文|手游矩阵

2008年，中国页游进入爆发式发展时期，同时间深圳的一个小民居里，曹凯、杨志毅、龙春燕、孟治昀等寥寥数人成立了最初的第七大道，并开始研发起他们的第一个页游。

一年过后，这款名叫《弹弹堂》的休闲弹射类页游陆续在国内多个渠道上线，并走出国门，去到了越南市场。

在前期慢热的氛围里，《弹弹堂》成绩越来越好，逐渐在国内市场打开了局面，站稳了脚跟，也让第七大道得到了一次完美的初亮相。

到了2016年时，据官方称《弹弹堂》的用户量已经达到3.3亿，累计流水超过45亿，最高同时在线人数曾有66万，是中国页游历史上最具影响力的休闲品类页游IP之一。

13年过去了，这个IP以《弹弹堂大冒险》怀旧版姿态重回大众视线，也让第七大道时隔多年重新唤醒了玩家与市场的记忆。

多年过去，《弹弹堂》从页游转向手游，第七大道团队班子经历过全面换血，但这个IP仍旧是第七大道的救赎。

依靠原汁原味巧取畅销榜的《弹弹堂大冒险》

自12月14日上线后的下午开始，《弹弹堂大冒险》，就一直稳居畅销榜前10，且大多时间居于畅销榜前5。作为一款休闲弹射品类的页转手游戏，目前这个成绩可以说得上优秀了。

早几年时，《魔兽世界怀旧服》的火爆，让不少游戏看到了“复古怀旧”的商机，持有经典IP的不少游戏都纷纷挖起了“IP”存粮，想要赚到这桶情怀的金币。

《弹弹堂》也不例外，作为最有影响力的休闲页游IP之一，《弹弹堂》一直拥有广泛的玩家基础，即使在现在，其相关的渠道服依旧拥有不少的忠实玩家。

同时在不少老玩家心里，他们对《弹弹堂》的最好回忆也是游戏早期的版本和阶段。

在这些因素的加成下，《弹弹堂大冒险》的推出就明显剑指这批老玩家。其游戏从画面到内容基本都是以页游最巅峰的2.0版本为基础，对部分充值内容、当初负面评价内容，以及适应手机操作界面的设计进行了调整，整体上这款游戏就如同它的名字一样，主打就是一个怀旧。

也因此《弹弹堂大冒险》从上线预热到上线之后，其宣传营销也是主要围绕“唤醒情怀”、“击中老用户”为主基调，辅以大平台买量、知名KOL合作、世界杯期间联动知名球星等操作来扩大营销声量。

一系列操作下，《弹弹堂大冒险》确实吸引了不少老玩家回归，且转为手游后，《弹弹堂大冒险》在充值体系上做了改动，相比起页游的付费坑，明显要浅上不少，但抵不住转成手游后入乡随俗付费坑变多，且福利内容也有所改变。

成长基金送的是大量绑定点券，公测登录奖励限时内容居多，VIP系统的福利在不少玩家口中也一言难尽。

不过虽然不少玩家抱怨其抢钱和氪金内容，但一方面其PVP竞技的成就感和强化的刺激体验不断助力着玩家在游戏里投入更多精力与金钱，另一方面当初那批老玩家长大后可支配收入变多，人均消费力变强，也助力了游戏流水的拉高，在目前来说，《弹弹堂大冒险》仍旧算是一款成功的手游。

被《弹弹堂》屡次救赎的第七大道

在《弹弹堂大冒险》推出前，第七大道这位从前的页游老牌厂商，已经消失在大众视线内许久了。

早年间接连推出了《弹弹堂》、《神曲》两款页游爆款产品的第七大道，在被畅游收购后，内部一直不断出现问题，在上市前期公司创始人原CEO曹凯辞职，初创团队中的龙春燕和杨志毅也纷纷离职。

到了2014年，孟治昀、胡敏也离开了第七大道，至此其初创的管理团队基本全部离开。

内部的动荡，初创团队的出走，让第七大道在那几年产品青黄不接，页游上《新海神》、《神创天下》成绩滑铁卢，手游上一系列计划与团队随着人员出走不了了之，这让第七大道失去了当时手游转型的黄金期。

随后在2015年，第七大道重回孟治昀、胡敏等初创人员和投资者手中，但彼时的第七大道已与当初的模样相差甚远。

整合公司、筹备上市、重新制定发展计划……一系列的动作，让第七大道的转型之路再度延迟，公司旗下能抗大旗的产品仍旧只有《弹弹堂》与《神曲》，但两款游戏随着寿命的增长，页游市场的衰落，其活跃和流水都在下滑，第七大道转型势在必行。

2017年，《弹弹堂手游》的出现，成为了第七大道的第一次救赎。

这款游戏延续了《弹弹堂》IP内容与玩法，并进行了画风的升级和玩法的一定创新，是《弹弹堂》IP新作，被交给了腾讯发行，上线当日即登顶iOS免费榜第一。上线5个月就为第七大道带来了1.54亿元的收益，在第七大道17年的收益中占据了34.7%的份额，是第七大道在手游领域上的首次大成功。

在这之后，第七大道于手游上的投入愈多，立项了多个项目，并不断调整自己的发展策略。不过十分可惜的是，自2017年《弹弹堂手游》成功后，第七大道的其他产品成绩都不尽如人意。《神曲》IP手游没有再现页游辉煌，而脱离了老IP的其他游戏则更多连水花都难以激起。

也因此在2018年后，第七大道的主要产品储备仍是围绕《弹弹堂》、《神曲》等老IP的衍生产品，在吃老本的同时，错失转型黄金期，缺少原创手游经验积累的它其发展策略的调整也愈发迫在眉睫。

但是值得一提的是，曾任盛大游戏高管、巨人网络副总裁，主导过诸如《泡泡堂》《传奇》《征途》等成功产品的彭程自2019年加入第七大道之后，在运营的方针上提出了更为细致的方向，希望树立出一个怀旧方向，唤醒老用户。而发行这边根据产品特色制定市场方案，做了很多品效结合的策略，以至于《弹弹堂大冒险》上线后能够获得首日新增百万，流水3000万，首周破亿的一个佳绩，不得不说第七大道这种有的放矢的发行策略取得了不错的开门红。

在这几年间，第七大道开始一边用收购IP和公司来提高它的IP储备和研发能力，先是在2019年收购了《传奇盛世》游戏商Osmanthus Vale Holdings Limited和上海辛辣有限公司，后来又在2020年试图全资收购乐动卓越，不过此次收购以失败告终，到了2021年则是通过子公司辛辣科技收购了北京美麦科技，拿下了《Roblox》的中国代理发行权和一系列沙盒游戏的开发营运。

同时第七大道又试图扩大他们的用户圈层，为公司和产品注入更多年轻化的元素，迎合Z世代和年轻化潮流代理开发起了二次元和女性向游戏。从《阿卡迪亚》、《爱丽丝的衣橱》再到《花开易梦阁》，但可惜的是这部分产品并没有接下《弹弹堂》、《神曲》等老游戏的支柱大旗。

不过第七大道也没有想放弃这个赛道的进攻，在其相关的产品储备信息和招聘中可以看到，第七大道仍在二次元及其他领域继续探索。并且在版号的限制下，第七大道在出海上也不断推进，在日本、越南等国家皆有产品在持续上线。

除此之外，第七大道在近几年间还一直在进行跨领域的各种投资，从云计算到二手车再到半导体硅片。

可以说目前的第七大道在寻求维持营收并获得新发展的情况下，尝试着大量他们可以尝试的方向。这是产品青黄不接、创造新支柱IP及转型新方向的尴尬期给第七大道带来的阵痛，而何时它才能在游戏领域迎来新的春天，还是一个无人知晓的问题。不过彭程曾在媒体采访中表示，他们会把产品放在第一位，而在过程中更注重稳健，而怀旧风的《弹弹堂大冒险》似乎正走的是稳健路线，或许彭程带领的第七大道能够按照自己的剧本走进下一个时代。

13年过去，《弹弹堂》成就了第七大道，并在2017年给了它在转型手游时的第一次救赎，时隔五年后，第七大道再次于游戏领域进入大众视野，这次它的救赎仍是13年前那个《弹弹堂》。