都SKP试营业首日，宝格丽、蒂芙尼、宝诗龙、HUBLOT宇舶表、A. LANGE & SÖHNE朗格表等品牌专卖店一同开业。其中丹麦珠宝品牌乔治杰生Georg Jensen在成都SKP开出了品牌在西南地区首间专卖店，而德国高级制表品牌朗格表则开出了成都首间直营专卖店。

与近年来积极开店的众多高级制表品牌相比，朗格表在中国开店步伐有严格的控制。在成都SKP全新专卖店开出之前，朗格表在内地仅有10间直营专卖店。2022年7月在接受界面新闻专访时，朗格中国董事总经理龚焱就曾透露，2023财年品牌也只会在成都SKP新增一间直营专卖店。

朗格对直营店选址、数量和规模一直把控严格。2022年早些时候在上海浦东丽思卡尔顿酒店-国金中心开设了一间精品店。而在为数不多的直营门店中，SKP却是朗格一直以来的合作方，除了新开的成都SKP专卖店，北京SKP和西安SKP中也开有朗格专卖店。

宇舶表在成都SKP开出了品牌在成都的第二家专卖店，第一家店位于成都IFS金融中心。2020年宇舶表成都IFS店开业时候，那是品牌在中国内地开设的最大旗舰店。这次为庆祝成都SKP店开业，宇舶表在店内呈现了全新MP-09双轴陀飞轮5天动力储存彩虹3D立体碳纤维腕表，这也是该系列腕表首次在宇舶表国内专卖店内亮相。

成都已经是公认的中国时尚第三城。在成都远洋太古里和IFS金融中心多年的虹吸效应下，成都已经是西南地区时尚奢侈品购买力最强劲的城市，这里面热爱时尚潮流的成都人功不可没。但相较于一线时装、皮具和化妆品牌，高级珠宝和腕表品牌发力西南市场要略晚一些。

2019年至2020年是一个比较显著的节点。那段时间，包括江诗丹顿、浪琴表、宝玑、古驰腕表、宇舶表等品牌在内的多个高级制表品牌在成都扎堆举办品牌展览，展览活动大多举办在相隔一条街的远洋太古里和IFS金融中心内。

这些展览举办的时间恰好与这些品牌在这两个高档商圈的门店策略有关，有的品牌升级了门店，而有的品牌则新开了门店。那几年的时间里，高级珠宝和腕表品牌完成了在“成都IFS-远洋太古里”商圈的首店落成或升级工作，实现了在西南地区的关键布局。当时的那些举动向外界释放出一线硬奢品牌进军内地的信号，从过往追求销量的单纯卖货行为，转变为在内陆市场述说品牌故事，加强与西南市场消费者的情感链接。

而今天的情况却不可同日而语了。过去三年中国人民经历了共同抗疫，在国际旅游未能恢复的时刻，将消费的注意力从国际旅行消费转化为本土消费，从而推动了本土高级珠宝和腕表消费的极大增长。

在硬奢侈品消费开始趋于成熟的当下，高级珠宝和专业制表品牌在成都再开店不可能像当初那样再度观望，只要有一个有口皆碑的高端商场运营商牵头，似乎没有拒绝开店的理由。成都SKP虽然不像成都远洋太古里和IFS金融中心那样有先发优势，但北京SKP创下的“全球店王”业绩，已经足够让一线珠宝和腕表品牌争先空后的进驻。