文|娱乐独角兽  把青

编辑|袁佳琦

2022年已然落下帷幕，回顾2022年的综艺市场，“回忆杀”成为了这一年的爆款秘诀：随着《浪姐3》的播出，王心凌的《爱你》在上半年重新席卷全网；0713再就业男团在芒果综艺《快乐回来了》播出后，在观众的呼声下录制团综《快乐再出发》在豆瓣拿下9.6的高分。

而湖南卫视的回忆的确足够“杀”，两档长青的王牌综艺都划下句点。上线24年的《快乐大本营》在去年年底停播，全新改版的《你好星期六》在2022的第一天首播；而播出14年的《天天向上》在经历过招商难、屡次更改播出时间后，最终在2022年10月开启升级改版，但至今仍未有回归的消息。

2022对于整个文娱行业来说，都是艰难的一年。在降本增效的大环境下，“难产”成为了新的主题。首先综艺的产量，出现了大幅下滑，据灯塔数据，截至12月24日，全年电视及网络平台综艺累计上新290档。而据艺恩数据的《2021综艺年度洞察报告》显示，2021年上线的综艺为428档。

在2022年的一众综艺中，综N代仍牢牢把控着主流市场。综N代在流量、生命力、招商上都有着明显的优势。王心凌、郑秀妍在《浪姐3》中翻红，成为了当之无愧的人气王；年底的《二喜》中的“少爷和我”、“小婉管乐”以及冠军“某某某”都带来了多个出圈舞台，决赛的《再见老张》引得无数观众泪目。

而除了大制作外，一些小而美的综艺开始靠口碑在市场上脱颖而出。除了两季豆瓣均破9.5的《快乐再出发》外，行至第六季的《名侦探学院》也凭借学霸的高能探案，拿下9.1的豆瓣高分；《我在岛屿读书》这样的文化类综艺，尽管受众比较小众，但余华、莫言等嘉宾都有不少的出圈视频，同样获得豆瓣评分9.1。

综合看2022年的综艺市场，优质内容更加受市场和观众的青睐，大制作的综N代尽管是安全牌，却也难做出新意，“内容为王”正在谱写着新的综艺旋律。

综N代+衍生综艺，霸屏2022

今年的综N代依然是市场的主流，相对于创新节目，综N代的效果通常都是市场验证过的。

云合数据显示，2022年《奔跑吧第6季》正片有效播放16.8亿，市占率14.0%，位居电视综艺霸屏榜榜首。《乘风破浪第三季》正片有效播放6.6亿，市占率4.3%，领跑网综市场。2022年上新综艺中，《奔跑吧第6季》期均V30有效播放8167万，位居期均V30榜首；《王牌对王牌第7季》期均V30破7000万。

从2022年上新综艺期均30天有效播放霸屏榜来看，前20名中有17名都是综N代。

首先，综N代在嘉宾阵容上对于收视率有一定的保障，《奔跑吧》《王牌对王牌》《哈哈哈哈哈》等卫视综艺，都有一线明星常驻，沈腾、贾玲、邓超等都有不错的观众缘。而明星嘉宾也让节目在招商时更具优势。据统计，《王牌对王牌7》的品牌植入共有7家，vivo独家冠名外，还与度小满、七猫、小度、中国飞鹤、会玩APP、Pico VR等品牌展开合作。

而综N代的衍生综艺，也在今年有了不错的口碑和热度，甚至一档综艺有多档衍生综艺。比如《披哥2》原班人马的衍生综艺《我们的滚烫人生》《大湾仔的夜》，《浪姐3》的衍生综艺《星星的约定》《乐队的海边》，热度从年中持续到年尾，《乐队的海边》豆瓣评分甚至超过《浪姐3》达到9.2的高分。

但综N代行至今日，创新成为了最大的桎梏，除了嘉宾的更新外，内容和形式上鲜有突破，甚至不少综艺在口碑上翻了车。

行至第六季的《向往的生活》就在今年跌落神坛，最初靠着“慢生活”在观众心中打下标签，如今却也因为“无聊”被群嘲。张子枫、黄磊、张艺兴等常驻嘉宾因为“没有梗”“形象固化”“偷懒不干活”被观众吐槽，内容质量全靠飞行嘉宾撑起来。

节目组发微博内涵观众是“无知的人”，并说是节目组和观众的悲哀。这样高姿态的发言更是让观众产生逆反心理，第六季的豆瓣评分直接跌到了5.9分。《脱口秀大会第五季》也经历了同样的窘境，豆瓣评分从上一季的7.6分跌至6分。

《脱5》的翻车主要集中在领笑员上，那英替其他嘉宾拍灯、周迅忘记拍等导致晋级不公平等，被观众指出这届领笑员没有责任感。相较于大张伟、罗永浩这种有专业积累的领笑员，这一季的领笑员歌手、演员的占比相对较高，拍灯的标准大都建立在自己的认知上，靠直接拍灯，这也引发了观众的不满。

对嘉宾的高度依赖，也让综N代的短板逐渐显露出来。若不在内容和机制上进行改进，被观众淘汰也是迟早的事。

而在招商上，尽管在行业中综N代在横向对比上更有优势，但招商数量下滑已经是行业的普遍趋势。即便是《浪姐3》，这一季也只有8个赞助商，而在上一季，赞助商的数量为15个。

创新综艺突袭，频现行业黑马

相较于往年，今年的创新综艺显然在口碑上更受市场的青睐。

年度口碑爆款当数《快乐再出发》，作为衍生综艺的衍生综艺，可以说这是一档被观众推出来的综艺。在《欢迎来到蘑菇屋》中0713男团多年好友的调侃、自黑、互怼让观众眼前为之一亮，在观众的呼吁下，团综《快乐再出发》在今年7月横空出世，豆瓣评分9.6，评分人数26万，创国产综艺最高分以及评分人数最多纪录。第二季也在12月上线，评分达到9.5，甚至在中间还穿插了一季新综艺《快乐回来啦》。

尽管在观众中呼声颇高，但作为新综艺，仍有较高的不确定性。第一季时甚至艺人们全员直播招商，却只有五谷道场一家赞助商。不过有了第一季成功的经验后，第二季金主数量直接暴增至8位。

今年的音综百花齐放，云合数据显示，2022年上新音乐类综艺部数及有效播放占比分别为8.8%、 15.1%。

《声生不息》港乐复兴，开拓了音综新形态；已经多年没有打歌舞台的内娱，终于在2022年尾迎来了《朝阳打歌中心》，流行、摇滚、民谣、说唱等音乐类型均在节目中有所体现，宝藏歌手们也得以被看到。

腾讯的《来看我们的演唱会》以“全开麦”作为节目核心亮点，线下筹办+线上呈现的模式，让久久没看到演唱会的观众终于过了把瘾；爱奇艺的《我们的民谣》同样在年底上线，29组民谣音乐人，集结了“老中青”三种力量，上至叶蓓、周云蓬、水木年华等老民谣人，也有好妹妹、陈粒这些当下的民谣主力，还有蒋先贵这样的民谣新秀。

游戏类综艺依然占据着市场的主导地位，根据云合数据，2022年上新综艺中，游戏类综艺中的有效播放占比最高，为26.7%。其中《奔跑吧第 6季》《王牌对王牌第7季》极限挑战第八季》有效播放均超5亿，位列2022年电视綜艺有效播放TOP3。

在疫情居家的大背景下，出行成为了很多可望不可及的需求，露营综艺应运而生。爱奇艺的《一起露营吧》、浙江卫视的《追星星的人》、安徽卫视的《出发吧去露营》，湖南卫视也推出了《花儿与少年露营季》。

另外，值得一提的是，情感类综艺在2022年持续细化。除了《妻子的浪漫旅行第六季》《再见爱人第二季》等明星情感综艺外，优酷的《没谈过恋爱的我》集结了9位“母胎单身”的素人男女，开启了真实的交友生活；芒果TV的《春日迟迟再出发》则聚焦于尚未从前段失败婚姻带来的伤痛中痊愈的单身男女；《怦然心动20岁》则关注了20岁的毕业生群体。整体来看，2022年情感类综艺市场更加受众更加广泛，不同年龄层、不同状态的群体的感情需求都被呈现出来。

长视频平台大缩水，短视频平台试水新的综艺模式

从平台侧来看，今年腾讯视频、爱奇艺和优酷都有不同程度的缩减。云合数据显示，2021年腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV上新季播综艺数量分别为94、98、74和55部，而到了2022年，这一数据分别为82、84、72、66，只有芒果TV有所上升。

各大平台整体来看，依然以综N代为主。创新综艺中市占率较高的类型，包括了旅行、推理、情感、喜剧、音乐等类型，各种类型百花齐放，优质内容的优势进一步体现。

短视频平台在2022开始抢占综艺赛道，抖音、快手开始大批量产出综艺。

快手在今年连续推出了《时空店铺》《11点睡吧》，下半年又接连官宣了中老年相亲节目《老铁情缘》、代际真人秀《出发吧！老妈》以及音乐女主播成长真人秀《声声如夏花》。

而抖音的综艺亮点主要是集中在上半年，《为歌而赞》《点赞达人秀》等综艺都在平台上获得不错的数据，其中《为歌而赞》播放量达到9.9亿，《点赞达人秀》播放量9.6亿。

然而下半年抖音重磅打造的《百川综艺季》却打了个哑炮。《百川综艺季》是抖音从二十多个制作团队，经过淘汰筛选机制，最终选出六个团队来制作综艺。然而8月开播后，仅播出了《百川文明诀》《百川老朋友》就停播了，至今仍未有复播的消息。

不过从内容来看，相较于长视频平台，短视频平台的综艺常常跳脱出了传统的综艺形式，在创新性上有所突破。比如《11点睡吧》聚焦于当代人的睡眠焦虑，直播明星入睡全过程，每期时常达到四个多小时；《声声如夏花》则以音乐女主播为主角，跟平台有了更紧密的结合。

尽管2022年的综艺市场不论是数量、还是招商上，都处于下滑阶段。但是仍然有一批有口皆碑的综艺节目在市场上崭露头角，好内容、好故事的依然是爆款的核心。

综N代尽管稳定，但从今年翻车的几档综艺不难看出，若一成不变，迟早会被市场淘汰，创新虽然有风险，却也蕴含着新的生机。与其固守传统，不如放手一搏。