文|家电网

离不开大城市，回不去小县城。恐怕是当下大多数年轻人的状态，尤其是近几年来，房价的疯涨，让年轻人在大城市里安家的梦想越发遥远，年轻人越来越知道繁华的大城市即使再光鲜亮丽，也不属于自己，最终还是要在年老时，回到小县城里。

“离开北上广”成为了每一代在城市打拼的年轻人的最终宿命与共同话题。在2022年互联网企业的裁员潮和降薪潮下，中国最后的薪酬高地已经容纳不下更多的年轻人，随之而来的是年轻人在高额的房贷下逃离。

然而，令年轻人尴尬的却是，要回到小县城并不容易，小县城在产业层面比不上大城市，而由于产业的限制，年轻人在小县城的择业空间也相当有限，而城建水平上更是天差地别。与此同时，小县城的生存规则与大城市也不甚相同，尽管大城市的”冷漠“一度让年轻人无所适从，但人情社会的“温暖”也并不适合年轻人，最终导致年轻人留不下也回不去。

01 消费下沉缩小城乡差距

一众在大城市中已经饱和的企业商家，将下一个增长领域定在了下沉市场，跟随着年轻人一同返乡的，还有城市中的各种商家。有报道指出，近几年来，随着新的消费业态与消费模式的出现，小县城里的娱乐休闲产业也出现了重大变化。其中最具城市气氛的“咖啡文化”也开始下沉。

近几年来，咖啡连锁品牌不断在下沉市场攻城掠地，星巴克和瑞幸咖啡纷纷将门店开到小县城里。以瑞幸为例，平安证券研报显示，2021年3月，瑞幸67%的新开门店集中于一二线城市，但到了2022年5、6月，一二线城市与下沉市场的新开门店数量各占一半。极海品牌监测数据显示，2022年7月末，瑞幸在下沉市场的门店数量约1700家，占门店总数的24%。计划到2025年新增3000家门店的星巴克近期也透露了其在下沉市场的扩张计划。

除了咖啡之外，小县城的休闲娱乐消费也在向大城市靠拢，连锁咖啡店、独立咖啡店以及肯德基、品牌奶茶店等门店在小县城已经不算罕见，而新兴的剧本杀店、VR体验馆、卡丁车乐园等娱乐门店也一应俱全。

在春节返乡潮下，下沉门店呈现出爆单状态，有从业人员表示，“门店订单量从平时的100单左右增加到200～300单，单日营业额也接近2万元。”预计，整个春节假期，门店收入应该超过10万元。然而春节返乡潮带来的营业额是暂时的，春节过后，下沉门店的营业额将会断崖式回落。回到春节前，门店盈利只有800元的水平。

02 年轻人难扎根小县城

就如同下沉门店的爆单盛况难以维持一样，小县城薄弱的产业基础难以为年轻人提供更多的就业机会，这成为年轻人难以回到小县城的主要原因。事实上，相较于大城市，小县城的生活成本更低，生活更惬意。在脱离了大城市内卷的氛围之后，房租压力下降、通勤时间缩短之后，年轻人真正过上慢节奏生活。

然而想象很丰满，现实很骨感。尽管年轻人开始向往小县城的生活，但能够回到小县城的年轻人却很少，这让最先回到小县城创业的年轻人最先感受到小县城的寒意。在大城市寒意的传导下，不少年轻人选择回到小县城中创业，这就导致小县城中的独立咖啡店遍地开花。然而瑞幸咖啡、星巴克等品牌同样艰难度日，没有雄厚资金和背景的独立咖啡店更难生存。

现实的困境是没有足够的年轻人支撑小县城的消费，这让回小县城创业的年轻人感受到了理想和现实的落差。同时，随着不断下沉落地的连锁品牌，让小县城创业的年轻人依然没有摆脱内卷。

不仅是咖啡行业，在婚庆、婚礼摄影行业同样如此，在摄影水平良莠不全的小县城中，为了挤压同行的生存空间，其价格已经内卷到千元以下。相较于收入水平更高的大城市，小县城更加在意价格，在同行众多的情况下，行业只能不断压低价格进行内卷竞争。

从咖啡店、婚礼摄影扎堆的情况同样不难看出，小县城的就业选择有限。相较于产业完备的大城市来说，小县城的经济结构单一。尤其是中西部一些县城还以农业为主，其工业和服务业也在很大程度上是用来服务农业的，或是从农业延伸出来的。这让在大城市做惯了互联网行业等工作的年轻人，很难找到一份相匹配的岗位。与此同时，在小县城中，能力不是重要因素，人脉才是，这让年轻人的就业又多了一层困难。

“离开北上广”并不是新鲜的话题，80后、90后都曾呐喊过，如今00后逐渐进入职场，“离开北上广”的声音又再度响起。