文|犀牛娱乐 南如珉

编辑|朴芳

春节档正式进入倒计时阶段，接下来这个重要档期，将对中国电影至关重要。

每部影片都进入了最后的宣发焦灼期，也不乏一些影片要启动媒体场，敢于提前释放口碑，从而预热影片，这些无疑都证明了今年春节档或将是一次品质大年。当然，在层层疑云之下，可能只能等到大年初一才能真正揭晓每部影片的品质。而接下来这段时间里，将是进入白热化的预售期。

大年初一大盘不容乐观

已经没有所谓的类型扎堆了，早年间那种魔幻片扎堆、喜剧片扎堆已经一去不复返，再也没有所谓的强类型取胜，取代的便是强内容，因为不管类型的优势再大，终究还得依托于内容来进行传导。而今年春节档的情况则是走了另一个极端，呈现出非常多元化的类型输出。

目前在不断临近上映日期，每部影片所透漏的信息也是在不断增加，对各个项目的了解程度提升之后，更利于评估和预测接下来春节档的情况。多元化带来的优势自然不必说，在尽可能的避免内讧，以及观众的重叠，观众的选择也是增多了，赋予了它们更多选择的权利。

但就当下影片的热度和体量来看，今年的春节档显然是缺乏那种摧枯拉朽式的项目。比如像《唐人街探案3》那种首日破10亿的超级种子，紧随其后的《水门桥》首日拿到了6.4亿，像是《捉妖记2》也是拿到了近5.5亿的成绩。这种强势的开画情况，在今年已经很难达到了。

（数据截止到2023年1月13日19点）

拿热度最高的《流浪地球2》来说，目前猫眼、淘票票两大平台累计想看人数为200万出头，这个热度虽然已经是非常出众，也是当之无愧的春节档冠军，但横向对比之下，在历史榜单上根本排不上号。这意味着大年初一的单片“爆破”能力是不如往年的。

其他影片来看，《无名》想看人数累计在119万左右，而《满江红》则是116万左右。两部影片皆有顶流明星的参与，对热度的提升有事半功倍的效果，但基于类型跟娱乐性等多方面因素来看，刨去粉丝之外，普通的路人观众有多少支持，还要看影片内容方面的表现。

而春节档唯一喜剧《交换人生》想看人数达到60万，《深海》则是50万，《熊出没9》为49万。目前《中国乒乓》想看人数为20万出头，就今年春节档想看人数的指标来看，是不及往年的。

历年中几乎都有黑马影片的出现，几乎在热度上并未达到第一梯队，甚至无法挤进第二梯队，上映之前一直是默默无闻的角色。回到今年来看，这种角色就太多了，至少从前期热度层面来看，个个都挺低调的，就看接下来上映之后，是否会高调起来。

正如前面所说，类型化、多元化的市场，爆发力比不了聚焦型市场，今年整体是缺乏娱乐性的，而娱乐性才是最接地气、能够快速积攒热度的杀招。今年更多是凭借着IP能量、顶流能量来苦苦支撑。基于这个层面来看，不论是接下来的预售大战，亦或大年初一的开画表现，犀牛娱乐都是相对看衰的。

从往年数据来看，《唐人街探案3》领衔的2021年在大年初一一举拿到了16.92亿的成绩，这也很可能是短期内很难突破的数字。哪怕跟去年的14.54亿“低谷”对比，今年怕是也很难企及。今年初一很可能最终和2018年的12.77亿相近，这便意味着市场倒退了5年之久。

口碑决定生死

今年春节档集结了科幻、古装、谍战、喜剧、国漫、动画、运动七大类型，正如前面所提到的，如此丰富的类型在一定程度上损伤了娱乐性，这也是今年初一大盘不足的重要原因。当然就宏观角度来看，这无疑是史上最为健康的一年，也是观众成长之后倒逼出来的结果。

前面提到的那些热度指标很关键，但远不是最重要的，续航能量才是决定最终每部影片走多远的关键，从历年来看都是如此。几乎每年初一的票房冠军最终都未能成为真正的春节档总冠军，后劲更能决定着影片的落点。口碑在任何一年都很关键，在今年显得尤为关键。上面篇幅是从热度数据来讲，接下来便是从口碑数据分析。

先来看看过往数据。在整个春节档当中，豆瓣排片前三的分别为《红海行动》8.2分、《流浪地球》7.9分，《你好，李焕英》7.7分，这三部的共同点便是并未在初一拿到冠军，甚至《红海行动》、《流浪地球》首日仅排名第四，但清一色最终逆袭取得了春节档票房冠军。

从观众口碑层面来看，《水门桥》成为春节档历史中猫眼评分最高的影片，为9.6分，《你好，李焕英》、《奇迹·笨小孩》、《狙击手》、《红海行动》等紧随其后。淘票票方面，《水门桥》拿到9.6分位列第一，《你好，李焕英》、《奇迹·笨小孩》位列其后。可以发现这种高分影片往往都走出了不错的后劲。

在春节档所有影片当中，《红海行动》首日1.3亿，最终拿到36.5亿，意味着有28倍的后劲，这个成绩是位列春节档历史第一的。后面《流浪地球》24.5倍紧随其后。这些都是经典的厚积薄发之典范，几乎在历年中都会存在这种黑马逆袭的场面，也是春节档中最为精彩的戏码之一。

反面教材来看，有着大量不过三倍后劲的影片。其中2019年无疑是重灾区，周星驰影片《新喜剧之王》首日轰下近2.3亿票房，最终仅有不足2.3倍后劲，拿到6亿出头；《神探蒲松龄》为2.4倍后劲；《廉政风云》2.18倍后劲；《小猪佩奇过大年》2.13倍后劲。而2021年《四海》也仅走出2.38倍后劲。

像这些高开低走、亦或低开低走的项目，才是最应该担心的，而且每年都不缺乏。要知道这是光入场券就有1亿的春节档，对自身实力评估不足就冒然进场，往往会得到扑街的结果。从《红海行动》的28倍后劲，到后面2倍后劲，中间有着巨大的差距，这个差距便是由品质所决定的。

回归到今年的春节档来看，目前《满江红》、《中国乒乓》、《熊出没9》已经明确会有提前观影活动，这些信息都是非常关键的，关乎影片的口碑和品质。而《流浪地球2》刚刚完成最终的后期，能否有首映礼等活动尚未得知。其他部分影片的看片规模较小。从这种信息上也能看出一些端倪。

当然，更多还得等到初一那天，等到真正的大规模观影的到来。至少就目前来看，今年这个片单来看，在品质上肯定从历年中属于上乘，跑出优质后劲的可能性是挺大的。具体到单片来看，不排除黑马逆袭的可能性，但今年更可能发生规模较小的逆袭，那种超级黑马大逆袭怕是很难复制了。

这也就意味着，今年春节档很可能出现的情况便是，大年初一开画走低，成为近年来的新低，但后劲相对充足，甚至会出现2、3部具备长线的项目，这将保障春节档后期的市场。总之，希望今年春节档都有好的表现，为2023年取得一个开门红。