文｜时代周报 徐美娟

编辑｜宋然

春节将至，大理毫无悬念地热闹起来了，但今年的热闹与往常不同。

2023年1月10日晚11点，大理空岛民宿的老板杨文艺终于接待完店里的客人，有空接受时代周报记者的采访，“现在比2022年暑假还要旺，可能到2023年1月15号之后，会是暑假至少三倍以上的人流量。”

空岛民宿位于大理海东的文笔村，是近两年才发展起来的一个村落，也是观赏洱海风光绝佳的一个景点。据杨文艺透露，这里以前从来不堵车，但这两天已经开始堵车了。

事实上，这一波大理旅游热的到来，有一定的必然，却也有机缘巧合的偶然。

“大理一直就是一个旅游热门城市，政策调整之后肯定会迎来回暖，只不过，最近在‘神仙姐姐’刘亦菲新剧的加持下，更火热了。”杨文艺表示。

近期，李现、刘亦菲新剧《去有风的地方》的热播，让大理瞬间具有了明星效应，社交平台上，大家都在奔赴“有风的地方”。

“get李现同款沙溪古镇！趁着‘追风’大军还未到达前，赶紧冲一波。”一名用户在小红书上表示。

时代周报记者从马蜂窝获悉，目前，大理已经成为了无数人心中“理想栖居地”的代名词，不仅冲进“春节假期热门疗愈度假目的地”榜单前十，热度涨幅更是高达250%。

订单已排到春节后 

从大量退单，到迎来一波“爆单”，十然山舍民宿主杨颖的心情，如过山车一般。

就在2022年12月，十然山舍民宿才遭遇了一波退单潮。杨颖告诉时代周报记者，“新十条”出来后的五六天，她的民宿开始陆续接到退单，退单高峰期在圣诞节期间，“退单率30-40%，原本已经订出去的春节的房间，基本上都退得差不多了。”

“如今，一直到1月底的订单都已经满了，2月份的订单也在陆陆续续进来。”杨颖表示，《去有风的地方》播出三天后，十然山舍民宿的订单突然开始激增，“店里每天要接几十个电话，微信、微博、小红书和抖音等各个平台全都在咨询。”

十然山舍位于沙溪古镇黑惠江边，距离大理需要驱车2个小时。据杨颖介绍，沙溪古镇正是《去有风的地方》的取景地之一，而她的民宿之所以异常火爆，还有一个原因是这里曾是主演李现、刘亦菲拍摄期间下榻的酒店。

“我感觉50%以上的游客都是因为这个剧来的。”杨颖表示，沙溪古镇本身比较小众，因为足够远离城市，比较适合养心，以前来的很多人都会住上4-5天，而现在的订单基本上只住一个晚上，明显是为了打卡而来。

从退单到爆单，幸福来得太突然。而这背后，影视剧效应只是加持，回暖却是必然。

“主要是政策经过了调整，而且大部分人也都‘阳康’了。”大理朴宿小院的老板佳楠告诉时代周报记者，这段时间她的小院一直处于满房状态，订单也已经排到了春节后，“有的房间甚至已经订到了2月中旬。”

据佳楠描述，去年1月份左右，大理古城的街上几乎没有游客，现在基本上属于“人挤人”的状态，“我早上打车都得排队，少的话排3、4个人，多的话10个以上。”

而据途家民宿数据显示，由于三亚机票、酒店涨价，一些气温适宜的其他城市逐渐成为三亚“平替”。从春节假期预定数据来看，大理州、昆明、丽江独栋别墅民宿“平替指数”（即别墅房源充足、平均房费适中）较高，平均预订量同比增3倍。

“现阶段用户更在意的是享受假期，并不是打卡网红地，用同样的价钱让假期舒适感延长，不失为更好的一种选择。”途家民宿副总裁胡阳分析道。

当旅客开始回归，大理最为常见的民宿、提供包车服务的老板们也都变得忙碌起来。

一位大理提供包车服务的向导告诉时代周报记者：“最近旺季，1月28号以前的车都预订得差不多了。”

空岛民宿的老板杨文艺也表示：“平时店里可能2-3个工作人员就行，现在我们店里有8个工作人员。”

杨文艺表示，空岛民宿共7间海景房，淡季价格在1000-3000元/间/晚，春节已经涨到2000-5000元/间/晚，“目前春节的房间价格，我们已经提过2次价，还是订满了。”

图源：空岛民宿老板杨文艺供图

贷款百万，熬过来了

客流的恢复，不仅点燃了大理的旅游业，也让从业者感到欣慰。

“终于熬过去了，守得云开见月明，往后肯定会越来越好的。”杨颖感叹道。杨颖是四川人，2018年去了沙溪古镇后，在那里签下了2个院子，除了十然山舍外，还有一个田也畔山民宿。

“当时正好是金秋，沙溪的稻田金灿灿的一片，特别漂亮，离开的时候，我就跟我老公商量，在沙溪找个院子自己住，后来想着自己是做民宿的，就签了两个院子。”杨颖回忆道，2018年年底签完合同，2019年年初开始装修，没想到田也畔山民宿开业后1个月就遇上疫情，而十然山舍装修了两年，2021年才开业。

据杨颖透露，十然山舍的院子租了20年，算上装修费，前期共投入500多万，“钱已经投出去了，必须得熬，每一年都在安慰自己，明年就好了。”

回望过去的日子，杨颖感概良多。“也有过不想干的时候，因为期间员工工资都是全薪照发，而房租一分不少。最后，为了坚持下来，贷款了小100万发工资。”

另一边，杨文艺也是“抗”过来的。2020年春节，她先在大理古城开了一家民宿——无梦民宿，才开业6天就遇上了疫情，“当时订单全退，非常崩溃。”

不过，后来杨文艺利用自己和合伙人此前所从事行业积累起来的人脉，将其转换为稳定客源，才让民宿在疫情期间得以维持下来，并在2021年继续在大理海东开了空岛民宿。

“这算是一桩比较有人情的生意。”杨文艺告诉时代周报记者，老客复购，是他们很大一部分的收入来源，“像海东的空岛民宿，一共只有7间房，做销量肯定做不赢那些有几十间房的人，所以我们主打口碑。”

杨文艺透露，他们会在客人身上花更多心思，“把每一位客人当成家人、朋友一样对待，每天晚上陪客人聊天，淡季时，如果客人有需求，我们也可以为客人提供全包服务，亲自带他们出去玩，不过会额外收取一部分费用。”

如今，一切正在“回暖”。

据木鸟民宿发布的《2023春节民宿预订趋势报告》，大理、丽江、昆明近一周（1.4-1.10）的订单涨幅分别为243%、104%、77%，预计春节假期有望成为云南近一年来首个民宿预订高峰。

“接下来，整个云南市场会非常好。”杨文艺认为，这个向好趋势能延续到暑期，“因为咱们中国人过年还是以回家陪家人为主，所以我相信春节不出门旅游的人更多，而他们会在年后陆陆续续出来旅游，另外，开年后可能还会迎来一个‘离职高峰’，那就有更多人会来出来旅游了。”