文|侃见财经

眼看他起高楼，眼看他楼塌了。

昔日疯狂收割女明星的“钻石大佬”李厚霖，又一次败了。近日，李厚霖的钻戒品牌“I DO”母公司恒信玺利（832737）突然发布停牌公告，并宣布已被申请破产重组。同时，李厚霖也已经被限制高消费。

相比“钻石大亨”、“I Do”创始人的标签，李厚霖更为人熟知的身份或许是，知名主持人李湘前夫、秦海璐前男友等。

曾经的娱乐圈疯狂营销模式，并没能拯救李厚霖的“钻石生意”。当前，李厚霖的“钻石商业帝国”正面临资金链危机，欠薪、裁员风波愈演愈烈。

“钻石大亨”栽了

2023年伊始，中国“钻石大亨”李厚霖的日子不太好过。

开年以来，李厚霖的“钻石商业版图”接连遭遇噩耗。1月6日，李厚霖的钻戒品牌“I DO”母公司恒信玺利（832737）突然发布停牌公告，并宣布已被申请破产重组。

其在公告中表示，1月6日，公司收到《西藏自治区曲水县人民法院预重整决定书》(2023)藏0124破申1号，西藏自治区曲水县人民法院决定对公司启动预重整程序。

同时，据企查查显示，目前李厚霖已经被限制高消费。

相比“钻石大亨”、“I Do”创始人的标签，李厚霖更为人熟知的身份或许是，知名主持人李湘前夫。

2004年7月，李厚霖与李湘在一场聚会上一见钟情，认识短短33天便高调订婚。2005年1月，二人举行了一场“世纪婚礼”，排面十足：

其中，“爱情信物”是一颗来自南非普列米尔、重达三克拉的罕有粉钻；镶满水滴形钻石的婚纱；数十万枝白玫瑰与百合花......

然而，这段高调的婚姻并没有维持太久，短短一年时间，二人便官宣离婚。

当时李湘的知名度极高，李厚霖也深知流量运营，在婚姻维系期间，李湘每次出席公众场合，都会戴恒信钻石，而在二人产生裂痕后，李湘不再佩戴相关产品。

草草结束这场婚姻后，李湘转头嫁给了导演王岳伦，万万没想到的是，李湘婚姻再遭波折，王岳伦被曝出轨。

其实，在与李湘结婚之前，李厚霖与娱乐圈多位女明星传出过恋爱绯闻，其中包括秦海璐、周彦宏、孙悦等女星。

据媒体报道，李厚霖曾拿着一颗镶有50颗钻石的戒指向秦海璐求婚，并浪漫喊出：“50颗钻石代表50年金婚，我想和你走一辈子！”，在得知李厚霖与李湘闪婚后，秦海璐甚至伤心痛哭。

流连于诸多女星之间，李厚霖在娱乐圈积累了大量人脉，这也给后续“I Do”品牌的营销策略定下了基调。

2006年，李厚霖创办“I Do”品牌，主攻婚庆珠宝市场。

此后，李厚霖操盘了“I Do”品牌的市场营销，不断通过影视、艺人、真人秀、歌曲等各种娱乐进行营销。

在影视领域，“I Do”先后植入过《失恋33天》、《何以笙箫默》、《北爱》、《咱们结婚吧》等70多部影视剧。同时，还邀请了陈奕迅、莫文蔚等顶流歌星创作歌曲，马思纯、刘嘉玲等明星也参与了“I Do”的发布会。

2021年12月17日，“I Do”官宣，陈小春、应采儿夫妇为品牌全球代言人；2022年，“I Do”还陆续与刘畊宏夫妇、王者荣耀IP、综艺节目《披荆斩棘》等进行跨界合作。

IPO梦碎，红杉资本清仓

密集的“花式营销”之下，“I Do”品牌的知名度越做越大，据第三方市场调研数据，“I Do”一度成为“90后”们最喜爱的中国钻戒品牌。

刘强东送给章泽天的结婚周年纪念礼物之一，都有I Do钻戒。

同时，李厚霖陆续打造了HIERSUN、ooh Dear、恒信钻金殿等多个钻饰品牌，销售网络覆盖全国。

很显然，李厚霖的野心不止于此，为了让“钻石商业帝国”更快发展，李厚霖试图借助资本的力量。

2015年，“I DO”母公司恒信玺利成功挂牌新三板。同时，为了借助A股IPO的绿色通道，李厚霖将恒信玺利的注册地更至西藏拉萨曲水县（证监会所划定的贫困县之一）。

但后续的IPO征程却异常坎坷，2016年1月，恒信玺利报送上市辅导备案材料，但10个月后，恒信玺利突然叫停了IPO进程。2017年、2018年、2019年，恒信玺利连续3次递交IPO申请，均无疾而终。

屋漏偏逢连夜雨，IPO失利后，2018年，恒信玺利第三大股东红杉资本于2018年清仓退出，向周大生转让了16.6%的股份。

在新三板市场中，恒信玺利的股价更是一落千丈，最新收盘价为1.04元，相较于2021年的高点，累计跌幅达85%。

从财务数据来看，恒信玺利的经营可谓是乏善可陈，营收增长乏力，且净利润不断缩减。

2022年上半年，恒信玺利的营收为6.28亿元，同比大幅下降42%，净利润仅有704万，同比下降88%。

拉长周期来看，2021年营收有过一波反弹，但在2020年之前，营收增长几乎停滞。而净利润则持续下滑，由2017年3亿元，下降至2021年1.1亿元。这或许就是，李厚霖在营销上疯狂烧钱的弊端。

彻底崩塌

进入2022年，李厚霖的“钻石商业帝国”遭遇了更大的危机。

首先是，资金链危机，自2022年3月以来，各大社交平台上陆续出现了关于恒信玺利及其旗下品牌拖欠员工工资、拖欠供应商货款的帖子，10月该事件进入了高峰，“I Do”的多个经销大区开始解散。

据媒体报道，一名在黑龙江“I Do”门店工作的员工表示，公司已经4个月没有发工资。

同时，恒信玺利的裁员风波也愈演愈烈，2022年11月，多家媒体报道，“I Do”从2022年上半年开始批量裁员。其财报数据也显示，2022年上半年，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人，半年减少了580人，超过三分之一。

一名“I Do”员工向媒体爆料，本与公司约定好9月30日发放离职赔偿金，但始终没拿到手，公司电话也打不通。

其次是，“I Do”被迫关闭了大量线下店铺。据财报显示，截至2022年6月末，恒信玺利的门店数量为630家，相较于2021年年末，关闭了85家线下门店。

据新快报报道，在广州实地走访了显示“营业中”的“I Do”门店发现，部分门店已被上锁，内部杂物遍地，展示柜里也仅剩托盘，已是“人去楼空”。

这也从另一个角度说明了，“I Do”的娱乐圈营销法则已经渐渐失效。

现如今，恒信玺利更是无奈宣布，已被申请破产重组。李厚霖也被限制高消费。

最后的结尾，引用冯仑说过的一句话：“凡是男性企业家开始追逐女明星，这家企业就离死亡不远了”。