文|张书乐

以《英雄联盟》、《无畏契约》（VALORANT）、《英雄联盟手游》等全球热门游戏而闻名的开发商、发行商拳头游戏日前宣布，林松（Leo Lin）先生正式升任全球移动业务发展总裁，并直接向公司首席执行官Nicolo Laurent汇报。

未来，林松将负责领导拳头游戏全球移动业务的发展，同时继续兼任拳头游戏中国负责人一职。

林松于2017年加入拳头游戏。在过去的六年里，他推动了拳头游戏中国团队的发展和成长，并全权负责中国这一拳头游戏全球最大的市场。

在加入拳头前，他曾就职于TripAdvisor、麦肯锡和宝洁公司，主要从事营销。

就在半个月前，国家新闻出版署公布的2022年进口网络游戏审批信息中，拳头的一款重要电竞产品《无畏契约》(VALORANT)正式获得版号。拳头官方表示，该游戏计划于 2023 年内在国内上线。

几乎就在同时，拳头游戏表示，2023英雄联盟全球总决赛（S13）将时隔五年在韩国举行。

接连的消息透露出什么信息？

中国市场对于拳头来说，是真香还是过去式了？

对此， 21世纪经济报道蔡姝越、吕佳和书乐进行了一番交流，贫道以为：

2023年，在中国市场，英雄联盟需要给无畏契约让路。

此次中国区负责人升任，代表着拳头游戏将全球移动业务的主要发展重点放在中国市场。

同时，林松有着强烈营销从业背景，这也或许说明拳头游戏在中国市场和全球移动市场上将会进一步加大营销力度。

如已获得版号、即将年内在中国上线的《无畏契约》，将会在中国玩家中进行诸如电竞赛事之类的各种营销活动，以期快速获得市场份额。

试试，在去年12月16日的官网发文中，拳头指出，2023年《英雄联盟》将推出新的赛制。《无畏契约》也将迎来给赛事带来巨大改变的战队。

同时，《英雄联盟手游》和《云顶之弈》的电竞赛事也将进一步发展。

《英雄联盟》的全球赛事，显然要换个地方玩儿，避免左右互搏。

《无畏契约》在年内推出，将对中国电竞行业带来蝴蝶效应。

对于电竞行业来说，这款游戏在国内上线后，短期内不过是多了一种电竞游戏选择。

关键看拳头游戏如何通过有效地营销让这款游戏的电竞赛事、电竞相关活动迅速火热起来，成为热门之选。

例如让已经运营2年的该游戏国际赛事，覆盖到中国，甚至在中国举办，来加大该游戏在中国玩家心中的权重。

尽管，此刻也有外媒记者爆料，2023无畏契约全球冠军赛将落地美国，不过那都是猜测。

于是，2023年，英雄联盟去韩国打全球赛。

同时，2023年，无畏契约或许会在中国打全球赛。

这样，接棒已经太多年的英雄联盟的新主力，就有着落了，这才是拳头游戏和腾讯的套路。