文|镜象娱乐 栗子酒

刚刚过去的2022年，剧集市场可谓惊喜不断。从年初火遍全网的《开端》《余生，请多指教》，到《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等剧引爆暑期档，再到前不久热播的《县委大院》《爱的二八定律》，追剧人在这一年很难停下脚步。

如今回过头看，爆款剧频出的2022年，也是剧集市场承上启下的一年，在降本增效环境下产出的项目逐步落地，并在这一年取得不错的成果。除了年度性的爆款剧集，Vlinkage数据显示，相比于2021年，2022年播放指数60以上的剧集在不同热度区间均有上涨。而在口碑方面，2022年剧集豆瓣均值为6.24分，也成为近四年的最高值。

某种程度上，面对市场环境的变化，剧集大盘的整体热度高涨也成了一种更好的回应，行业在经历了阶段性震荡和自我调整之后，似乎在2022年迎来“报复性生长”。在这背后，剧集市场的创作“信条”也开始发生变化，并驱动新的行业趋势形成。

相信内容，市场出现“报复性生长”

在降本增效被频繁提及的2022年，剧集市场的不少变化开始更多地体现在“增效”上。艺恩数据显示，2022年，剧集（不含微短剧）上线数量比上年减少18部，仍保持下降趋势。但在播出效率上，2022年，电视剧平均播映指数同比上涨15.9%，网络剧平均播映指数同比上涨20.7%。

创作效率的提升离不开思路转变，从创作者到视频平台，产业链上越来越多的环节都不再盲目相信通过某种被验证的方法论，就可以得到集中的热度，而是去相信优质的内容能够掀起舆论热潮。背后不只是消费市场需求倒逼，更是创作市场的自我成长，最终促成今年剧集市场的火爆。

在这场“集体狂欢”中，伴随着降本增效，行业资源进一步向头部内容集中，剧集大盘背后的平台竞争也在加剧。骨朵数据显示，2022年骨朵平均热度TOP10的剧集中，头部视频平台均有作品上榜，其中，《余生，请多指教》《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等来自腾讯视频的剧集拿下6个席位，领跑大盘。在艺恩、Vlinkage、猫眼等平台统计的年度剧集榜单中也呈现出相似的趋势。

更让人惊喜的是，2022年高热内容不断档背后，剧集口碑对爆款的支撑力明显提升。骨朵数据显示，2022年，豆瓣7分及以上的剧集达到55部，8分及以上的剧集也有13部。且在年度内豆瓣评分人数超过10万的20部剧集中，有14部评分都在7分以上。

在这些高口碑的内容中，除了像《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》这样的大体量内容拿到7.7以上的评分外，悬疑赛道的《开端》也吸引了超80万人打出7.9的高分，《昆仑神宫》《我的卡路里男孩》等不同圈层、不同体量的内容也有不俗的口碑表现。这也意味着，平台内容提质的策略已经渗透在更多元的剧集布局上，加速年度内容剧集口碑整体上扬。

而剧集热度与口碑两者间的统一愈发明显，反映出行业良性成长取得阶段性成果。伴随着这个过程，尽管剧集市场仍面临诸多不确定性，但如今已经开始逐渐适应新的复杂环境，并从中找到更适合的生存模式和发展路径，实现“报复性生长”，这对行业发展而言或许是更好的消息。

相信创新，打破风口下的固化思维

如今来看，2022年剧集市场的热闹不只在于一轮又一轮的讨论热潮，更在于各类题材的剧集多点开花。与之相伴，在对内容风向的把控和题材布局上，剧集市场新的创作“信条”也在形成。

艺恩数据显示，在上线剧集TOP5类型分布中，爱情、都市、古装剧这些近年来颇为热门的赛道上，2022年剧集上线数量较上年分别下降33部、55部、26部，悬疑剧作为近几年爆款频出的赛道，2022年剧集上线数量也只较上年增加了4部。

由此不难看出，越来越多创作者、视频平台不再认为跟风高热题材就能掌握流量密码，而是尝试打破题材局限，相信创新能够创造奇迹。2022年初，腾讯视频的《开端》上线后，“悬疑+奇幻”的设定打破了悬疑赛道的常规创作思路，将不少人带入“时间循环”，刷爆各平台的热搜也让这部剧成为“开年第一爆款剧”。

后来，《梦华录》塑造出赵盼儿、宋引章、孙三娘三个女性形象，以古装视角关照现实议题，折射出不同维度的女性成长；《星汉灿烂·月升沧海》则将亲情和成长引入爱情主题，描摹差异化的古代家庭群像。两部剧贯穿暑期档，引发的讨论热潮也带动古装剧在2022年重回巅峰。除了在热播剧中占到更大比例外，根据艺恩数据，2022年，古装剧的平均播映指数同比增长26.9%。

显然，尽管不少热门题材的剧集布局都出现不同程度的收窄，但不少年度爆款仍从这些赛道走出来，驱动力便在于内容创新。剧集市场开始尝试打破题材风口下逐渐固化的创作思维，借助内容创新为剧集市场注入更多活力和创造力。

这虽然不是一个一蹴而就的过程，但从2022年剧集市场的整体表现来看，不少热门题材确实借助创新实现突破。背后的关键在于，视频平台对消费需求的洞察开始更迅速地反馈给创作链，并体现新的内容创作中。同时，对市场风向的敏锐把控，也让平台和创作者更有信心在一些新方向上大胆尝试。如今，随着更多剧集借助创新实现突围，相关的爆款孵化经验也将沉淀为平台能力，体现在未来的内容布局中。

相信工业化，生态支撑驱动集体成长

2022年，剧集市场出现“报复性生长”，于当下影视行业的发展而言也是一次有效提振，产业链多个环节都在不断的自我调整中寻求剧集创作的最优解。而更多高品质内容产生，剧集品质也成为支撑剧集热度的重要方面，则折射出市场的积极变化。很大程度上，剧集创作的着力点开始进一步向下，通过夯实生态链基础，集中IP生态、各环节的合作伙伴等共同驱动工业化发展，带动行业集体成长，这也是剧集市场在今年整体高热的根本原因。

说得更具体一些，工业化发展能够更稳定地输出内容，提升平台持续产出优质内容的能力。2022年，多部兼顾热度与口碑的爆款内容出现在腾讯视频也并非偶然。Vlinkage数据显示，2021年，在热度90+级别的年度爆款作品中，腾讯视频同样占据最多席位，且在2021年和2022年，平台分别凭借《你是我的荣耀》《梦华录》两次拿下“剧王”。

再往前，《传闻中的陈芊芊》以小博大，《庆余年》成为现象级作品，至今仍被全网催更第二季，“鬼吹灯” 系列的高口碑延续至今……从这个角度来说，剧集市场如今的“报复性生长”并非无迹可寻，腾讯视频在这场“报复性生长”中领跑大盘，也能够从其以往的内容布局中找到脉络，关键便在于平台的剧集创作生态愈发完善。

从长远发展来看，这些才是平台在不确定环境中仍能良性成长的关键因素。尤其是在行业当前的发展阶段，围绕生态优势的内容打法和工业化布局，不只是支撑平台持续产出优质内容的坚实抓手，也是驱动行业集体成长的重要力量。

回过头看，2022年的剧集市场确实是充满惊喜的一年。这一年不仅见证了《余生，请多指教》《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等多部剧集的高光时刻，也见证了创作者和平台在剧集市场的自我调整和自我突破。进入2023年，我们期待剧集市场继续大步向前！