文|娱乐资本论 廿四

近几天，春节开工，剁主发现许多朋友在社交平台紧急发布“人找车”信息，本以为他们没抢到票，谁知道是“铲屎官”为了带毛孩子们返回工作地。

剁主的同事小白年前从北京回内蒙古，坐240元/趟的高铁只需要3个小时，但为了家里的猫主子，打了贵一倍的顺风车，驱车8个小时返乡。

“接近10天的假期，猫猫一个人在家不仅孤单还很不安全，即使有摄像头，它遇到什么事我不在身边，还是会担心。”小白说，当时她坐的顺风车上还有一只狗狗和猫猫，铲屎官们考虑到，今年上门喂养全线涨价，还不如花些钱和时间，把主子们带回家。

实在没办法带宠物回家的打工人也会为他们添置各种新年装备。春节在京专做上门喂养服务的Saya告诉剁主，今年她接到一个特殊的订单，陪顾客家的猫咪过年，包括贴春联、穿新衣服、吃年夜饭。

精致的同时，养宠开始走向智能化，从自动饮水机到智能猫砂盆一应俱全。

剁主还发现，宠物礼盒成为年货消费新趋势，新年95后白领小旭也表示，新年送朋友礼物一直令他发愁，之前就是送家乡特产、坚果等年货，当他偶然间刷到猫咪新年礼盒时，有宠物饺子、汤圆、蛋糕，还有各种玩具、猫抓板……立马下单给周围养猫的朋友，既独具一格，又送到了朋友们的心坎儿上。

01 精致：从水粮管够到六菜一汤、从洗好不脏到等级美容

“平时接单基本都是上门喂养，均价100块钱一次，直到在小红书，有个小哥哥报价1000块钱，希望我陪他的猫主子‘肉肉’过个年、做个年夜饭。”Saya说，她当时觉得很新奇，加上距离近，便答应了。

“上联：招财进宝年年好；下联：猫肥家润事事顺；横批：喵宅妙哉。”除夕下午，Saya

先是在肉肉的猫窝上贴了迷你春联，又为它穿上主人准备的新年战服“红色背带裤”。

在线上，肉肉的主人给Saya一份年夜饭清单：红烧鸵鸟、喜上莓梢、大展宏兔、共鸣春报晓、金鸡报喜、年年有余、芙蓉青口贝，一共六菜一汤。

Saya按食谱去搭配才知道，大展宏兔就是兔肉青口贝冻干，共鸣春报晓就是椰子鸡汤，红烧鸵鸟就是鸵鸟蔓越莓冻干……照顾完肉肉吃年夜饭，Saya把拜年红包放在肉肉旁边，拍了照片发给主人，才算完成任务。

肉肉的主人不是孤例。京东宠物年货节最新销售数据显示，2023年宠物年夜饭销量同比增长64%，物新年装饰销量同比增长115%、宠物新年服饰销量同比增长55%、宠物春联销量同比增长100%。

同时，在线下，许多宠物店都推出了宠物年夜饭，现做即食。比如在成都，就有宠物专门的烘焙零食自选店，有冰淇淋、甜甜圈、汤圆。还有一些博主通过在社交平台发布制作蛋糕、糕点的教程，点赞收藏过万。

除此之外，美容是宠物过年必须的精致。小旭告诉剁主，他平时花100多块钱理发都“肉疼”，但在给猫主子洗澡的事情上，哪怕花五六百块钱也绝不含糊。年前他送猫主子去宠物美容院洗了澡，剪指甲、修剪脚毛……随着留守的猫主子们变多，价格水涨船高的同时，美容院也推出等级服务。

以猫咪洗护为例，在划分长毛、短毛的同时，又根据洗护产品和手法不同，推出初级、高级、赛级洗洗护。相较初级和高级是一洗一护，赛级洗护则是两洗一护，全程手吹，洗护产品也更为温和。

在小红书，一些商家还推出了上门洗护套餐，20km内免费上门，24小时服务，可以最大程度降低猫咪应激的风险，主人还能通过摄像头近距离观察猫咪的状态。

02 智能：厕所、喂食器…… 给猫狗近万元的春节保障

不能跟着主人回家的猫狗，不仅过得精致，还过得智能。智能厕所、智能喂食器、智能饮水器、智能净味器……春节上门喂养即使不能准时到，猫狗也可以有一个良好的生活环境。

数据显示，2022年，我国宠物智能用品整体成交额同比增长达152%。宠物自动喂食机年同比增长近100%，宠物智能化饮水机年同比增长近50%，宠物烘干箱年同增长近40%。

为让家里的猫狗安全度过春节，年前，沛沛花了近万元购置了各种智能宠物用品，先是看中了一款1000多元的自动铲屎智能猫砂盆，可以在手机上监测猫咪上厕所的次数，还能根据进入时的重量，判断是家里的哪只猫。

最重要的是有防卡措施，因为之前有过智能猫砂盆把猫卡死的报道。不过为了以防万一，沛沛购置了摄像头，时刻在手机上监测。

沛沛还在淘宝上刷到自动饮水机，会自己出水，还带自动净化功能。沛沛考虑到猫爱喝流动的活水，认为购买这个饮水机一定能让猫咪们多喝水，便花费800多元购置了一台。但在过年期间，她看摄像头发现，猫咪宁愿去马桶喝水，也不愿意喝饮水机里的水。

狗狗的需求则更为复杂，主要是过年期间要陪玩、遛狗，有的狗狗体力好，需要遛四十分钟以上。沛沛准备了一个自动伸缩牵引绳，可以直接套在手腕上，绳子长度自由伸缩，还有照明灯，重要的是过年期间天冷，解放双手，还能时不时打视频电话观察狗狗的情况。

03 品牌、平台借势营销，限量生意？

事实上，对于Z世代来说，“毛孩子”已经是不可或缺的家庭成员，带动了宠物经济发展。不少电商平台、品牌窥见其趋势，不断突破宠物居家场景，做起了五花八门的宠物年货营销。

它们在包装上突出新年元素，里面涵盖的产品既有单一品类，也有多种品类组合，价格从几十元到上百元不等，且销量不俗。

比如新锐宠粮品牌疯狂小狗推出的一款名为“请你吃顿年夜饭”的年货盲盒，包含罐头、零食、冻干粮等，还附赠红包和对联。蓝氏的礼盒则分为两层，一层以食品为主，另一层则是配套的新年贴纸和猫抓板，以及为铲屎官准备的麻将套装。

与此同时，为宠物量身定制的年夜饭礼盒也层出不穷。小鲜粮、尾巴先生、波波等宠物食品品牌均在官方旗舰店上架了不同种类的年夜饭套餐，大多以鸡肉饺子或鸡肉汤圆为主食，再搭配不同的小食。

在平台层面，春节期间，天猫超市推出春节不打烊，一站式购齐宠物过年商品，核心50个城市最快实现次日达。天猫超市数据显示，过年期间，高端宠粮、宠物零食、宠物罐头的增长都超过了50%。同时，天猫超市推出自有品牌“喵满分”，是一款无添加的猫零食罐头，上线3个月，成为垂类第一。

美团则在“美团外卖萌宠年货节”推出新年限定猫豪宅，正面的小门可以让猫咪的脑袋露出来，还有专属春联，关键是30分钟就能送达。

为宠物准备各种节日礼物正成为年轻人的消费新选择，不仅是春节会有年夜饭，未来在人身上做过的生意，或许都能在宠物身上复制一遍。