文|美妆头条 张静 

编辑|黄友枝

在新消费者时代，毋庸置疑的是，资本不再像往年一样一股脑涌入美妆赛道，冷静后的投资方，在投资逻辑方面有了新特点。

据美妆头条不完全统计，2022年12月份美妆行业共发生16起相关企业投融资案例，资金总额超8.27亿元。

《美妆头条》新媒体透过这16起融资案例，看看2022年最后一个月的融资都呈现了哪些亮点？又展现了哪些趋势？

DTC品牌吃香，资本高歌猛进

DTC，全称 Direct To Consumer，直译为直接面向消费者。疫情发生以来，越来越多的美妆品期望牌通过直面消费者的方式来推动销售，促使很多品牌向DTC转型。

12月份，就有众多DTC美妆品牌迎来融资热，其中不乏大额融资和知名投资方出手。

创新性过敏护肤品牌「Nectar」宣布获得1650万美元（约合人民币1.14亿元）A轮融资，由Harmony Partners领投。据悉，「Nectar」是Nectar Life Sciences旗下开发的DTC消费品牌，其使命是将临床研究转化为个性化且革命性的过敏护理，并最终终结过敏。印度DTC美容品牌「Renee Cosmetics」在由Evolvence India和Edelweiss Group领投的B轮融资中筹集了2500万美元（约合人民币1.73亿元），老股东Equanimity和9Unicorns追投。

除了两笔过亿元的投融资，12月份还有3起DTC品牌获得资本关注，投资金额均高达上千万。

美国DTC护肤品牌「InnBeauty Project」获得了 1200 万美元（约合人民币8292.24万元）B轮融资，融资资金将用于发展公司并扩大与丝芙兰的合作伙伴关系，并计划在明年上半年进入丝芙兰加拿大地区业务。

此外，印度DTC阿育吠陀护肤品牌「Ayurveda Experience」在由Anicut Capital领投的新一轮融资中筹集600万美元（约合人民币4144.1万元），参投者包括Singularity Ventures等。本轮资金将用于拓展国际市场、加强研发能力和基础设施等方面。成立于2019年的印度DTC个护品牌「Beco」在由Rukam Capital领投的A轮融资中筹集了300万美元（约合人民币2072万元），该品牌主要提供纸巾、毛巾和洗浴用品等产品，在印度拥有10,000个线下零售点。

在竞争激烈的美妆市场，众多DTC美妆品牌舍弃传统的层层分销模式，在生产、营销、销售、反馈等环节上直接与消费者展开互动，成功驱动了这种模式的流行，越来越多小而美的 DTC 品牌通过社交媒体走进了资本的视野。

北美洲涌动，亚洲、非洲受关注

著名电影《香水》曾言：“谁掌握了气味，谁就掌握了人们的心”。随着人们生活水平的提高，曾作为奢侈品的香氛，正在逐渐转变成人们的日常生活用品。在此情况之下，“嗅觉经济”成为潮流，香氛品类成了一门不可忽视的生意，吸引到了资本的目光。

成立于2021年的香氛品牌「ELOREA」就在12月份完成了200 万美元（约合人民币1382.02万元）的种子轮融资，据官方资料显示，该品牌由韩裔美国夫妻 Wonny Lee 和 Su min Park 在纽约创立。品牌自称以韩国悠久的香氛文化及历史为灵感，目前已推出花香调、木质调、柑橘调等多款香水，以及香薰蜡烛、护手霜等产品。

除了香氛品牌，成立于2020年的美国小众护发品牌「Dae Hair」也获得 800 万美元（约合人民币5529.28万元）A 轮融资，该品牌主打清洁和纯素护发，与丝芙兰建立了独家零售合作伙伴关系，不止一次获得融资。美国家庭护理品牌「Evereden」也获得千万级人民币，产品在美国、加拿大、欧洲、韩国等以及中国香港地区有售。美国面部护理服务商 「Heyday 」也在12月份宣布，由原投资者 Level 5 Capital Partners牵头，公司已在B轮融资的扩融中筹到1200 万美元（约合人民币8292.24万元）。

除了位于北美洲的4家品牌获得资本关注，12月份总部位于肯尼亚的初创公司「Uncover Skincare 」也完成了100万美元（约合人民币690.03万元）的种子资金，该品牌专门为非洲女性提供量身定制的美容和护肤产品，旨在通过数据主导，制造符合非洲护肤需求的产品来彻底改变非洲护肤市场。

从凯度发布的《亚洲美妆趋势报告》来看，大部分的亚洲消费者都希望拥有更健康的身体和生活方式。在此情况之下，纯素概念在美妆市场掀起一番热潮。

成立于2020年的印度纯素个护品牌「TrueFrog」获200万美元（约合人民币1382.02万元）融资，该品牌产品100%植物基底，不含硫酸盐、硅酮等化学物质。目前提供洁面乳、润肤霜、眼霜、洗发水、护发素、发膜、卷发棒等17种个护产品。此外，成立于2021年的82°E也在种子轮融资中筹集750万美元（约合人民币5182.65万元）。

本土四例，医美品牌最吸金

在美妆领域，无论是初创企业的成长，还是一款款新产品的诞生，都离不开资本的支持。2022年，虽然本土品牌融资环境不尽如人意，但12月份依然有4家不同领域的企业凭借前沿技术、细分布局等独特优势获得了资本青睐。

生合万物（苏州）生物科技有限公司宣布完成数千万元Pre A轮融资，人参皂苷作为生合万物的代表产品，未来在药品、保健品、功能性食品和化妆品等市场拥有着巨大的商业机遇。美肤管理品牌「梵肤子」斩获A轮数千万元融资，该品牌倡导东方纯净护肤新概念，从肤质、肤色、肤龄三大维度，对女性肌肤进行立体化美肤管理。抖音全域营销服务公司「多啦阿梦」宣布获得CMC资本独家投资，该公司长期耕耘垂类美妆赛道，与巴黎欧莱雅、伊丽莎白雅顿、法国娇兰、法国希思黎、馥蕾诗、兰蔻、理肤泉等诸多高端美妆品牌合作。

近年来，受整形美容事故等负面新闻影响，消费者开始追求更安全、更有效、更自然的美容服务，以皮肤管理为主的轻医美逐渐成为主流，市场空间和规模相当可观，受到资本重视。

12月，中国消费医疗产业集团上海吉奇海医疗科技有限公司获A股上市公司广东小崧科技股份有限公司一亿元人民币投资。该轮投资将主要用于集团旗下专注于光电保养连锁医美品牌「BR光电保养」的产业布局，品牌传播、人才引进等领域。据悉，成立于2021年的「BR光电保养」是以轻医美为载体的生活方式连锁品牌，以中度医美用户和小白用户为主要目标群体，对他们进行医美的“初教育”。

都说“春江水暖鸭先知”，12月份有多起众星捧月的过亿投资项目，也有多次获得融资的老玩家。结合当下整体社会和经济环境以及美妆产业数据来看，目前投资状态是回归理性的商业本质，对产业的长期健康发展是有益的。