文|镜象娱乐 栗子酒

又是一年一度跨年季，各大卫视、视频平台也都到了如火如荼准备跨年晚会的时候。

据镜象娱乐不完全统计，今年约有13场跨年晚会将在新旧交替之际，陪伴观众度过这一年度性的时刻。每到此时，各家的演出阵容、现场舞美、特色节目也都成了舆论场上的谈资，对背后筹备晚会的平台来说，这也是各家“秀肌肉”最着力的部分。

不过，就目前释出的信息来看，除了各家阵容仍是各有看点外，平台在晚会布局方向上也较以往有了新的变化。一方面，各家平台尝试差异化的阵容和内容方向，提升自身在“拥挤赛道”的竞争力；另一方面，越来越多主办方也尝试借助科技丰富晚会的玩法，以拉近与年轻市场的距离。

除了抢夺艺人，也力求构建“大众舞台”

从各家的阵容排布来看，五大卫视在此方面花了更多功夫。

其中，湖南卫视主要以自身的综艺版图构建跨年阵容，年度内爆火的“披哥浪姐”中，王心凌、苏有朋都将在湖南卫视跨年，杨幂、杨紫、大张伟、华晨宇等也都是与湖南卫视频繁合作的艺人。相比之下，今年火速翻红的“0713再就业男团”虽然在湖南卫视出了几档团综，但跨年晚会却去了东方卫视。

此外，东方卫视还聚齐了王一博、虞书欣、赵露思等当下正火的艺人，竞争力不可小觑。而江苏卫视则将跨年晚会定义为“跨年演唱会”，阵容选择上整体以歌手为主，除了王源、王俊凯、邓紫棋、周深、张杰、张靓颖等实力唱将外，请到李宇春压轴也成为一大看点。

同样邀请到李宇春的还有抖音，后者在跨年期间推出“好好跨年季”特别内容，一方面在12月28日提前开启跨年节奏，聚集李宇春、汪峰、凤凰传奇等开启年终演唱会，另一方面也在12月31日当晚将上线五月天跨年演唱会，引得不少观众期待。

不过，除了在阵容上“拼刺刀”之外，各家也在尝试构建特色化的舞台。比如湖南卫视在不少环节都将邀请到劳动者代表，晚会中还有草根歌手以充满地域特色的方式演唱歌曲；江苏卫视也将邀请来自各行各业的代表们组成“奋斗讲述者”，增强晚会整体厚度。

相比于五大卫视正面“对打”，其他卫视则尝试避开锋芒。四川卫视延续近几年爆火的文化晚会主题，结合三星堆遗址构建文化舞台；罗振宇“时间的朋友”跨年主题演讲在深圳卫视落地；东南卫视和海峡卫视也围绕地区特点，邀请到两岸专家学者在跨年夜讨论一些涉及两岸关系等更深刻的话题；厦门卫视在内容上整体以闽南语内容为核心，推出特色化的小众跨年舞台。

Z世代、元宇宙，科技感拉满的跨年盛会

相较于央视在跨年晚会上有意关注各年龄层观众外，各大卫视、视频平台在内容搭建上则更关注自身的核心消费群，尤其是年轻群体，这一点在视频平台的跨年晚会上体现得更加明显。

陪伴Z世代成长起来的B站，延续了“最美的夜”的跨年主题。此前，B站往届跨年晚会的高口碑，也验证着平台在晚会内容上更合年轻人的口味。今年的跨年夜，B站除了邀请艾薇儿、朴宰范、刘宪华、Tablo、王嘉尔等国内外艺人外。晚会现场还将上演60余款影漫IP齐聚的盛况，晚会中的游戏互动环节，也将进一步强化互动氛围，贴合年轻人的消费习惯。

当然，向年轻人靠拢也不只在B站的跨年晚会中有体现。近几年，各卫视在跨年晚会中有意放大科技感，以酷炫的舞美连接年轻市场。

今年，湖南卫视邀请到国内顶级的新媒体艺术大师担任视觉总监，在虚拟现实领域、元宇宙领域做出先锋性尝试，主持团队中也有虚拟人小漾；江苏卫视此前曾推出动漫形象舞台竞演节目《2060》，借此创作经验，江苏卫视将在跨年夜上演虚拟人物东方媛的舞台首秀；四川卫视以“三星堆”为核心的舞台理念，也将大量用到虚拟制片技术，同时结合歌手从虚拟到现实的过渡，给观众沉浸式的视觉体验。

除了在传统舞台现场借助科技力量做一些突破性的尝试之外，国内首档元宇宙虚拟跨年晚会也将在今年落地，加入跨年夜的激烈竞争中。

据了解，RetaLand元宇宙虚拟跨年晚会将以“我想和你在一起”为主题，构建未来之境、温暖之城、三星·梦境折叠、喜力·电音燃歌四大元宇宙空间，晚会将邀请到菜菜子Nanako、星瞳、厘里Leah、春草、ViVi子涵等虚拟偶像，龚俊、GALI等也将以数字孪生形象加入其中。

由此来看，今年各家的跨年晚会不只有内容，还有很多“科技与狠活”。科技正在以更多的形式，成为连接晚会与观众的新桥梁，由此搭建的跨年晚会也正变得越来越丰富。

拼多多冠名两家，赞助商热情似有消减

尽管从各家布局来看，无论卫视还是视频平台在跨年晚会布局上仍是不遗余力，毕竟岁末年初，跨年晚会不只是给观众仪式感，也是展现平台实力的好机会，但相比往年，今年的赞助商似乎没有那么热情。

背后的原因也不难理解，就今年来说，综艺市场整体的招商环境并不算好，降本增效的大趋势下，赞助商自身也捂紧了口袋。资本市场的整体投放在收窄，即便是一些具有爆款相的综艺内容，品牌更多地也是在火了之后再入场。

反映到跨年晚会的招商情况来看，相较以往大厂争相竞争冠名的盛况，今年各家的冠名商争夺并不算激烈。除了拼多多仍然拿下两场晚会冠名之外，其他品牌方相对谨慎。且顾家家居、荔枝云集、外星人电解质水等品牌虽是赞助商中的常客，但拿到冠名商并不多见，且是跨年这样的大型晚会。

此外，北京卫视在去年春节期间，曾结合当时冬奥会的盛况，推出冬奥主题春晚，当时的冠名商正是北京同仁堂。今年的跨年夜，北京卫视延续了相对投入更小的晚会模式，以“工体”为主题邀请艺人，相对应地在竞争力上可能较弱，冠名商方面也延续了与北京同仁堂的合作。相比之下，RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会虽是首次举办，但围绕元宇宙的风口，且与其他晚会错峰播出，也拿到三星的冠名。

整体上看，一年一度的跨年夜仍是各大卫视的重头戏，尽管今年的招商情况可能不及预期，但作为长期陪伴观众的一道年终盛宴，也早习惯性地被端上餐桌。不输往年的阵容、差异化的主题、各有特色的内容、拉满的科技感……即将到来的十几场晚会还是让观众对今年的跨年夜有了更多期待。辞旧迎新之际，我们不妨拭目以待。