文|视听圈

近几年来，单身经济、宅经济、露营经济蓬勃兴起，线上教育、在家娱乐、户外看球观影等正成为投影仪的热门使用场景，为行业带来新的增长机会。洛图科技（RUNTO）预测数据，2022 年，中国智能投影市场全渠道销量将突破 600 万台。更长期的预测，中国智能投影市场将在未来 3 年内突破千万台规模。

消费分层“加剧”：千元LCD和和5000元+两极表现“抢眼”

据悉，在当下智能投影行业高速增长的背景下，从技术结构角度看，2022年最明显的市场看点，就是消费分层更加的“明显”，两极化愈发明显，一极是低端规模仍然很大，另一极是高端精品逐步放量。

一方面，千元级单片式LCD智能投影撑起整个智能投影行业的增量江山，市场占比达6以上，在销量规模已经形成对DLP全面超越之势。

要知道两年前，DLP技术在智能家用投影市场还占据绝对垄断之位。短短两年左右的时间，LCD就实现了对DLP的逆袭，主要是因为单LCD产品的整体性能得到加强的同时，还能保持很强的性价比。

据统计，从今年上半年开始单LCD智能投影机千元以上机型、500流明以上产品的销量占比在大幅提升，而且在亮度等核心指标上继续向上升级。例如小明、坚果旗下的子品牌微果、当贝旗下的子品牌哈趣等在进一步拉高单LCD投影的亮度等性能上限，推出800流明+的1LCD智能投影，并进一步针对市场定位1700-2300元的产品线，进行产品布局和研发创新。从目前态势来看，单LCD智能投影品质升级的步伐非常的坚决和果断，已经和DLP在2000元左右区间市场形成“焦灼”的竞争局面。此外，有消息称，明年上半年有望上市4K分辨率单LCD智能投影，将会在品质升级上继续形成对DLP的冲击。

除了技术升级之外，在品牌阵营上，单LCD智能投影不再只是“新兴品牌”在坐阵，而是加入了坚果、峰米、当贝等中国DLP投影头部品牌的重金布局。同时，还有康佳、创维（酷开）、小米等彩电巨头也开始向单LCD智能投影的布局倾斜资源。可以说，1LCD智能投影已经进入品牌和技术端都“兵强马壮”阶段。

另外一方面，DLP技术阵营虽然在销量占比在下滑，但是在高端旗舰市场却在逆势走高。从规模走向品质化的过程中，却异常的坚定。

2022年，智能投影的冲高之路是相当明显。据悉，和2021年比较，5000+元以上实际售价的智能投影机型号数量几乎增加了3倍，且包括dlp、3LCD、3LCOS、激光、全色激光、LED等多个技术线的产品，也拥有超短焦、吸顶灯投影等更多差异品类。

头部彩电玩家中，还有“谁”未涉足智能投影？-视听圈可以看到，极米、慧示、海信（Vidda）、坚果、当贝、三星、峰米等一批头部品牌在“冲高”的态度更为积极和坚决，而且在定价上也更为高端。

例如，极米、慧示、海信、峰米、当贝等今年的旗舰产品都在6000元之上，并开始把目标锁定8000元+之上。慧示这个智能投影“名门玩家”更是在2022年推了一款万元之上超短焦4K旗舰全能投Plus H3。其凭借着4k+超短焦+2700流明高亮等“硬核实力”，不仅重新定义智能投影业界的天花板、行业创新的样板，真正实现了和数万元高端品质激光电视真正一较高下的“实力”。

2022年以来，如此多的智能投影头部品牌以更高端、新技术、场景创新等方式去推“冲高”，这背后代表着越来越多的消费者认可智能家投产品在“变贵”的事实，这背后也折射出智能投影这个品类“向上结构性供给升级”的大势。

行业研究认为，2022年国内600万台智能投影消费者中，至少今年5000+高端智能投影或将占据整个市场一成左右。可以看到家投消费正在“解决了有无问题之后，向解决更好用而生”。即，消费者需要的是“用更有品质和科技感的智能投影产品换来消费体验全面升级”。

经过近10年的发展，智能投影业呈现出“个性化、品质化以及性价比并存”的行业特点，而在这样的背景下，智能投影需求会更加多元化，这就需要投影厂商需要在场景、技术等维度上更加聚焦和精准化，从而给消费者和市场带来适合的产品和方案。

品牌格局：前十彩电巨头，还有一家未“入场”

2022年，智能投影市场除了规模持续走高、消费两极分层更趋向明显之外，还有一个看点就是品牌参与度也呈现出在“更多元”。

2022年开始智能投影的“朋友圈”不断壮大并发生的“质”变，品牌参与者的广度、厚度快速增强。

不完全统计，整个智能投影领域云集上百个品牌在“角逐”。其中，全球彩电前十品牌三星、海信、小米（红米）、夏普、创维（酷开）在2022年入局，被认为是对这一新物种前途的盖棺定论式的支持。从当下品牌格局来看，智能投影可谓用“兵强马壮”来形容。

据悉，无论是全球前五（三星、LG、TCL、海信、小米）、还是国内前七（小米、海信、创维、TCL、海尔、长虹、康佳），除了TCL还未正式推出智能投影这个品类之外，其他品牌都截止到2022年都已经“入场”智能投影圈。

头部彩电玩家中，还有“谁”未涉足智能投影？-视听圈从品牌格局来来看，这其中有两个特性值得“解读”。其一，为何大多数彩电巨头纷纷情迷智能投影；其二，可以看到，TCL是全球TOP5彩电巨头、国内TOP7彩电版图中唯一一家没有“上马”智能投影的彩电巨头。

头部彩电玩家中，还有“谁”未涉足智能投影？-视听圈彩电巨头在2022年“组团”入场智能投影圈的主要原因：一方面是智能投影“后劲”规模值得期待，3年内有望达到千万台，这是消费行业为数不多的“保持增长”的品类。另外一方面，智能投影兼顾性价比，小型便捷化，高颜值以及AIOT等多维度品性，正在成为年轻消费者构筑家庭视听解决方案的“重要选择”。

对于目前TCL还未“选择”推出智能投影。有行业人士表示，眼下，这情况并不是代表着TCL对智能投影说“不”，或许其还在等待和观望。等待智能投影是否能够真正的持续火热，观望其他彩电“友商”在智能投影圈的“动作布局”之后，是否能真正泛起市场涟漪，从而来做下一步的“打算”。

后记：多年来，整个投影仪市场，基本上是互联网品牌与中小品牌在争夺市场，缺乏家电、数码以及科技巨头搅局。传统的大品牌对智能投影市场要么看不懂，要么看不上。

现在全球彩电第一品牌三星、国内彩电销量第一品牌小米、全球投影第一品牌爱普生、国内投影第一品牌极米以及办公巨头HP、显示器巨头AOC等一票彩电数码巨头都“选择”智能投影这个大屏新物种，将有效让智能投影和家电、数码文化首次直接连接起来，此举或将进一步加固智能投影品牌阵容的厚度和行业认可度。这一切都预示着，智能投影在未来市场端“后劲”更为令人期待。