文 | 聚美丽 谢耳朵

编辑｜木头

根据感官营销解决方案供应商MoodMedia的气味市场调查，人每天产生的情绪中有75%是由气味引起的。

尤其是后疫情时代，在疫情、工作、生活等多方面的压力下，香气成为了越来越多人抚慰情绪、提高生活品质首选。

瑞士香水和香料供应商芬美意(Firmenich)的全球香水首席消费者和创新官 Matteo Magnani 在WWD的采访中也曾指出，有80%的消费者都在寻找利用香味改善情绪的方法。

在这样的大背景下，走向自然、缓解情绪，为都市人提供一个短暂逃离的窗口成为了新一代香氛品牌的关键词，本期后浪特辑就收集了5个这样的新锐品牌，一起来看看吧~

01

今年6月正式诞生的现代自然主义香氛品牌「所闻soulvent」，是品牌创始人Yvonne从芳疗师跨界成为专业调香师后成立的。

Yvonne从2015年开始自学成为芳疗师、调香师，后疫情时代，她深刻意识到大部分都市人既渴望与自然链接又困顿于琐碎日常的二元对立情况，希望立足芳香心理学，以天然植物精油调香，用香氛为群体焦虑的常态化和生活空间的坍缩，提供一种新的治愈方式。

而所闻soulvent的诞生，就始于一场逃离都市、去往自然的治愈之旅，其英文名soulvent也寓意着灵魂的出口。

品牌将香味视作一场旅行，其调香灵感皆源于旅途中的所见所闻，并将所思所感转化为嗅觉艺术。品牌试图打破空间束缚，探索从逃离都市到回归自我的过程，鼓励和倡导现代人享受更浪漫自然的生活方式。

也正是基于以上，所闻无论是造型设计还是香型开发都围绕“去往自然的旅途”作为灵感起源，通过一次次「逃离之旅」来串联起品牌的故事。

目前，所闻已推出“重构自然”奶黄瓷系列和“所见所闻”拍立得系列两条产品线，分别定价为250-450元和150-250元，产品涵盖香薰蜡烛、藤条香插、晶石香薰，未来还会陆续上线香水、车载、沐浴露等产品。

所闻的“自然”体现在了产品设计中，“重构自然”奶黄瓷系列用浪漫的视角重构探索自然的过程，对“花园”、“岛屿”、“溪流”这些旅行所见进行印象化的捕捉，并结合有机形态美学，把自然曲线艺术化的表达在容器造型中，从嗅觉到视觉，构建沉浸式体验。

比如游离花园-香薰蜡烛的造型，仿佛一朵盛开的马蹄莲，其灵感源于身处钢筋水泥森林里的都市人对花园的向往。产品设计采用非对称的有机线条，以创造不被束缚的美感，既在预想轨迹又不完全依附在同一轨迹上的感觉，以此来还原自然之花绽放的优雅曲线。

在Yvonne看来，香氛香薰更偏向是一个艺术品或文化类产品，因此在设计伊始，团队就秉持着“用产品把生活温柔地延伸到自然里”的意识，选择了较为柔和的自然线条、温暖治愈的奶黄陶瓷，让器物本身来传达品牌的温度。

而在香型开发上，品牌“所见所闻”拍立得系列目前已推出了失眠与羊、游牧玫瑰、荒漠之火、一直游到海水变蓝4款香型，每个香型背后都是创始团队关于“旅行”的故事。

比如“游牧玫瑰”这款香味，创香灵感来源于在内蒙古巴尔虎草原的所见所闻。所闻将旅途中动人心魄的落日盛宴、生疏却勇敢的策马经历、温热的草原篝火等闪光的时刻，装进这支香里，给人“带着玫瑰去草原流浪，要浪漫的勇敢，要勇敢的浪漫”的体验。

“一直游到海水变蓝”的灵感，则来自于平潭岛游野泳的经历，是清爽透彻的海洋调。品牌前调选用橘子表达日光烘烤下的热烈，中调用海盐表达一头扎进海水中的咸味，后调则是雪松表达畅游后的酣畅淋漓。

同时每一款香味，品牌都会配上一张拍立得去呈现出旅途的所见，而这些瞬间也都是团队切身所经历的。这些真实的故事除了出现在产品的详情页外，也会作为产品物料。

“香味是调香师对世界的一种表达方式，我们后面也会做一些民族和在地的创意，只有中国的调香师才能真正的理解和表达出来。”Yvonne说道。

在社媒平台的品牌内容传达上，所闻会直接把产品带到符合的旅行场景中去拍摄，让消费者通过场景理解香型和故事；在与博主沟通方面，品牌也同样围绕“中国在地文化的所见所闻”，去清晰地表达出品牌的旅行故事，并以此与博主产生共鸣和灵感碰撞，从而让其更好地将品牌的理念传递给消费者。

目前，在线上所闻以天猫、小红书为主，线下则入驻了近10家香氛集合店，未来会主要在长三角和珠三角的城市拓展，且预计今年年底进驻30家，覆盖核心用户的城市。而在集合店的选择上，所闻也更偏向白鸟之歌、Blue Box香薰集合店以及一些服装、家具买手店等，人群更集中、更具有氛围感的门店。

02

据前瞻产业研究院发布的数据，家居香氛已成为全球价值4000多亿元的“嗅觉经济”领域的新风口，在美国，家居香氛一年的零售额可达64亿美元。

今年9月正式上线的家居品牌「禾止」，其首发产品就是家居香氛系列回山。品牌名禾止是“生生如禾，井然若止”的缩写，意为生机蓬勃又平和有序，同时谐音何止，寓意着不止如此，包罗万象。

禾止的创始人何锦是建筑设计出身，随后又从事了多年的时尚自媒体和广告行业的工作。此外禾止团队中还有资深媒体和广告行业者，其主设计师则是陶瓷设计出身，有着丰富的陶瓷产品经验。同时团队中还有一位中国近现代陶瓷泰斗大师的后人，作为技术和产品顾问。

据悉，从成立品牌、找寻理念与灵感，到打样生产筹备上线，禾止经历了整整699天。在这期间，团队从漠北到岭南，走过30多个手工业名城，遍访顶尖的工厂、作坊，与诸多艺术家、手工匠人长谈，最终选择以现代设计语言和东方写意审美结合的方式，打造品牌设计基因。

“我们在景德镇见到过很多非常厉害的工艺，但是它们基本都只陈放在橱窗里，且不太会被年轻人所接受。因此我们希望将现代工艺与匠人技艺结合，让具有东方内核且可以使用的产品，真正走进年轻人的世界，赋予传统技艺新的生命力。”何锦说道。

禾止的首发产品回山，包括了无火香薰、瓷石香薰、香薰蜡烛三个单品。而“回山”就是回到山里，何锦解释这个名称的由来：“单板滑雪中有个基础动作叫‘回山’，指快速从山上下滑的时候顺势放平雪板，雪板的刃会带着你慢慢横切雪道并反向山上滑行一段距离。这给我一种在快节奏生活下放慢自己，享受大山、周边风景、内心平静的舒适感。”

在产品设计上，回山系列也采用了人们共同想象中的山形——向下扩展延伸的圆台。其容器则皆来自世界陶瓷之都景德镇，并选用了成本高昂的玉泥作为容器原材料，据何锦介绍，相比于普通泥料，玉泥的成本造价高5倍左右，但触手温润、质地也更加细腻，同时也非常的耐脏和易于清洗。

“要完全呈现出玉泥的质感，外部不上釉是唯一的选择。而没有釉料遮盖瑕疵，每一支容器都必须做到几近完美。再加上回山系列特有的圆环造型容易受力不均，在1250℃的窑温下烧制，泥坏的变形几乎不可控。”

此外，这个系列的容器皆采用了手工贴花的工艺，每件容器上沾湿花片、比对间距、用木板排出气泡等，全程纯手工操作。最初，回山系列的成品率只有7%，即使是在一点点精进工艺后，成品率也只提升到了50%左右，而制作周期长达40天。

瓷石香薰则是另一个工艺挑战，品牌将陶瓷工艺中的绞胎与香薰相结合，形成了独特纹理的扩香石。据悉，宋元以后，绞胎陶瓷在中国日渐走向式微，对其的专门研究，几乎处于停顿断层的状态。

“色粉取量不足/过多时，可能会导致颜色深浅不一；不同的泥块相绞时，花色纹路过于混乱会没有美感；不同色泥的收缩比率不同，绞胎也很有可能开裂……每一个细微变量，都有可能导致这批绞胎瓷作废。”从2021年9月开始尝试绞胎，一直到今年8月，团队才正式拿到产品。

目前，回山系列共推出了风过奇楠（木质调）、浮梁谷雨（绿茶调）、橘林晨霜（柑橘调）、粉雪沁梅（花香调）4款香型。

其中浮梁谷雨的灵感来自团队前往景德镇采风的感触，“这是一个满是匠人和艺术家的南方小城，春雨绵绵，当地人又非常爱喝茶，空气中都是茶香和雨水的气息。”

而风过奇楠则是何锦看《影梅庵忆语》中董小宛和冒辟疆故事的感悟。“很多人认为沉香是比较厚重、强烈的味道，但董小宛说最好的香应该是风过迦南、热磨琥珀、露沃蔷薇和酒倾犀斝。我们截取了这个故事，也尽量把沉香这种木质调做得更温和、丰富。”

在何锦看来，他理想中的东方韵味，是安静平和、精雕细琢、娓娓道来的同时也充满力量与生命力，因此品牌的所有产品和设计都会强调这种感觉。

“我们会给香薰一些有想象力有动感的味道，让蜡烛在燃尽后可以种一些绿植，让产品有丰富的光影流转等等，我们希望他们在安静的同时也是动态的，这是一种生命力的体现。”

据悉，目前禾止的主要销售渠道为线上，包括了小红书和微信小程序，产品售价368-698元之间。明年则会逐步开放线下渠道，包括香氛精品店和一些小众买手店，同时如果一切顺利的话，品牌计划在2024年开设自己的品牌形象店。

03

自由格调香氛品牌「秘密之门SECRETS’DOOR」的前身，是2018年诞生于比利时安特卫普公寓里的一家创意工作室，品牌的三位创始人结合了时尚撰稿人、设计师和创意总监三种不同的背景身份。2019年他们回到中国，从广阔的生活场景和文化传承中汲取灵感，创立了全新的秘密之门，给用香者提供想象之外的精神感知。

关于品牌名秘密之门，主理人Yeung解释道：“门，就是开关。每个人闻到的气味在脑海里呈现的画面都不一样，秘密之门就是给你一个开关。而在抵达之前，一切都是秘密。”

事实上，早在2016年底，秘密之门的团队就历时半年，将座落于广州老城北郊的珠江支流增埗河南岸，一栋38米高、87年历史，也是中国最早的啤酒麦仓之一的民国工业建筑，其中两个混凝土筒仓的一楼改造为层高6米的loft。

这里也成为了秘密之门在国内的第一个工作室，曾秘密举办各种沙龙活动，在过去的这些年间，有超过500款香氛从世界各地的调香师手中抵达这里，但只有不到10%的香味会被留下、编号、储存及应用。

而在经过四年的筹备，直到2022年，秘密之门的产品才正式上线。迄今为止，秘密之门已与数十位国际调香师建立密切合作，每一款香氛的诞生，都是创香者与调香师的共同协作，这个理念也一直贯穿品牌至今。

目前，秘密之门已推出三季香水系列产品，分别是留白系列、黑标系列以及高定系列，包含漂浮森林、美术馆、诗歌舞、浪漫哥特、鸡尾酒裙、呼吸等数十款香水香型。同时也呈现了数十款灵感系列家居香氛蜡烛和无火香氛。

在香水创作上，秘密之门更偏向用香水塑造文化作品和精神游历。比如黑标系列为风格系列浓香水，是通过气味的构建还原时装风格表象下的角色内涵；留白系列则是在讲述情感的故事，比如“漂浮森林”最初灵感就源自在漂浮香氛空间的感触，“从二楼眺望出去是一片平静的河水，午后的阳光照耀水面的波光粼粼，这让我时常有在河流上漂浮的感觉。”Yeung说道，“就像浮木在森林里流过，上面有竹子、苔藓以及细碎的白色花瓣。”

在秘密之门看来，“现代香水的创造是天然原料的延伸”，因此品牌也非常重视天然香原料的来源，品牌与国际供应商合作，施行汇聚天然 计划，从香原料的采摘、存储、运输到融入香水之中，每一个过程都被严格把控且可追溯，以确保每一道香原料的品质。

同时，品牌还与瑞士香精巨头芬美意(Firmenich)展开合作，调香师们可以借助Nature Print 天然打印机技术，从天然原料中收集挥发性气味，并在实验室中进行分析，捕捉大自然精华，为香气呈现多样性的可能。

[1]Nature Print 技术源自瑞士香精巨头Firmenich（芬美意），通过吸收自然界中的挥发性成分（植物自然散发出的气味）将天然原料和人工合成原料的组合来重新构建香气的特征，在保护自然、避免破坏植物的同时对香气进行密切的分析，使得更多珍贵的香气得以“重生”。

比如留白系列香水中，“垂莲浮桂”的“睡莲”以及“美术馆”中的“墨香”都应用了Nature Print 天然打印机技术；这两款香气中还分别添加了冷压法、蒸馏法提取的甜橙精油和蒸馏法提取的甜橙精油。

而对于香原料的严谨也延续到了秘密之门的产品设计上。据悉品牌香水的瓶身，历时186天的设计与挑选，在100个瓶身中只选中精巧的40个，由高透明玻璃层层切割，再经过匠人标准的七层手工抛光打磨。

该香水瓶最初灵感源于拱门的设计，由三个部分构成：代表门轮廓的玻璃瓶身、代表开关的门，把手瓶盖以及传达每一个香气的门的图案，瓶身两侧还印刻不同的罗马柱状纹理。同时为了打造瓶身的完美通透，品牌还选用了德国进口的隐形管，以减少内部的线条，更强化了留白的美感。

秘密之门的香气礼盒，则把代表神秘、变化、多元的魔方变成了包装，既可以旋转又可以放置香水，同时其每一面都写满了香水的前中后调、香水故事。据悉，该魔方历时四百多天，通过93次的修改草图和56次打版打样，才最终将结构、尺寸、吻合度做到极致的完美。

在主理人Yeung看来，香味不仅仅是芳香的化学物质，而是文化和精神的剪影，是能够唤起灵感、记忆和强烈情感的秘密门户。

目前秘密之门产品定价在490元-1600元之间，品牌在线上已入驻微信小程序、小红书、广州太古汇线上精品店等渠道；在线下，品牌在今年11月在广州太古汇开设线下限时概念店光之殿堂。

04

来自厦门的灵感香氛生活品牌「Nightfall」5月正式上线，品牌名Nightfall译为晚来，是指夜幕降临的时候。

创始人晚晚受父辈影响，从小就接触空间设计与生活美学，2017年她从广告学专业毕业后，先在厦门利鹏摄影机构担任品牌主管，后又成立了自己的礼品设计工作室，在品牌管理、产品设计、生产等方面都有一定的经验积累。

而步入香氛赛道，一是兴趣使然，二是对于有两年双向情感障碍病史的她来说，香气就像构建了一个安全的空间，可以安放情绪得到治愈。Nightfall是根据创始人对生活的洞察和自身对香氛的需求而创立的品牌，以灵感驱动创作，用香气阐述情绪自由。

“白天的生活有太多规则和无形的束缚，夜晚则是我们自由与放纵的时候，而那些无序或即兴的情感、思绪、直觉，往往更有决定性。”晚晚说道，“所以我希望通过香气创造一个属于精神的自由地，也希望让香气成为一种表达和诠释自我的媒介。”

因此Nightfall无论是香水创作、产品设计还是视觉呈现上，都是从品牌的价值主张出发，有区别于其他品牌的情感表达和个性，也更贴近当下年轻人用香氛来表达个性和自由的需求。

目前，Nightfall的产品线涵盖香薰蜡烛、车载香薰、香氛挂件、香氛口罩和香氛喷雾五大品类，产品定价在89 -599元之间。

且值得一提的是，不同于其他香氛品牌，Nightfall以24个时间点作为香气的编码，仅推出24款香型。因此Nightfall不做量产，只做小众每年的限量发售；同时在24款香气作品推出后，未来仅会在品类上进行延伸，推出护手霜、沐浴露、香氛水洗牛皮纸袋、香水等香氛生活类产品，让香氛产品作为日用品融入到日常生活中。

对于这个设限，晚晚解释道：“希望这个设定可以让我们对待每一款香气的研发都精益求精，而不做量产是想做出更谨慎的作品出来。”

目前这24款香型，已经推出了01:12四季有时、02:12苦橘林、03:12梦境、04:12听光等7款香型。而在香水创作方面，Nightfall并不去还原某个具体事物、场景的气味，对此晚晚解释道：“人类的有些情感是语言表达不出来的，所以我们才需要诗歌、画作、影像、雕塑、艺术装置去表达，而Nightfall有它独有的方式，我们希望Nightfall的香气可以成为使用者的态度，慰藉，共鸣。”

比如“02:12苦橘林”的灵感来自真实的情感经历，讲述来时的路，以表达生活的苦尽甘来、阴晴自有定。因此苦橘林的前调是比较青涩的柑橘和苦橙，中调开始散发奶香，跟后调的琥珀结合则暖甜而不腻。

而作为一个来自厦门的品牌，Nightfall也有计划将在海湾公园看日落的心情、在环岛路听海浪的记忆等，对厦门的感情和记忆融入到产品系列中，并以厦门伴手礼的形式推出。

在品牌设计，Nightfall则力求在视觉风格上突破香氛这个品类的大众印象，以个性和原创设计去加深用户对品牌的记忆，探索新潮与香氛的结合。

品牌的主打产品香薰蜡烛，其瓶身灵感来源于对夜晚的感悟，在Nightfall的表达里：“夜晚是一道裂缝，承载着生活的缝隙，我们在缝隙里慰藉自我，而裂缝中透出的光则是未来的无限可能。”

因此该香氛蜡烛就以裂缝的形式呈现，并通过再生水泥的厚重和质感来传达出坚韧感；杯身正面则是衣标形式的logo标签，代表这个作品的最后一道工序完成；同时瓶盖和瓶身合上时，侧面还会有一个完整的时间编码。

在产品使用上，Nightfall会考虑到产品和配套物料后续的循环使用性，比如再生环保水泥蜡烛杯是可以作为容器循环使用的；香挂的登山扣、卡片上的品牌图形回形针都是日常中可以使用的小物件；紫色的亚克力品牌图形和礼盒上的不锈钢logo军牌也可以作为配饰。

气味这种抽象的概念并不像其他产品能在社交媒体上更直观的去呈现，因此Nightfall在社交媒体上会借助文案的阐述和图片的氛围感去带领用户更好的去理解的香气，同时也与各领域的创作型博主合作，通过拍摄创作，情感分享，气味感受描述去抓取更多用户。

此外，品牌也在策划《生活策展人》专题，邀请在行业内具有一定知名度的品牌创始人、生活家、网红等各行业与 Nightfall 品牌气质相符的人，讲述他们的生活与香氛的故事，将媒体与品牌之间的私域流量池串联。

在渠道方面，线上Nightfall已入驻微信小程序商城、小红书、淘宝等渠道；而在线下品牌还开设了即兴营业的香氛体验空间，该门店以艺术创作的方式呈现，包括了由品牌香气延伸的特调饮品、在床垫上生长的树等，着重去表达品牌的理念，更快速的去触达品牌的用户人群。

同时Nightfall也会与厦门W酒店、默迹咖等门店展开联名合作，未来还会计划开展线下快闪、线下试香会、与艺术家艺术展览开展联名合作等。

05

成立于2022年的香氛品牌「见山」，以“山”为核心要素，希望通过自身的力量，把山的气息带给城市中的每个人。

品牌的两位创始人查理和乐天，都曾在国内一线的互联网/广告公司任职。而创立“见山”的初心，是在工作和生活等多重压力下，他们想要找到一个能够传递温暖和使人放松的产品，而他们相信“山”具有这样的力量。

品牌名“见山”就是他们对自然的体悟与思考，也是品牌不断探寻山林本真气息的决心。而作为品牌的核心要素，“山”也在见山的产品设计、调香创作、内容传播等方面随处可见。

见山的首发产品为山形香氛蜡烛。由于设计师的出身，两位创始人都有着独特的美学理念，他们不单单把产品当作香薰来制作，更希望它会是一件让人善心悦目的艺术品。

“在前期的产品设计中，我们尝试了很多种体现‘山’的形式，包括在杯子上做山形浮雕、金属山形的杯盖等。最后我们选择把杯中的蜡烛做成山的形状，因为想要有一种温暖圆润、整体的质感。”见山创始人乐天说道，“山的形状和大小也经过了多次的修改优化，太崎岖会燃烧不均匀，太大又会溢出杯子，最终才呈现出如今燃烧时融化的蜡烛如山间瀑布流下的独特风景。”

杯身则是手感细腻的陶制品，也是常见的植物种植容器。品牌计划会发起空杯重生计划，鼓励用户将其当作花盆，种植小型的盆景植物，如松和苔藓等。

除了香薰蜡烛的“山形”外，见山的香型选择也是以山中常见的松、苔、水、木等为基础。“我们多次到山中去采风，从超百余种的香料配方里逐一挑选，希望能够找到大山最本真的气味，不浮躁也不甜腻。”乐天说道。

同时，品牌的产品也会采用所使用的原料命名，如冷杉、岩兰草等，让用户通过产品名称，即可清晰地了解到香型。

在内容传播方面，见山会通过一些产品在自然中的摄影和视频作品，以及山林植物的图片视频等，不断去强调山林的气味，以唤起用户自身对山林的记忆和认知。比如，品牌曾与霖摄影工作室，拍摄了深秋寻风系列的产品海报。

目前见山的产品还在试样阶段，预计今年底正式开售（可能因为疫情进行调整），销售渠道主要以微信小程序为主。

关于未来，乐天表示，会和一些植物品牌进行合作，打造沉浸式的山林体验；同时也会充分利用自己设计师的资源，与业内的艺术家朋友展开联动，为产品带来更多的可能性。同时他也透露道，目前正在与香薰集合店和设计师集合店商谈中，尝试把山的一角搬近门店里。