文|公司研究室 淮上月

刚刚过去的2022年，白酒业经历了很大震荡，疫情干扰下许多消费场景消失，几乎所有白酒公司都遭受了巨大冲击。在这一背景下，政策落地加速，企业主动创新，行业格局重构。公司研究室遴选了业内当年十件比较有代表性的事件，以飨广大读者。

1.白酒“新国标”正式实施，趁浑水摸鱼者可以休矣

2022年6月1日，白酒“新国标”正式实施。

此前一年，市场监管总局（国家标准委）发布《白酒工业术语》《饮料酒术语和分类》两项国家标准，重新对白酒定义进行了规范。这是1994年首次发布、2008年第一次修订后，《白酒工业术语》第二次重大修订。

根据“新国标”，酒企酿酒使用了非粮谷类酒精，或者添加了调香调味物质的产品后，便不能再标注称为“白酒”，只能划入配制酒类别。从此，酒企必须按照规范标签标注，以往那些趁浑水摸鱼胡乱标注的企业，随时可能遭遇强力监管。

2.白酒股连续暴跌，酒协联合白酒头部企业10月末集体发声

从2022年7月份开始，A股白酒指数连续4个月下跌，贵州茅台10月份下跌27.9%，其他头部白酒股价也大跌，市场恐慌情绪蔓延。

面对白酒板块的非理性下跌，10月31日，中国酒业协会联合茅五洋泸汾古等6大白酒头部企业发表署名文章《中国白酒产业是充分市场化的长周期产业》，呼吁广大投资者及消费者，可以站在更长时间轴上，以历史的眼光和产业发展长周期思维，理性看待资本市场变化，客观分析产业发展态势，合理调整基本投资策略，共同塑造良好产业生态。

图表：10月跌幅居前的白酒股

3.头部白酒纷纷换帅，新掌门基本上无缝对接

这两年，头部白酒纷纷换帅。

2022年1月，宿迁日报社原社长杨卫国履新洋河集团董事长；2月，曾从钦出任五粮液集团公司党委书记、董事长；3月，刘淼接任泸州老窖集团党委书记、董事长职务，同时继续兼任泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长。

4月12日，剑南春官网宣布：公司董事长乔天明不再兼任公司总经理，聘任乔愚担任公司总经理、法定代表人，主持公司全面工作。苦熬7年后，剑南春少东家终于上位。

公司研究室注意到，除了杨卫国属于空降外，其余掌门人都在企业里打拼至少2年以上，因此，这些新掌门基本上属于无缝对接。

4.酒水类视频直播飞涨，白酒公司纷纷加大线上销售力度

以往，白酒营销以线下为主，有所谓“渠道为王”的说说法。不料，一场突如其来的新冠疫情，让白酒消费场景缺失、动销不畅、库存压力高企等麻烦接踵而来。

困而思变。面对疫情困扰，多家白酒企业更加重视线上营销，加大对直播的投入与支持。比如，贵州茅台就重启i茅台电商平台。

据“巨量算数”近期发布的《2022白酒行业数字营销白皮书》显示，2022年上半年，抖音酒水类主播数同比增长209%，整体直播时长同比增长242%；聚焦到白酒商家，白酒主播数及直播时长分别同比增长214%、209%。由此可见，随着直播电商体系的不断完善与普及，酒类直播在2022年再掀新热潮，真正意义上拓宽了酒业销售新渠道。

5.前掌门张德芹归来，百亿习酒终于“脱茅”单飞

2022年7月11日，贵州习酒官微透露出两个重大信息：一是习酒公司升格为“贵州习酒投资控股集团有限责任公司”；二是时隔4年，前掌门“张德芹”归来，重任习酒集团董事长。

7月12日，茅台集团发布《无偿划转子公司股权》的公告：公司拟将所持贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司82%股权无偿划转贵州省国资委员持有，由省国资委履行出资人职责。

自此，坊间传闻已久的习酒“脱茅”单飞猜测变成事实。习酒独立，已不单局限于品牌自身影响层面，它更引发业界对酱酒行业格局重新洗牌的联想。

6.华润123亿收购金沙酒业，白酒最大并购案诞生

2022年10月25日，华润啤酒公告，其间接全资附属公司华润酒业控股将以总价123.0亿元收购贵州金沙窖酒酒业有限公司55.19%的股权。12月7日，重庆市市场监督管理局官网显示，这一收购案已获无条件批准。自此，中国白酒行业最大并购案正式诞生。

此前，2018年2月华润系投资入股汾酒，成为二股东；2021年8月，华润啤酒收购山东景芝白酒；2022年2月，华润入主金种子。至此，白酒十二大香型中，华润系麾下已有“四香”。

从投资规模和管理能力上看，华润系收购金沙酒业，或将改写酱酒品牌未来格局。

7.宋河酒业破产重整，曾经的中国名酒令人唏嘘

2022年11月10日，河南宋河酒业公开申请“破产重整”。

据悉，这家曾经的中国名酒，历史被执行人案件多达156件，仅2022年其被执行人案件就有10起，被执行总金额为13.66亿元。

资料显示，宋河酒业的前身为国营河南省宋河酒厂，旗下涵盖“国字宋河”“宋河粮液”和“鹿邑大曲”三大主导品牌。2003年，由辅仁药业出资5000万取得宋河酒厂经营权并成立宋河酒业；2013年，宋河酒业对外官宣营业收入达到22.5亿元，连续10余年稳坐豫酒头把交椅。

2019年，宋河酒业到期抵押借款12笔，待偿金额约19.72亿元。受辅仁药业牵连，宋河酒业生产一度被迫中止，错过了白酒业新一轮黄金发展期。

8.江小白近年风头不再，重庆国资10亿入股江记酒庄

近年来，主打年轻人诉求的江小白，已从曾经的网红逐渐边缘化。

有消息称，江小白品牌旗下目前一共有32个产品，价格范围在10-286元/瓶，中位数价格为30元每瓶。这意味着江小白产品主要仍集中在低端市场，同质化严重。不过，重庆本地政府对江小白还是挺支持的。

2022年10月21日，重庆市江津区华信资产经营（集团）有限公司入股重庆江记酒庄有限公司（以下简称“江记酒庄”），以13.79%的持股比例成为江记酒庄第三大股东。对此，江小白相关负责人表示，此次战略合作有助于江小白在高品质酿造能力、全产业链规模、高端化产品竞争力三方面进行提升。

9.贵州茅台多次出圈，1935上市、i茅台上线、特别分红、千亿单品

自新掌门上任以来，白酒龙头贵州茅台就因种种动作多次出圈。

2022年1月18日，“茅台1935”正式亮相，白酒千元价格带迎来新玩家。

5月19日上午9点，试运行近50天的茅台数字营销平台“i茅台”正式上线，并同步上新了飞天53度100ml贵州茅台酒等5款云购产品。

11月21日晚间，贵州茅台首次单独披露茅台酒经营数据，截至当日，实现茅台酒含税销售收入1005.69亿元。这是茅台酒首次单独销售收入过千亿，茅台也因此成为全球酒业第一只千亿大单品。

11月28日晚间，贵州茅台公告回报股东特别分红方案，每股派发现金红利21.91元(含税)，共计派发现金红利275.23亿元。

10.白酒产区概念走红，酒企正从“孤军奋战”转向“抱团取暖”

近来，中国酒业协会理事长宋书玉明确提出，“产区是世界名酒的重要标签。”协会秘书长何勇也指出，白酒产业的竞争格局正逐渐从“孤军奋战”向“抱团取暖”发生转变，白酒产区化趋势愈发明显。

2022年，各大白酒产区接连推出产业规划。年初，贵州省政府工作报告提到，加强赤水河流域的产区管控和生态保护，要按照”三个一批”推动中小酒企转型升级，建设以茅台酒为引领的贵州酱香白酒品牌舰队。

11月10日开幕的第106届全国糖酒会上，传统酒类区有853家企业参展。与以往不同的是，本届糖酒会上出现了一大批以产区命名的展区，“吕梁产区”“成都产区”“古蔺产区”纷纷开启组团模式。