文|壹娱观察 王心怡

吴镇宇的嘴是抹了鹤顶红吗？

当吴镇宇在《无限超越班》继续着直接、犀利的发言，这一话题也直接登上微博热搜，“互联网嘴替”成为不少网友对吴镇宇发言表达赞同的一种话术。

紧接着，考古、总结吴镇宇以往直接、犀利发言的视频开始出现，“嘴替”正在助推节目和明星发散拓展出更多的话题、流量和关注度。

就在不久前，在凭借着宋宁峰、张婉婷夫妇“窒息”场面在Q4综艺市场拥有声量的《再见爱人2》中，易立竞也因为与三对嘉宾的对话，被不少网友称为“全网嘴替”；而当“石榴姐”苑琼丹作为好友出现在艾威和lisa的二人饭局之时，满屏的弹幕也在对苑琼丹“嘴替”作用的认可；同样是在《再见爱人》中，两季均为“催更团”成员的孙怡，也凭借着或吐槽、或理性的分析等，获得“嘴替”名号……

更有甚者，如果在如微博等社交平台搜索“嘴替”关键词，出现的结果所涉及的明星和综艺场面也不尽相同。“互联网嘴替”，成为不少明星形容词和评价的前缀。

在不少综艺想尽多种方法试图让观众达到共情、引起共鸣之下，“嘴替”大抵是其中有效的方法之一。毕竟，“有人在综艺中说出我想说的话”很容易能引起观众的赞同，从而能助推节目获得更广泛的讨论和传播。

另一方面，对于明星来说，“嘴替”人设则从某种程度又能展现其接地气性质，一定程度上体现出性格的“真”，使此类明星艺人很容易挂上“内娱活人”的称号。

当内娱被驯服的不敢对“冒犯”“直言直语”等真实表达遵从内心的时候，一个个公式化话术之下，敢说且说到点上的“活人”便显得难得可贵，而以“嘴替”为代表的这类特质或许也会在“网友恐内娱无聊已久”之后，成为新一轮的走红“人设”。

从剧集到综艺，满屏飞的“互联网嘴替”

“嘴替代餐”这种特质，不止被不少综艺嘉宾、明星艺人握在手里，就连今年播出的剧集，这样的营销表述也经常出现。

“我劝你还是少白日做梦些，凭你个俗不可耐之人也有资格嘲讽。若是你公主府有钱没处花，倒不如购得大些的铜镜照照自身。”这只是《星汉灿烂》中越妃“怼天怼地”的冰山一角。

《梦华录》中怒骂宋引章的孙三娘、时常将顾千帆不方便说出的话由他口说出的陈廉等等人物，也分别被观众评价为观众的“嘴替”和顾千帆的“嘴替”。

诸如《底线》中不少台词对于法律工作者日常工作的表达，以及《二十不惑2》中关于职场的台词内容，又让不少观众发出了“法律人嘴替”和“职场嘴替”的评价，而助推剧集达到了某种程度的出圈……

不止今年的新剧，“嘴替”热潮也反映在了对老剧的考古上。

《情深深雨濛濛》的杜飞凭借着清醒的发言，堪称“嘴替”的代表角色之一；“我告诉你啊，你以后干活注意点儿，别感觉你好像多上进，别人多落后似的”、“我出来打工我不惦记钱我惦记什么”等等台词，也让不少观众称《武林外传》为“打工人的互联网嘴替”；《知否知否应是绿肥红瘦》中经常说出别人想说不敢说出的话的王大娘子也获封剧中“最强嘴替”……

如果说影视剧里的人物都是剧本使然，从而更好丰满剧中人物性格，推动剧集发展，那么，在综艺里逐渐崭露头角的“嘴替”明星，则更是直戳内娱痛点的存在。

《灿烂的前行》中，贡献了“我发现他跟我分手之后过得那么差的时候，我觉得，爱过，开心了不少”等言论之后，乔欣获得了不少网友给出的“人体弹幕”“互联网嘴替”的认证，但其实在此之前，乔欣的各种直爽式评论发言早早被多个营销号汇剪在一起，成为其“嘴替”人设的映照；凭借着在两季《再见爱人》中关于情感问题、观点的输出，以及在观看真人秀部分的即时反应，孙怡也获得“互联网嘴替”的评价，甚至引发了#孙怡不愧是我的互联网嘴替#话题且登上微博热搜……

观众给予的正面反馈，以及后续不断的发酵和考古下展现的长尾效应等情况，也在说明，“嘴替”是一个看上去利大于弊的创作方式且更能吸引观众。

看到利好，明星们自然也没有放过这一“人设”。在关键词“嘴替”搜索下，孟佳、毛不易、杨笠、彭冠英、蔡文静等不少明星都在其中，他们的不少“清醒”发言也成为了截图或表情包的来源之一。

满屏尽是“我的互联网嘴替”，观众们在其中获得了追剧、追综、吐槽与“说我”“演我”的快感，剧集、综艺、明星们也吃到了“嘴替”给予的或成为话题引起正向讨论，或后续不断考古持续热度发酵等的红利，“嘴替”愈发成为常见的人设和宣传关键词的存在。

嘴替，稳赚不赔？

观众会给予“嘴替”正向反馈，原因不难理解。

其一，从某种程度来说，“嘴替”说明内容和人设的接地气和真实性。

剧中堪称“嘴替”的角色，一般会说出其他角色想说而不能说出的话，或者说出一些符合现实和当下不少观众心里话的“金句”。这些语言会让剧集内容不再那么悬浮，而终于有了接近普通人面对某一件事的真实想法的反应。

对于综艺来说，嘉宾云集的真人秀和观察类综艺的观察团，是“嘴替”经常出现的主战场。能够直接说出观众的心声，能够让观众找到自己、引起共鸣，获得“赞同”和“认同”的快感。

不论是剧集抑或是综艺，角色或嘉宾获得“嘴替”评价，都意味着这些角色承担并完成了观众自我表达的投射。他们真实而准确的说出了当下观众内心的观点，让剧集和综艺达到了某种真实，不再那么的悬浮。

同样的情况和体验也适用于明星。毕竟，那些拥有大量粉丝的艺人能够有与“我”相似的观点，并用他的嘴说出“我”想说的话，大概率也能获得一个同意的按赞。其二，这或许也有“我”声音被看到、听到之后给予的反馈。

当编剧们纷纷开始通过角色的嘴说出观众想说的话；当嘉宾通过自己的观点表达，或怒怼、或表达感动、或清醒示人，从某种程度来看，那些此前被观众抱怨的剧情不符合现实生活、嘉宾没有观点输出等等顽疾，似乎有了些解决的苗头。

而这样的正向反馈也直接反映在数据和讨论上。出自剧集、综艺、明星采访等“互联网嘴替”内容被制作成表情包、金句、视频不断被传播；不少角色、明星与“互联网嘴替”标签和人设连接紧密，甚至成为不少明星被提及时最重要的标签之一；而#xxx是我的互联网嘴替#等类似话题也成为微博热搜，如上文提到的孙怡、乔欣即是其中的两位。

内容方和宣传方自然也不会放过这一人设的利好。剧集角色、综艺嘉宾发言，常常以“互联网嘴替”等相关话题出现在社交平台，或是在宣传文案中加入“互联网嘴替”的字样，其中不少片段也成为二创的素材来源之一。比如，《底线》官方微博的文案中带入了#李小乐观众嘴替#的话题；《风吹半夏》文案中也不乏“电视剧风吹半夏真是我的互联网嘴替，给我一整个真实住了”的语句。

对于剧集、综艺和明星来说，“互联网嘴替”这一表达，似乎从某种程度成为了真实的同等表达。不过，或许担忧就在不远处。

纵使从当下来看，“互联网嘴替”的负面影响还未表现出来，但是满屏“嘴替”的表达，似乎也至少从某种程度说明，宣传和表达上语言的乏力。谈及真实、敢说，表达赞同，全部被冠以“互联网嘴替”，形象之余却不免失去了多元的趣味和韵味。

而对于内容端来说，因为想要获得观众的认同，引起话题讨论，“互联网嘴替”就成为创作和宣传的重点之一。但这就不免可能造成片段式传播，而损失了整个内容对于观众的吸引力，甚至可能会出现为了形成话题、引起讨论，刻意创作“互联网嘴替”的本末倒置。

再者，当满屏都是“互联网嘴替”标签，那么，对于需要明确、明显人设的明星来说，“互联网嘴替”的人设和标签就显得不再那么独特而有优势，毕竟，大家都可以通过某一句话或某几句表达被冠以“互联网嘴替”标签，都是“互联网嘴替”，也就都不是“互联网嘴替”了。同时，要维持这一人设就需要不断的观点输出，这对于明星来说，或许也是一个挑战。

观众当然希望有人可以在剧中、综艺里“说我”、“演我”，尤其是当自己想要吐槽其中的某些角色、行为、言语，更希望能够有一个人实时“代表”自己，说出当下的观点和心声。

再加上现如今的内娱环境，没有“真人”、“日薪208万”等备受诟病的悬浮情况，让网友也好，粉丝也罢，都希望能看到有诚意的真实力量。

满屏飞的“互联网嘴替”，或许让内娱看到了新的气象，也让越来越多的“真人”敢于浮现，但是，“真人”是否真的真，毕竟“嘴替”人设之下的话，一旦有一天“真人”变“假”了，那反噬力将被内娱放大镜无限扩大。