文|侃见财经

1月17日，新东方在线披露截至2022年11月30日止六个月的半年报，财报显示，报告期内公司实现总营收20.8亿元，同比增长262.7%；实现净利润5.85亿元，同比增长207.6%，实现扭亏为盈。

据悉，本次也是东方甄选首次披露半年报。

取得如此好的成绩，俞敏洪功不可没，同样新东方选择转型的时机也非常重要，最为重要的是有董宇辉这样的王牌级主播，所有因素综合起来，才造就了新东方在线的今天，并且该路径不可复制。

俞敏洪带领新东方转型这一年以来，真正的上演了一出“在绝望中寻找希望”，从助农直播开始，当时外界看好新东方转型成功的并不多，在公司内部会议上，俞敏洪也做好了亏损的准备，当时公司内部也有很多人反对，但是俞敏洪力排众议坚持了下来。

经过了大概半年的沉寂期，董宇辉清新脱俗的直播方式突然被大量传播，短时间内关于新东方以及东方甄选的话题持续冲上热搜，随即东方甄选的粉丝开始出现暴涨，并且在短期内达到千万级别的量级。

根据统计显示，截至1月18日，东方甄选的抖音粉丝量已经2939.5万。不仅如此，东方甄选还敲定了与央视春晚的合作。

也就是说从内容到品牌，从品牌到产品，东方甄选在短短一年内实现了三级跳，完成了业务的完全转型。

目前，新东方在线的业务一共有两大块，分别为：

第一，大学教育板块。这一块业务主要包含大学生备考以及海外备考课程、在职专业人士英语考试需求或能力提升。财报显示，报告期内，大学教育板块的营收为2.95亿，同比增长为10.3%。付费人次为31.5万人次，同比增加14.55%。

从业务占比来看，大学教育板块占整体营收并不是特别高，但是依旧有增长的趋势。

第二，以东方甄选为主的直播带货板块。财报显示，报告期内，东方甄选的六大直播间粉丝超过了3800万，自营产品及直播电商营收为17.66亿元，其中自营产品超过10亿元。

值得注意的是，东方甄选报告期内GMV数据达到了48亿元，订单总量达到了7020万单。

财报还显示，报告期内，新东方在线总营收成本10.98亿元，同比增长804.4%；毛利9.83亿元，同比增加467.9%。毛利率由去年同期的30.2%增加至47.2%，而这一切也都是东方甄选的功劳。

此前，新东方在线还发布公告称，要将公司名字改为东方甄选，这也说明了未来新东方在线的业务方向，预计教育板块最后可能会被完全剥离。

那么，目前是否说明新东方在线已经转型成功？其在未来的发展中有什么隐患？

从结果来看，新东方在线无疑已经完全转型成功。目前存在的问题主要是：

第一，除了董宇辉之外，没有与之相匹敌的主播出现，对于一家上市公司而言，将业务完全压在一个明星主播身上风险极大。但是从传播的规律来看，不管罗永浩、李佳琦亦或者其他大主播，基本上都是个人撑起了一家公司，这个目前新东方无法规避，也需要加大筹码来深度绑定董宇辉与新东方之间的联系。

第二，供应链的问题，对于新东方在线而言，报告期内自营产品不超过100种，未来其还需要大量的扩展品类，完善供应链，对于一家轻资产公司而言，这是十分耗费资金的一件事，所以新东方在线依旧任重道远。

综合而言，俞敏洪和新东方在线已经踏出了第一步，且效果非常之好。不仅如此，新东方在线的股价也从最低点涨幅超过了2300%，成为了名副其实的年度黑马，总市值超过了母公司新东方。相比之下，新东方在线的涨幅才是俞敏洪年度最大的收获。