文|FDL数食主张 阿戳

时至年廿五，卯兔年的脚步已悄悄迈进。

“过年”是几乎刻在每一位中国人骨子里的仪式感，作为一年到头最为重要的节日，新春档一直以来都是各行各业营销的必争之地。

而在食品界，各大品牌的新年礼盒也已经早早上新，FDL数食主张整理了来自29个不同品牌，共计40款诚意十足、创意满满的新年礼盒，并从中为大家总结出八大特色关键词。

制图：FDL数食主张

事不宜迟，让我们一赏今年花样百出的各色礼盒：

01 玩转生肖

在农历新年来临之际，利用十二生肖作为创意切口，不仅能最大程度地应景当下兔年主题，借助该特定时期下的生肖流量来提高礼盒的辨识度，同时也是打动消费者更为直接的方式，让人更沉浸地代入兔年仪式感。

·德芙为迎接即将到来的新春送礼档，德芙推出12生肖国风巧克力礼盒。据悉，礼盒中每一颗巧克力都印有十二生肖浮雕图案，且包含多种不同口味，分别为：荔枝乌龙味、香醇牛奶味、佛手柑红茶味、金贵普洱味、红豆味、蜜桃乌龙味共六种。

每一口都充满惊喜。礼盒包装采用烫金浮雕工艺，金色福兔图样搭配大红色底衬，加厚铁盒质感，送礼更体面。

图源：德芙天猫旗舰店

·蔡林记蔡林记推出2023年限定新春生肖礼盒。据悉，礼盒中包含两份劲道十足、纯正江城滋味的热干面、一罐武汉风味的醇正芝麻酱和一罐细腻浓香的黑芝麻酱。

礼盒还特别添加多款带有兔年限定生肖元素的新春周边，包括大展宏兔新春对联、兔年红包及趣味兔子贴纸，尽显国风设计。

图源：蔡林记天猫旗舰店

·沃隆食品2023年春节档，沃隆食品强化节日喜庆气氛，将推出生肖款“新年快乐”等八款年品礼盒，满足消费者多层次多方位需求。其中，“新年快乐”堪称沃隆最经典的年品礼盒，将设计与每年的生肖相结合。2023年的“新年快乐”礼盒将生肖兔与传统春字相结合，兔子形象圆润俏皮，既彰显汉字之美，又表达了沃隆对消费者最真诚的祝福。

图源：沃隆食品天猫旗舰店

02 灵感联名

品牌之间的联名，能碰撞出更多创新的产品思路，输入更多创意化的设计元素。人们对于新奇未知事物总会表现出猎奇和追求的心理，也正是利用这一心理，品牌往往在联名时采用一些新奇少见的玩法来刺激消费者产生好奇心，让这股“好奇心”成为品牌传播源动力，加大产品的“猎奇性”，才能更好地激发消费者的关注和深入记忆。

·好利来x王老吉Holiland好利来联合王老吉上新2023兔年限定大吉大利糕点礼盒。礼盒内含四款新意口味，分别是生椰拿铁味、凉茶口味、可可栗子味与黄油蛋黄味。同时，礼盒中不同口味的糕点也有着形态各异的新奇造型，比如生椰拿铁口味是一只奶白萌兔的形象，由低糖牛奶桃山外皮包裹内里的咖啡椰蓉馅。

而凉茶口味则制成王老吉的“吉”字样，内含凉茶冰沙馅混合凉茶流心馅，口感清新醇和、层次明朗，本草茶馅细腻流淌。礼盒外包装也以王老吉罐装凉茶为灵感，印有金色“大吉大利”字样。

图源：好利来天猫旗舰店

·关茶x樱桃小丸子继2022年春节，关茶再度联名樱桃小丸子，推出2023年潮玩新春甜品盲盒，为大家送来了一波甜蜜幸福的回忆。礼盒中分为一个个小格子，沿着虚线撕开盒子上的封盖，即可看见下面隐藏的随机人物图案及不同的吉祥语录。

本次的礼盒包含各式创新中式糕点及手工巧克力，采用中西食材搭配，入口醇厚酥脆，且甜度大大降低，还升级专利锁鲜的小金盒，最大程度保护甜品好滋味。礼盒还附赠樱桃小丸子的定制周边，包括新年贺卡及新年红包。

图源：关茶天猫旗舰店

·空刻意面x迪士尼近日，空刻意面联合迪士尼“米奇和朋友们”的新年系列礼盒正式上市，包含团圆是福、天天见面及一款专为线下渠道打造的番茄肉酱意大利面4+1共三款联名产品，旨在为即将到来的年货节市场蓄势。

其中，团圆是福礼盒的设计理念源于空刻意面对事情圆满、家庭美满的祝愿。礼盒外观可以看到“米奇和朋友们”六个人团圆在一起,欢乐地从老式电视机中探出身来,充满团圆意味,复刻“传统与经典”。礼盒内赠送米奇系列惊喜周边,好吃好玩,食趣满满。

天天见面礼盒则延续了“空刻意面,让爱更简单”的品牌主张,寄托了“与爱的人能天天见面”的真诚希冀。礼盒为8人份囤货装,烛光意面与MINI小食盒成双成对,寓意“好事成双”,美味与家人共同分享。

番茄肉酱意大利面4+1礼盒是空刻意面线下渠道专供款,特别挑选空刻意面的“明星口味”——经典番茄肉酱，礼盒内装有4盒米奇系列MINI小食盒,并赠送1盒空刻意面烛光系列,5款面型,5餐不重样。

图源：空刻意面

·小仙炖x颐和园近日，燕窝品牌小仙炖鲜炖燕窝联手颐和园推出新年系列联名燕窝礼盒，系列礼盒以小仙炖鲜炖燕窝为载体，融合颐和园经典元素与意象，打造兼具文化意蕴和品质之选的健康中国礼，以礼寄情传承千年中式滋补文化。此次联名，小仙炖鲜炖燕窝融合鹿、锦鲤、凤凰、玉兰、海棠、牡丹等颐和园经典意象元素，共推出4个系列的颐和园联名款产品。

图源：小仙炖天猫旗舰店

·格力高x三丽鸥格力高联名三丽鸥家族推出2023新年萌趣礼盒。据悉，这款限定礼盒外包装是换上了拜年新装的萌趣家族“全明星”，包括Heelo Kitty、MYMELODY、布丁狗和Kuromi，可可爱爱、保证一见心动。

礼盒中包含共18款产品，包括旗下百奇、百醇、百力滋经典款饼干，一次性满足多种零食需求，适合全家大小一齐分享或走亲访友时送礼。礼盒还特别附赠联名款正版保温杯周边，Q萌少女粉色调印上可爱Hello Kitty，在寒冷的冬日送上温暖的守护。

图源：格力高天猫旗舰店

03 聚餐必备

随着90后、00后等新一代消费者逐渐成为聚餐的“话事人”，近两年爆火的预制菜也成为许多年轻一代的首选，高品质的同时还制作方便，既有地道的兆头菜，也有逼格十足的硬菜。

·朕宅预制菜品牌朕宅精选品牌下多款经典产品及十余种珍馐食材，联袂全新IP元宇宙财神猫“黄貔”，在新春前夕推出2023年两款年货礼盒，包含全球美味礼盒和至臻时光礼盒两种搭配。产品以“好吃懒做，新年发财”为主题，寄托朕宅对消费者在新的一年健康、顺遂和发财的美好祝愿。

据悉，全球美味礼盒涵盖了来自世界各地的特色美食，例如还原地道鲜醇日式风味的牛肉寿喜锅、东南亚的经典红咖喱风味鸡肉拌饭、选用原切牛肉搭配黑松露风味酱和马苏里拉芝士的惠灵顿芝士牛排派等等。

而至臻时光礼盒则含有精选优质鲍鱼和鲜嫩三黄鸡慢炖而成的金汤鲍鱼花胶鸡、焦香酥脆，肉嫩味鲜的盐烤三文鱼头等。

图源：朕宅公众号

·理象国理象国推出“坛满迎福禄”鲍鱼花胶鸡礼盒和“盆满兆丰年”金汤佛跳墙礼盒，迎接即将到来的新年。据悉，鲍鱼花胶鸡礼盒甄选大片花胶与鲜美鲍鱼，经6至8小时慢炖金汤而成，入口醇厚鲜香，润而不燥；金汤佛跳墙礼盒则加入了海参、花胶、黄金鲍、海螺片、花菇等多款名贵干品慢炖制成，真材实料、海味荟萃。

两款礼盒都适合在团聚家宴上共享细品，满足全家老少味，也可作为送礼佳品，礼盒上的大白兔喜气十足，既大方体面又不失可爱。

图源：理象国天猫旗舰店

·安井食品在即将来临的兔年之际，安井食品在11月12日就通过官方微信推出“玉兔迎春”预制菜肴礼盒，开始预热春节市场。通过安井微信官方平台显示，新品共有两款礼盒，产品品类聚焦肉类硬菜，礼盒内有团圆盆菜、葱烧海参、鱼头汤、黄金煎鸡、花胶香芋、炖大鹅、酱卤牛肉、姜母鸭、日式蒲烧鳗鱼等预制菜产品。

图源：安井食品

·小牛凯西近日，小牛凯西官宣推出兔年新年礼盒，以“小牛凯西牛礼上桌”为主题，打造出一桌美味、便捷、健康的新年大餐。礼盒共有牛礼上桌·兔个吉祥、兔个如意、兔个福气、兔个心意4款。

同时，小牛凯西联合母婴行业专业媒体“母婴行业观察”共同提出「新一代家庭的年味选择」，以符合新一代家庭期待的好牛排引领新一代家庭餐桌浪潮。在社交平台，小牛凯西联合奥兰小红帽、奶酪博士等十大品牌，通过吉祥IP年终聚会送福利形式，刻画“牛礼上桌”理念。

图源：小牛凯西

04 文化传承

随着近几年来国潮东风愈发炒热市场，不少品牌以符合当代特色的创新方式对传统文化再解读，将其核心进行创意转化，使之与自身产品实现融合并成为文化载体。

·山外山山外山品牌推出一款宋韵茶点食礼万物福酥茶点糕点礼盒，包含6款宋韵茶点和一份茶点品鉴手卡，6款宋韵茶点分别为莓莓茶花蝴蝶酥、山形芝士曲奇、竹香桔丁冰沙酥、扁桃仁葱香桃酥、椰蓉红豆麻薯、椰蓉抹茶麻薯。山外山万物福酥茶点糕点礼盒花型铁盒包装灵感来源于宋代饮食及建筑特色，以宋韵雅事插画延承宋代点茶文化。该铁盒包装可重复使用，契合环保理念。

图源：山外山与此同时，山外山还推出另一款“迎春腊福”广式腊味礼盒，当中包括广式爆汁切肉粒粒肠与广式汾酒五花腊肉。两款腊味均沿用广东省非物质文化遗产——广式腊味制作技艺（高埗矮仔肠制作技艺）制成，其中爆汁切肉粒粒肠由纯鲜肉制作，圆润饱满、口感鲜香，而汾酒五花腊肉则由添加了广东1级豉油与山西汾酒的地道配方制成，肥瘦层次分明，唇齿留香。

礼盒中还附送吉庆团圆腊味菜谱，当中记录了多款腊肠腊肉经典做法，以及岁岁平安福筷套装，竹节福筷搭配百事吉筷托，精巧雅致，实用性强。礼盒采用平南竹编制而成，匠心手作，工艺精美，契合环保理念，可二次利用。

图源：山外山

·霸王茶姬国风茶饮品牌霸王茶姬推出2023癸卯兔年限定礼盒，全球限量发行5000份。此次礼盒以“世界的·中国茶”为命题思路，将产自武夷山国家公园核心产区的“老树大红袍”与中国木皿拓印的宝贵民艺相结合，再度联合文化创意品牌自然造物推出“东方茶”兔年限定礼盒，全球累计限量发行5000套。

为彰显兔年限定礼盒的珍贵，霸王茶姬在礼盒外观设计中配以专属数字身份标识，凸显“限定”意义。此外，整套礼盒外观设计仍延续强烈的中国风视觉风格，以水墨汉字、写意人物画等手法叙述中国茶发展的千年历程，并将茶、人、艺、境相结合，阐释制茶拼配过程背后的匠心匠意。

图源：霸王茶姬

·梅见国产青梅酒品牌梅见推出癸卯兔年限定礼盒。据悉，礼盒外包装上所印的梅开见喜瑞兔图是特邀我国传统文化艺术家叶露盈女士绘制而成，灵感取自我国传统意象：发财树与报喜春梅，瑞兔图中双兔盘旋寓意新的一年时来运转，梅开家宴寓意阖家团圆。

礼盒中包含梅开见喜瑞兔图一张，可作为收藏，以及青梅原味酒、青柑梅酒各一瓶。其中，青梅原味酒色金黄，酸甜清新，经30天控温发酵，90天传统浸渍工艺酿造而成，而青柑风味入口不止酸甜，还妙在回甘，由5年陈青皮与8成熟青梅，整颗原果浸酿180天而成。

图源：梅见天猫旗舰店

05 “咬文嚼字”

将普通的文字玩出梗来，不仅简单易懂，消费者认知成本低，同时更好地引起消费者的共鸣感，拉近消费者距离，加速产品的传播辐射，为品牌自身塑造一个敢玩、会玩、有态度的形象。

·钟薛高兔年将至，钟薛高于近期推出兔年新春冰淇淋礼盒，已上线天猫、京东及抖音旗舰店。该礼盒以“兔年敲平安”为主题，“敲”谐音“超”，希望向消费者传递平安、喜乐、有爱的美好新年祝愿。这也是钟薛高继“虎色生香”虎年礼盒后的第二款新春礼盒，同时也意味着“钟薛高的糕”系列再添新品。

钟薛高兔年冰淇淋礼盒整体采用3D立体雪兔冰淇淋，兔子怀抱福袋，内置一颗幸运物件，用木锤敲碎福袋，即可收获新年祝福。福袋里藏着不同的幸运物件，分别代表不同美好寓意：敲出小兔子，代表“兔”然超平安；敲出钱币，代表“兔”然超有钱；敲出爱心，代表“兔”然超有爱。

兔年之际，钟薛高希望做一只好吃又好玩的大兔子，既增加冬季吃冰淇淋的趣味性，也让新春礼盒、冰淇淋礼盒的形式更多丰富、创新。

图源：钟薛高

·CHALICHALI近日推出“卯足劲儿”新年礼盒。因为十二地支中的“卯”对应十二生肖中的兔子，CHALI期许与大家在2023年一起铆足劲儿、努力前行，“兔”飞猛进。

礼盒内包含18款人气口味产品，分为沁人花草茶、滋味水果茶、健康轻养茶和壶泡合家欢四个系列，均为独立包装，便携冲泡，旨在从口感、营养、体验上塑造愉悦的饮茶体验。

同时礼盒采用抽拉式结构，内设折叠卡纸，当抽出内盒时，会展现出整幅小兔子们卯足劲儿一起拔萝卜的生动场景。

图源：CHALI天猫旗舰店

·隅田川隅田川推出兔年咖啡礼盒“钱兔无量”。作为全新打造的潮咖年礼，这款礼盒既红火、也好看、又好喝，隅田川期望通过这份年味十足的礼盒为每一位消费者讨一个来年的好彩头，将红色的喜悦与祝福送给每一位朋友。礼盒中包含50片意式锁鲜挂耳咖啡、18颗咖啡伴侣奶球和1个原色手冲壶。

消费者只需花费60秒时间，即可完成一杯精致手冲咖啡，为日常注入满满仪式感，咖啡不额外添加糖分，还原醇厚本位，在享受美味的同时也不会受热量困扰。这款礼盒既适合作为手冲咖啡爱好者的新年囤货，也适合作为亲朋好友间的送礼年货。

图源：隅田川天猫旗舰店

06 玩乐无穷

多元化消费需求的涌现驱使品牌方开始关注全新的消费交互形式，并以此作为自身创新的驱动方向。而丰富产品体验能帮助吸引更多群体的消费用户，同时尽可能地搭建与消费者的沟通联系，实现品牌理念的传播与更长久的转化。

·榴芒一刻榴芒一刻推出兔年限定款【福星礼盒】与【暴富礼盒】，集传承寓意与新潮品味于一身。两款礼盒的特别之处在于，将童年洞洞的回忆盲盒玩法融合其中，内盒设置易撕线，不同方格藏有不同款色糕点，每撕开一格可以收获不同的惊喜“礼物”。而礼物是榴芒一刻推出的包括桂花凤梨酥、榴莲乳酪、奶黄雪媚娘、榛子仁巧克力等各种口味的经典产品。

礼盒外包装选用厚实而庄重的复合纸材，【福星礼盒】定位国潮风格，印有福星高照的小兔子，手捧福袋，腾云驾雾而来；【暴富礼盒】定位年轻一族，以金色“暴富”字样与红色底衬相撞，简单而不失冲击力、经典搭配而又年味满满

图源：榴芒一刻官方微博

·夏曲手札夏曲手札推出2023卯兔年创意扭蛋礼盒。据悉，这款礼盒的设计理念源自童年回忆的扭蛋游戏机，延续扭蛋机盒型设计，还将国风新年元素融入扭蛋机，喜气洋洋，传递新春喜悦的同时重温美好。

每一颗扭蛋中装有不同口味的蛋白糖小圆饼，可爱精致，酥酥脆脆，在吃完小圆饼后扭蛋可以重复使用，更换成自己喜欢的零食或者小玩具。

图源：夏曲手札天猫旗舰店

·虎头局虎头局推出新春限定的“卯足福气唐菓子糕点礼盒”，为即将到来的卯兔新年福气开局。官方介绍，礼盒中包含六款不同口味的精致唐菓子，外表精致缤纷，内里细腻柔软，均由纯手工、低糖配方制作完成，含有冻干真果肉与压榨鲜果汁，分别是“苹苹安安”（苹果奶黄流心）、“芝足常乐”（黑芝麻糯糯Q心）、“寿比南山”（醇香南瓜流心）、“无拘无薯”（杨枝甘露麻薯）、“永不分梨”（拉丝凤梨蛋黄）和“平平蛋蛋”（牛油果蛋黄流心）。

与此同时，礼盒包装设计为可互动的福气棋盘游戏，每一格都是满满的好福气，亲朋好友们可以边吃边玩，“旗开得福”。

图源：虎头局天猫旗舰店

07 品质送礼

在当下的春节消费高峰期，更精、更鲜且美味健康的食品受到更多消费者的追捧。由于春节特殊的送礼和节日性质，消费端对于年货礼包、礼盒的需求骤增，品质优越的年货礼盒成为更多精明消费者的送礼首选。

·官栈官栈推出2023胶原年礼新春限定礼盒。官方介绍，礼盒甄选8款不同口味即食花胶，分别为纯奶系列的白桃乌龙、椰芒甘露、纯奶木瓜和玫瑰荔枝以及植物奶系列的红枣核桃乳、海盐豆乳、燕麦拿铁和香草燕麦奶，均采用4D去腥技术及第三代急冻冲击去腥处理，每瓶约含4至6块大花胶，可补充3900mg的天然胶原蛋白。

礼盒在包装设计上特别添加卯兔、海浪、钱币及花的元素，映衬繁盛热闹的年味氛围，大气简约，送礼更显品位价值。

图源：官栈

·水獭吨吨为迎接卯兔新年，水獭吨吨首次推出【新年果茶店】新年礼盒，用第一杯红运果茶开启新岁。礼盒围绕年轻人聚会“茶几场景”打造有吃有喝的健康惬意生活，以冻干果茶为主要产品，搭配饼干小吃和新年周边。

礼盒包含的凤梨多多、西柚多多、芭乐多多3款果茶可用冷水或热水冲泡，均为0添加蔗糖配方，每杯热量不到60大卡，约半个苹果热量，替代聚会高糖饮料，更低热量更少负担。

同时还含有专为果茶配备的果茶小食——奇亚籽脆脆，添加了“超级食物”奇亚籽，富含高膳食纤维，健康且饱腹，非油炸工艺也为春节期间的肠胃减轻负担。礼盒中附赠的春联和福字，更为新年增添了浓郁的氛围感。

设计上则主要以“水獭祈福”为创意灵感，取鲜果多多系列的“多多”的好兆头之意，相比传统礼盒款更加大气红火，好意头满满。

图源：水獭吨吨

·衡美食品衡美食品则推出了一款低糖高蛋白高纤曲奇礼盒。原料甄选澳洲全脂乳粉、黄油及牛奶蛋白，总糖含量＜5g/100g，0添加蔗糖，纯净低负担；每味曲奇都含20%NRV及以上的蛋白质以及6g/100g及以上的膳食纤维，同时不添加任何人工色素。外包装采用紫红拼色达到视觉冲击，喜庆不失格调，锁鲜+抗压合二为一，适合春节送礼。

图源：衡美食品

·每日黑巧新一代健康理念巧克力品牌每日黑巧特别推出全新升级的全家福礼盒，以万般“巧”思呈现与众不同新“年味”，将美满祝福融入缤纷黑巧，共享美味时刻，开启健康欢乐吉祥年。

此次全家福礼盒系列汇集丰富黑巧产品，以不同可可比例的黑巧贴合多样的口味偏好，迸发缤纷味蕾惊喜：牛奶黑巧系列，以弗拉斯特罗可可豆邂逅阿尔卑斯奶源，甜香细腻；燕麦奶黑巧系列，以植物基配方带来麦香满溢；醇萃黑巧系列，浓厚馥郁的可可本真风味是黑巧爱好者的不二首选；还有黑巧新搭配——玉米黑巧脆，牛奶黑巧包裹玉米脆，无油膨化工艺令口感松脆不油腻。欢悦喜庆的中国红衬托出欢欣盈满的节日氛围，片片黑巧跃然于包装之上。

图源：每日黑巧

·泸溪河泸溪河推出兔年功夫桃酥限定礼盒。官方介绍，礼盒精心挑选泸溪河TOP产品原味桃酥，均为纯手工制作，由经典工艺与传统配方调料，最大程度保留食材原香，甜而不腻，入口酥软，余味悠长，且每份均为小盒装设计，更加便携灵巧。礼盒包装特别采用国潮风格，新年祝福汇聚其中，礼尚往来，相聚此食。

图源：泸溪河

·小罐茶近日，小罐茶推出三款新年礼盒，分别为小罐茶·福器满堂礼盒、小罐茶·福气盈门堂礼盒与小罐茶·遇兔呈祥礼盒。官方介绍，福器满堂礼盒与福气盈门堂礼盒均包含核心产区十大名茶，例如大红袍茶、肉桂茶、单丛茶（鸭屎香）等。而遇兔呈祥礼盒则包含茉莉花茶、大红袍茶、金骏眉茶。

其中福器满堂礼盒的福器是由红泥、紫泥、黄段泥、黑泥、青段泥混合制成，采用双层礼盒，有好事成双的寓意。福气盈门堂礼盒则融汇百福图中“福”元素，寓意美好、十全十美。遇兔呈祥礼盒内的有前“兔”陶瓷茶器是由德化白瓷制作而成，有玉质的润泽感。壶身的云纹设计，象征漫步青云。

图源：小罐茶

08 可持续

随着环境问题及食品危机日益严峻，人们开始将对自身健康的关注拓展到全生态，探寻如何构筑人与地球之间的动态平衡，越来越多人希望能将可持续更多地应用到日常生活的点滴中。

·星期零植物蛋白食品先锋品牌星期零巧妙结合兔子精神“轻松自在”的生活哲学提案，推出“Wonder In Starfield 2023兔年限定礼盒”，进而传递品牌“轻负担”“可持续”的理念。据悉，礼盒尽可能地采用亲环境材质，从兔年新生出发，用兔式轻盈哲学开启无尽美好的一年，希冀爱丽丝般的兔子洞也能在我们身边时刻发生，掉进曼妙而具体的想象里。

这款礼盒中包含星期零为用户精心准备的4份礼物：法兰绒毯、三明治餐盒、兔子手机支架和兔年贴纸，期望用户在新的一年要吃得香、跑得欢、做得快，一起种下关于下一个365天健康轻盈生活的种子，在氤氲的香气里开启兔子般跳跃、鲜活蓬勃、富有勇气与温柔的一年。

其中，三明治餐盒的灵感来源于当消费者用星期零的切片肉系列产品：“黑胡椒植物牛肉片”、“果木烟熏植物火腿片”轻松diy美食时，少不了轻烹饪好伴侣。

人们可以将在家制作完成的贝果三明治放入餐盒中，让高蛋白美味变得轻松便携，既可以带上它去山野间吸入氧气，也可以成为通勤路上的随身能量充电站，饿了即食补充，装下美味装下爱，这也与星期零品牌的可持续生活理念不谋而合。

图源：星期零

·徐福记新年期间家中的年货常客徐福记在今年推出了福兔迎春礼盒，不仅将潮味和趣味的新玩法融入其中，还积极加入了环保减碳的新尝试，期望充分满足消费者的春节零食需求。

在“趣味”上，徐福记着眼于农历兔年新年的大背景，迎合每年生肖消费的热潮，结合兔爷形象推出了“福兔迎春”礼箱，包含多款徐福记标志性的经典产品，如新年糖、凤梨酥、沙琪玛等，同时还赠送年味十足趣味满满的兔爷灯笼，既能享受美味，又有趣好玩。

而针对可持续发展上，徐福记积极尝试在产品的外包装上实行减少原生塑料使用的举措，此外还通过引进绿色物流、改良可回收包装、运用电子化工艺、应用零排放技术减少碳足迹。

图源：徐福记

不难发现，今年食品界礼盒在新年限定的创新已经渗透到方方面面，无论是从节日本身出发所产生的灵感，还是聚焦当下消费需求得到的思路，相信这也是食品饮料行业每一位创新推动者共同努力下的成果。