记者 | 李如嘉

新春将至，主题公园迎来了久违的热闹景象。各大热门主题公园装点一新，举办各式各样的新春活动，迎接远道而来的客人们。

据去哪儿大数据显示，2023年元旦以来，全国主题公园的门票预订量环比上月增长6.6倍，同比去年增长近2倍。其中，热门主题公园的预订量增长最为明显，北京环球度假区、上海海昌海洋公园、广州长隆旅游度假区的门票预订量较上月同期分别增长超19倍、16倍和23倍。

在去哪儿平台上，上海迪士尼乐园、北京环球度假区、广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、哈尔滨冰雪大世界这五大主题公园春节期间门票预订量最高。

主题公园客流暴涨，带动民宿预订热

北京环球度假区的“环球中国年”活动于1月12日开启。兔年春节期间，园区内外换上了农历新年主题装饰，包括生肖兔子元素、灯笼、春节对联、道旗等，还有环球影城新春秀等节日限定活动。

“一进园区大门，就可以看到几个巨型灯笼坐落在环球广场上，夜晚亮灯效果非常好看，园区装扮十分有春节氛围。”1月19日在环球度假区游玩的张女士告诉记者，她疫情期间也曾错峰前往环球度假区，这次是特地来感受春节活动。她表示，园区人数比起疫情期间有很大增长，几个热门项目的排队时间超过一个小时。

环球度假区近日还首次推出了北京环球影城年卡，包含两种类别，即北京环球影城年卡-悠享和北京环球影城年卡-畅享，价格分别为人民币1,688元和人民币2,288元，有效期均为365天。

主题公园的火热也带动了周围民宿的预订量上涨。途家民宿数据显示，春节期间，上海迪士尼度假区周边民宿预定量环比上月同期增长超1.5倍，平均间夜价格为894元；北京环球度假区周边民宿预订量环比上月增长近2倍，平均间夜价格为700元。

上海迪士尼最近也迎来了久违的客流高峰，位于附近的“上海朴宿花园”民宿主理人程先生对界面新闻记者表示，他所经营的三家民宿中有两家现在都是满房状态。

新十条刚出台时，程先生曾告诉界面新闻，由于疫情期间迪士尼总体客流量下降，尤其是有住宿需求的外省客人减少，虽然他经营的民宿就在迪士尼附近，但迪士尼客人已经不是民宿的主要收入来源。而近日，民宿客源又恢复到了疫情前的状况。

“从元旦开始，民宿的入住率和预订量暴增，接待的基本都是来迪士尼游玩的客人。一直到今天，几乎每天都是满房。”程先生称。不过，他也表示，春节的预期收入反而比往年差：“一个是今年大年三十的房间很难预定，可能大家更想在家陪伴家人；另外，今年的房价也只有去年的一半。”

程先生介绍，现在周边的民宿都处于恢复阶段，民宿主们普遍选择低价促销。据他和其他民宿主的交流，大家对迪士尼带来的客流大都有乐观预期，认为到今年3月都会是增长趋势。

程先生也经常关注迪士尼的客流量，他对记者表示，元旦过后，迪士尼的客流量出现迅猛增长，现在保持在日均4万人以上的水平，而疫情期间迪士尼旺季日均客流量是3万以上。前天，园区有一个项目排队长达210分钟，上一次客流量达到这个水平要追溯到2021年3、4月份了。

突如其来的增长也给民宿的接待能力带来了挑战，程先生表示，现在店里人手有点紧张，由于年底不好招人，他准备开年之后再考虑增加人手。

2023年，国内主题公园市场将迎来洗牌

关于目前全国主题公园的复苏形势，中国主题公园研究院院长林焕杰对界面新闻表示，疫情管控政策放开后，主题公园客流量有所上升，但市场还未完全恢复。林焕杰预计，还需要至少1年的时间，让市场恢复到疫情前的状况。

“目前的整体增长只是和去年同期相比，把个别公园的增长或者短期的增长当作市场已经恢复的标志，是不客观的。”林焕杰表示，疫情期间，国内主题公园承担了很大压力，虽然市场整体正在修复，但各个公园的增长幅度受公园的规模、所在城市发展水平等因素影响，恢复速度不一。

林焕杰提到，经过疫情三年，游客的心态发生了变化。首先，主题公园作为人员密集区域，许多精彩的项目在室内，出于对健康安全的担忧，游客会更加谨慎；其次，游客的欣赏水平和对项目的内容要求也更高了。

林焕杰认为，2023年是主题公园的行业恢复期，企业经过三年的疫情洗礼，要对整个市场进行重新评估，从客户群体、营销方向、内容质量、服务质量等方面入手，思考如何适应市场的变化，2023年也可以说是主题公园市场洗牌的开始。

林焕杰还表示，近年来国外主题公园进入中国，对于国内企业来说是很大的挑战，同时也是提升的机遇。环球度假区开园不久就进入了第二期内容研发，虽然在疫情期间开业损失了首期效应，但未来预计会有较大的上升空间。迪士尼也在推出新项目，乐高乐园已知有深圳、上海、成都、北京四个城市正在筹划园区。

而中国主题公园这几年的进步和快速转身，也给国际品牌造成了一定的压力。接下来，国内企业需要把握机会，打造体现中国文化元素的主题公园，不仅吸引国内游客，还能吸引国际游客的到来，这不仅是未来的一个趋势，也是行业必须考虑的一个出路。