文|时代周报  李杭

编辑|潘展虹

“今年暑假之后的生意比去年好多了，到目前为止，我的客栈基本上都处于满房状态，”大理某民宿老板路先生告诉时代周报记者，感觉大理旅游业正在慢慢恢复中。

让路先生不断增强信心的是政策利好。

12月7日，国务院联防联控机制综合组发布优化疫情防控十条措施（即“新十条”），不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码。“新十条”发布后，多家旅游平台的酒店、机票搜索量应声上涨。马蜂窝平台数据显示，海南、云南等热门旅游目的地搜索量大幅上涨。

“看到消息后，我就把大理最新的出入政策发到了社交媒体账号上，没过多久就有人留言，咨询住宿的价格以及大理目前的情况。”大理客栈老板孙女士对时代周报记者说，“还是有不少人想到大理玩的。看到有人咨询，我对客栈的生意也有信心了。”

12月26日，国家卫健委发布公告，自2023年1月8日起，对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”，取消来华人员入境后全员核酸和集中隔离政策。这意味着，届时各种国际间的旅游、探亲、留学的人员往来将更加便利。

国内旅游市场再迎利好。飞猪平台显示，在入境方面，航班搜索量达到了疫情以来的近3年峰值。

“过去大理还是有不少外国游客的。等新政策落地后，希望大理旅游能有明显的好转吧。”一位大理旅游业从业者对时代周报记者表示。

“诗和远方”也有平替

“是不是对生活不太满意，很久没有笑过又不知为何，既然不快乐又不喜欢这里，不如一路向西去大理。”2014年，电影《心花路放》在全国热映，让大理这座充满魅力的城市，成为无数人向往的旅行胜地。

从那时起，大理旅游业迅速发展，民宿数量日益增加，并逐渐形成了民宿旅行文化，被众多年轻人追捧。

王悦（化名）从小生活在四川，因为喜欢闲适、无拘束的生活方式，2015年在大理古城开了一家民宿。“当时一方面是想给自己在大理找一个地方住，另一方面是不想闲着，要找一个事情做，”她过去旅行的时候，对民宿留下蛮好的印象，于是就在大理开一家民宿，追求“诗与远方”。

当时，不少在大理取景的影视剧持续热映。在高频率的曝光下，大理在2015年迎来了旅游业的井喷式爆发。据大理州文化和旅游局数据，2015年，大理共接待海内外旅游者2928.51万人次，旅游业总收入388.4亿元。

此后，大理旅游业发展更是迅速。数据显示，2016年，大理共接待海内外旅游者3859.18万人次，同比增长31.78%。其中，接待海外旅游者93.44万人次，同比增长7.09%，实现旅游外汇收入51123.52万美元，增长11.25%。

王悦的客栈赶上了这个黄金时期。“刚开业时是10个房间，后来不够卖了，又增加了8个房间，一共是18个房间，全年的入住率可以达到八至九成。”王悦说，在2016、2017年的时候，春节的房间提前一两个月就卖完了，“那个时候虽然做得比较累，但确实是比较赚钱的”。

数据可以佐证。大理旅游业曾经是云南省的重要经济支柱之一，2019年第一季度，大理州以467.94亿元排在云南省生产总值第一名。同期对比2022年第一季度，大理州的排名下滑到全省第九名。

疫情把大部分游客阻挡在外，大理的民宿行业随之陷入谷底期。

“从疫情开始，大理整体的旅游业、住宿业的情况就不是特别好。”王悦对时代周报记者说，直至2020年夏天，旅客量有所恢复，客流量都比较多。但是到了2020年11月淡季至2021年夏天的这一段时间，可以说是一直都不太好，“跟之前相比，客流量降了很多，营业额也就刚刚够交个房租”。

在大理民宿老板们看来，在疫情影响之下，就近旅行、户外露营等都成为这个“诗和远方”的平替。

直至“00后大学生流行去大理上网课”。今年以来，断断续续上了两三年网课的大学生或选择独自出发，或三五成团，来到苍山脚、洱海边的民宿租上一个房间，一边上网课，一边感受生活。

大理许多民宿被闲置，多数时候房租便宜，基本接受半个月到一个月的短租，备受大学生追捧。以路先生经营的民宿为例，他提供短租和月租业务——短租价格大概是130元/天，月租价格在800至1800元不等。

消息一出，引发了不少人对大理民宿的重新关注，也唤起了游客对大理的向往。

但民宿老板多数觉得，这顶多算是“赚了个声响”。

“最近几年，不仅是累以及赚不到钱，最重要的是要考虑很多，特别是疫情防控措施优化后，既需要考虑自己的身体（能否扛得住），也需要考虑员工和顾客的身体情况，要想的问题非常多。”王悦说。

“总有人想要探寻大理的美”

对于大理的民宿老板来说，如今他们的生活每天都充斥着挑战。

“以我家客栈为例，主要的客群是白领、学生，而这部分人之前是比较难到云南的，因为他们出行会有限制，还有的会考虑到隔离要求，这就使得大理的整体客流量出现大幅度的下降。”王悦说。“不过好在，今天暑假，大理的客流量有了明显的回升，有一个小小的爆发。”

2022年暑期，大理旅游业复苏势头强劲。统计数据显示，2022年7月1日至8月31日，大理火车站累计发送旅客1608919人次，日均发送旅客25950人次；累计到达旅客1623485人次，日均到达旅客26185人次。到发合计3232404人次。

“今年暑假，很多学生趁着假期来大理‘报复性旅游’了。可以说那段时间，是从这两年客栈人最多的一段时间。”路先生说。

路先生除了经营民宿之外，还是一名业余音乐人。从2012年开始，就在大理双廊镇开民宿，2020年在大理古城重新开了一家客栈，共有13间客房。

“这几年生意确实不好做，最难的那一阵儿我要做DJ来维持收入。”路先生说，现在把OTA平台都关了，主要靠种草平台发布客栈图片，以及租客聚会的视频来引流。“我的民宿价格适中，平时会组织租客一起聊天、玩音乐，氛围很好，所以一直很受大家认可，也有不少回头客，靠着这些回头客来维持经营。”

这份努力经营也换来了一些回响。“11月开始，我发的文章下面咨询的人越来越多。”路先生说，之前可能一篇文章也就十几个人来咨询，现在发至少都有三四十个人来留言咨询住房。

在社交平台上向路先生咨询订房的网友们 图源：受访者提供

对于路先生来说，虽然这几年客栈的整体客流量和收入都有一定的下滑，但今年暑期的到目前的情况给了他很大的信心。

“之前也看到了媒体报道的‘大理遭遇大面积客房退单’的新闻，我觉得那不能代表大理整体的一个情况，那个新闻里说的是一部分高端客栈的数据，但其实目前大理还是比较吸引一些大学生、年轻白领来玩的，从我自己的客栈和周围朋友开的情况来看，我觉得是有部分好转的。”路先生说，考虑到目前客源多数是长租型住客，暂时不考虑在春节期间涨价。

“其实我的心态还是比较乐观的，大理是一个非常有魅力的城市。随着政策优化，肯定是有人愿意来旅游的，我相信未来会有更多人愿意来大理探寻它的美。”