文｜投资界PEdaily

昨晚（1月17日），新东方在线发布2022年6月1日至2022年11月30日止2023财年的中期业绩——6个月总营收20.8亿元，期内由亏转盈，净利5.85亿元。这是新东方转型直播带货爆火后的首份半年报，令人惊叹。

过去一年，俞敏洪堪称年度最强逆袭企业家。60岁的他遭受人生最大挫折，转而放下面子率领新东方老师们成立东方甄选转战直播带货，6个月创造48亿元的GMV。2022年，东方甄选直播间出圈走红，也带火了新东方在线股价。自去年5月2.84港元最低点以来的8个月中，该股已累计暴涨2342%，真实演绎了涅槃重生。

连俞敏洪自己都不曾设想过这样的成功。在不久前的2022新增长大会上，他感叹：“很多人没有想到，包括我们自己也没有想到，稀里糊涂做了个东方甄选，稀里糊涂就做出了业绩。此时，公司的方向已经比较明确了，东方甄选的业务也算蒸蒸日上，所以不少股东又回归了。”绝境之中东山再起，在崭新的2023年，他也给自己立下了新的Flag——尽量往后退。

市值暴涨600亿，新东方在线将更名东方甄选

对于新东方来说，2022年是个丰收年。

具体来看财报——截至2022年11月30日止的6个月里，新东方在线取得总营收20.8亿元，同比增加590.2%；来自持续经营业务公司拥有人应占期内溢利5.85亿元，而这一数字在去年还是亏损1.09亿元。

成立于2005年，新东方在线是新东方的控股子公司，也是现在新东方直播带货业务的主要载体。而如今扭亏为盈，直播带货可谓立下了汗马功劳。2021年底，俞敏洪率队新东方团队转战直播带货并创立了东方甄选，半年后凭借主播们的双语和知识直播一夜爆红，从此逆转了新东方在线的财务境况。

最新财报公告中提到，公司于报告期间的快速增长乃由于公司从专注于线上教育向自营产品及直播电商的战略转型取得重大进展。截至2022年11月30日止六个月，公司的自营产品及直播电商分部营收为17.66亿元，占到总营收的近85%，其中自营产品的总营收超过10亿元。

直播带货业务的蒸蒸日上，也将新东方在线的股价拉出了谷底，过去半年来，其股价曲线一路上涨。数据统计显示，新东方在线曾在去年5月，跌至每股2.84港元的最低点。后来新东方在线直播业务渐渐有了起色，股价也随之水涨船高，8个月累计暴涨2342%，超过23倍。

截止昨晚财报公布前，新东方在线总市值670亿港元，较最低时飙涨了600亿港元。这在上演着魔幻曲线的2022年二级市场中，堪称“最励志股”。

毫无疑问，这为新东方带来了更乐观的情绪和更坚定的发展信心。“今天的成绩也只是万里长征第一步，未来还有太多的事情要做，为客户和社会创造更多价值，并以新颖及可持续方式推动我们的持续发展及增长。”俞敏洪说。

东方甄选创造奇迹，新东方在线决定跨出重要一步——2023年1月5日晚间，新东方在线公告称，董事会建议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”，并将该公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。按照新东方在线公告，将于2023年1月31日举行股东大会，审议更名议案。

对于更改公司名称的原因，新东方在线称，董事会重新评估公司的业务重点及策略方向的一部分，认识到公司的重点转向直播电子商务以及该领域可为集团长远带来的增长潜力。董事会认为，公司目前的名称并未完全涵盖公司目前所有的业务线及公司在主要营运地点（即中国内地）为客户所熟知的品牌，因此建议更改公司名称符合本公司及股东的整体最佳利益。

而早在2022年9月的年度财报会议上，新东方在线科技控股有限公司执行董事兼首席执行官孙东旭就曾表示：“鉴于直播电商业务的潜力，我们已将战略重点转移至发展直播电商业务。”如若更名成功，或将意味着新东方将All in直播电商。

年度最强逆袭战：老师变主播，半年卖出48亿

如俞敏洪所言，东方甄选是新东方2022年“最突出的亮点”，且这个亮点并不在他的意料之中。

2021年7月，伴随着“双减”落地，在线教育大踩刹车，种种不确定性下，俞敏洪和新东方迎来有史以来最大低谷——公司市值下跌90%，营收减少80%，员工辞退6万人，加上员工赔偿、退学费、教学点退租等现金支出近200亿元。

崩溃之中不言弃，已年至60的俞敏洪在一片争议和唏嘘声中重新出发——关掉新东方所有教学点，放下面子带领新东方老师们转战直播带货。

这年11月7日晚，俞敏洪在直播时表示，新东方计划成立一个大型的农业平台，自己将和几百位老师通过直播带货帮助销售农产品，支持乡村振兴事业。一个月后，“东方甄选”横空出世，主要集中于水果、牛羊肉等农产品的带货。

12月28日，俞敏洪坐镇，带着孙东旭以及主播董宇辉、yoyo等声嘶力竭地开始了第一场东方甄选直播，但效果并不如人意，只卖了几十万GMV。正如俞敏洪自己曾慨叹的那样：“一切都不容易，就像我们突然一头扎进了迷雾之中。”

不温不火了半年，直到2022年6月10日，主播董宇辉在直播间的一段双语讲解产品视频在抖音爆火。这样令人耳目一新的知识直播风格与其他直播间里的剧本与嘶吼形成了鲜明对比，引来无数网友驻足，“东方甄选”直播间也迅速走红，短短三天就涨粉超200万。

如今一年过去，俞敏洪率队新东方老师们为主力的“东方甄选”东山再起，交出了亮眼的成绩单——2022年6月至11月，东方甄选商品交易总额（GMV）达到48亿元；而自首播以来的一周年里，东方甄选账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，已推出超50款自营产品，总销量超1800万单。

华丽转身，俞敏洪也收获了惊喜，在一个月前的2022新增长大会上，他发表演讲谈到：“当时跟公司说，给我5年，每年亏损1个亿，看看能不能把东方甄选做出来，曾经受到新东方董事会很多人的反对，但没想到半年就成功了。”

2022年岁末，也是东方甄选一周年之际，俞敏洪与团队齐聚海南岛，和粉丝们一起庆祝开播一周年，同时宣传海岛农产品和生活用品，短短一天就销售了一个多亿的GMV，号召力惊人。

回想当初俞敏洪与新东方一起跌落最冰冷时刻，如今东方甄选彻底改写了新东方的命运。但这并不意味着一切走得很容易，正如东方甄选官方号中所写的那样：“我们曾经迷茫、自我否定、多次绝望，甚至屡次想过放弃，又在深夜里继续坚持、彼此搀扶、互相鼓励。”

2022年的最后一天，俞敏洪也发文感慨：“从来没有真正放弃过前行和努力。新东方永不言败的文化和精神，也从来没有像现在这样焕发如此生动的活力。我们做好了度过艰难时刻的准备、知道走向未来的路途依然遥远，但我们还是毫不犹豫上路了，因为知道，只有在路上，才会有未来。”一个坚韧不拔的企业家形象跃然眼前，令人动容。

绝处逢生，俞敏洪：未来尽量往后退

经历不平凡的2022年，俞敏洪也为自己打了一个分——

满分是10分，我给自己打了8分，表明我在2022年尽管有一些遗憾，尽管大环境不好，疫情给我们带来了很多生活和工作上的不方便，我还是打了一个良好的分数：8分。

俞敏洪如此总结这8分：过去一年，他稳定了新东方的发展、东方甄选的出现、火爆、阅读了160本书、对谈了60多位嘉宾、锻炼了身体每天散步10公里左右，留下了五六十万文字，出版了两本书，做了一些公益活动等等。

而来到崭新的2023年，俞敏洪也罕见袒露心声，表达了退意。他在《老俞闲话》中谈到，2023年继续为新东方和东方甄选的稳定发展做出努力，但主要做战略工作，具体的事务他将不断往后退，尽可能不介入到太具体的事务中去。

“2023年，我更加想过一种无拘无束、随心随意的生活，把时间留给自己，活得自在，活得放松。”俞敏洪说，“我对自己未来的规划是尽量后退。”而往后退一步的原因之一，是让东方甄选的小伙伴们尽可能冲在前面。

事实上，在更早之前2022年9月的一次直播中，俞敏洪也曾向外界提及“退休”，称自己10年之内任何一年都可以退休，“这个东西甚至会影响新东方的股价，但是我10年之内越早退越好”。他说，10年后再参与新东方，必须抱着一种玩的心态而不是做事的心态。

耳顺之年不言弃，俞敏洪带队新东方让静止的航船有了风的方向。清醒且坚韧，在绝望中寻找了希望和出路，这在当下寒冷的创投圈中无疑是一种难得可贵的倔强力量。无论退休与否，他这一路走来不屈不挠的传奇历程都将值得铭记。

现在，这位60岁老人乐观地迎接着新的一年：“我从来没有像现在这样，期待新的一年到来，内心充满信念：2023，一定是个好年份，所谓柳暗花明、否极泰来。”

尽管我们可能仍然会面临一些不确定性，但正如俞敏洪所强调的那样——每个人所处的大环境是一样的，而Change（改变）和Chance（机会），只能来自于你自己。创业路途多荆棘，相信每一位在逆境中埋头前行的创业者都有不一样的体会。