文|张书乐

在2022年的最后几天，游戏界喜迎年内最后一批游戏版号，以及今年第一批进口游戏版号。

12月28日，国家新闻出版署发布的12月国产网络游戏审批信息显示，此次共84款游戏获批，网易的《巅峰极速》、心动的《火力苏打》、创梦天地的《团子合合屋》、金山软件旗下西山居的《尘白禁区》、吉比特旗下雷霆互动的《渊海王座》等在列。

同时发布的进口网络游戏审批信息显示，共44款进口游戏版号获批，大厂收获颇丰。

包括腾讯的《宝可梦大集结》、网易的《幻想生活》《突袭：暗影传说》、百度多酷《动物王者》、字节旗下朝夕光年的《原界之罪》都获得了版号。

此外中青宝有4款进口游戏版号获批，完美世界、心动网络、恺英网络、创梦天地等都有收获进口游戏版号。

这是腾讯和网易两大龙头今年获得的第三批游戏版号。

此前11月游戏版号审批信息中，腾讯的《合金弹头：觉醒》和网易的《大话西游：归来》获批。

在9月发放的版号中，网易旗下游戏《全明星街球派对》获批，腾讯间接全资持股的南京网典科技旗下《健康保卫战》获批。

今年4月，游戏版号暂停发放8个多月后再次重启。

4月当月45款游戏获得版号；5月未发放游戏版号，6月至9月均有游戏版号发放，10月未发放游戏版号后，11月再发放游戏版号。

6月、7月、8月、9月、11月及12月获得游戏版号的数量分别为60款、67款、69款、73款、70款及84款。

今年7次发放游戏版号，已累计发放468款游戏版号。

有媒体统计，2020年共1405款游戏拿到版号，2021年版号数量共768个，2022年的468个为近三年来最低。

此外，做精品游戏和出海，成了游戏行业的共识。但需要注意的是，中国游戏公司超过37万。

他们未必都能向大厂游戏和新锐游戏公司一样，具备做精品爆款和出海的能力。

2023年怎么活？

如何在大厂的压力下活的更好？

小游戏会是出路吗？

此番获批了44个进口游戏，意味着竞争加剧吗？

对此，中国经营报记者陈溢波、证券日报记者李豪悦先后和书乐进行了一番交流，贫道以为：

没有版号就没法活？这恰恰是当年为了赚快钱而膨胀出来的37万游戏公司用来掩饰自己创新不力的托词。

版号发放是一种循序渐进的过程，也是对此前积累的申请的一种消化。

大厂此前也已拿到了版号，只是这一次更多，本质上也是大厂有实力做更多游戏，所以在申请中本来占比就会显眼一些的原因。

目前国内游戏产业由于缺少真正的创新产品。

所以用户进入了一种相对稳定的消费状态和时间分配。

这也是国内游戏市场近年来增速放缓的一个侧面原因，和版号发放数量没有直接联系。

此次看到有进口游戏获得版号，并不能说明什么问题。尤其是韩国游戏获批，就被过分解读。

长期以来，一直都有进口游戏获得版号的情况。

这一次版号发放中进口游戏数量不少，或许带有宏观调控上释放一些“鲶鱼效应”，刺激国内游戏厂商加大创新力度的意味。

但没必要过分解读，其在国内游戏市场的占比也不会太多。

至于韩国游戏，在2008年国产游戏逐步形成对一度占据中国市场巨大份额的韩流的碾压后，已经不足为虑。

在中国游戏市场，国产游戏已经形成了制霸力，一些进口游戏反而可以在国内游戏玩家中测试效果、为国产游戏提供创新的镜鉴。

有观点则认为，考虑到今年小程序游戏羊了个羊的脱颖而出，小程序游戏是否对中小游戏来说，是版号收缩下的一个新出路？

愚以为，那是一条死胡同。

小程序中的游戏，理论上也需要版号，只是作为广告（给商家引流、给客户端游戏引流等）的小程序暂时管理相对宽松。

因此想借道小游戏来绕过版号审批，并不现实。

同时，小游戏的体量和玩法，哪怕是爆款也大体只有一周的生命力，很难释放出更多的市场价值。

37万中小游戏公司的未来，就在创新。

中小游戏公司唯有在游戏创新上找到自己的独特突破口，才能在体验上给玩家耳目一新的感觉。

近年来，上海F4（米哈游、叠纸、莉莉丝、鹰角）的脱颖而出，就在于创新。

其成功经验很简单，即在垂直类型（米哈游的二次元、叠纸的女性向）上实现了玩法的差异化，如开放世界、换装等，并逐步成为了国内有机会进击腾讯、网易第一阵营的有力竞争者。

不创新，中小游戏公司的换皮、山寨、买量套路或许还能活，却很难走向真正意义上的成功。