文｜雷报 努尔哈哈赤

1月27日，玩具巨头“孩之宝”宣布，今年将在全球裁员15%，总数约为1000人，由于消费产品业务在2022年年底的假日购物季表现不佳，预计2022年第四季度调整后的每股利润将低于预期，孩之宝需要大幅降低成本，并继续向游戏等领域转型。

根据孩之宝公布的初步财务预测结果，2022年第四季度，孩之宝预期收入约为16.8亿美金，同比下降17%；2022年全年收入预测结果约为58.6亿美金，同比下降9%。

与孩之宝相对比的是中国玩具公司的业绩表现，最近国内部分头部上市玩具公司（奥飞娱乐、星辉娱乐）公布了2022年业绩预告，从这些公司公布的业绩预告可以了解到，2022年，亏损及业绩表现不佳不仅仅是孩之宝公司所面临的问题，国内玩具公司一样存在。 1月29日，A股上市玩具公司奥飞娱乐发布2022年业绩预告，根据公告介绍，2022年，奥飞娱乐归属于上市公司股东的净亏损在1.3亿元-1.7亿元之间，去年同期净亏损为4.17亿元。

对于业绩亏损的原因，公告也进行了说明，与此同时，对于接下来的业务规划，公告也进行了披露： 一，报告期内，国内多地由于疫情原因采取相关管控措施，导致出现物流运输受阻、人员流动出行减少以及市场消费需求减弱等情况，对公司日常经营造成较大影响。

1、自年初以来，国内统筹疫情防控、稳经济政策等措施持续显效，居民的消费信心以及消费市场活力逐渐增强；同时公司积极采取提升产品价格、优化产品结构、持续降本增效等有效措施以及海运价格费用回落等外部环境因素好转，公司前三季度营业收入以及毛利率较上年同期有所增长，其中第二季度、第三季度均实现正向利润且延续环比改善趋势，公司经营业绩与疫情恢复、经济复苏呈现较明显的正相关性。

2、进入第四季度，各地疫情再次多点散发，公司推出的“飓风战魂：剑旋陀螺”等部分玩具项目无法开展线下推广活动快速带动销售，项目年内收益未达预期。

3、经公司初步测算计提减值损失约7000万元，其中计提存货跌价准备预计为5000万元，长期股权投资减值预计为2000万元。

二，随着疫情防控措施优化调整，社会经济活动可能受到一定的短期影响，但整体形势向好，政策着力稳投资促消费，消费端和生产端经济活动有望恢复正常。面对当前形势变化，公司将保持定力，稳步有序开展各项主营业务。

1、内容业务：动画剧集方面，公司持续打造“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“飓风战魂：剑旋陀螺”“超凡小英雄”等IP的新片作品，并计划推出全新IP“量子战队之恐龙守护”（暂定名）。动画电影方面，“超级飞侠”首部大电影以及“贝肯熊 3”预计将在年内上映；“喜羊羊与灰太狼”等其他IP电影正在拍摄制作中，将根据项目进度选择上映时间。

2、玩具业务：长线玩具项目主要打造“超级飞侠”“巴啦啦小魔仙”等IP新品玩具；结合“飓风战魂：剑旋陀螺”“量子战队”等动画播片，推出相关的潮流玩具产品项目。

3、婴童业务：围绕拓展品类、深度降本、提升利润的经营策略开展工作，循序渐进开拓欧洲市场、南美市场等国际线业务，力争保持稳定增长趋势。

同样是A股上市的玩具公司星辉娱乐则在1月20日公布了2022年业绩预告，根据预告介绍，2022年，星辉娱乐归属于上市公司股东的净亏损为3.72亿元-2.6亿元，去年同期净亏损6.63亿元，同比增长43.86%-60.70%。

根据公告介绍，星辉娱乐净亏损的主要原因是：

1、与体育业务相关的转播权收入显著回升，但前期赛季的降级对报告期内转播权收入仍有影响。另外，报告期内俱乐部更新了体育团队，球员相关交易产生了负收益。

2、根据《企业会计准则第8号-资产减值》的相关要求，公司拟对西班牙人俱乐部相关的资产计提减值准备。

3、公司预计2022年度非经常性损益约为979.63万元，上年同期金额为780.08万元。