文|C2CC新传媒

在人均“科学家”的成分时代，越来越多的消费者开始对“成分学”上瘾，“无功效，不护肤”已经成为消费者的共识。

烟酰胺、角鲨烷、玻色因、视黄醇等都是当前热门的护肤成分，而在这些“胺、酸、烷、醇”背后，很大一部分的热门成分其实都是来自于植物提取物。

比如，维A视黄醇以类胡萝卜素形式广泛存在于植物中；植物角鲨烷是由橄榄油等改性而成；玻色因的前端原料木糖来源于欧洲山毛榉树；水杨酸最早发现于柳树皮；红没药醇最早发现于洋甘菊花；熊果苷源自于植物熊果树；虾青素源自于雨生红球藻等等。

美妆行业对于植物提取成分的关注度不断高涨，一方面，由于近几年功效性护肤品市场快速增长，催生了消费者对成分的关注；另一方面，也与我国拥有丰富的植物资源有关。

据中国科学院生物多样性委员会发布的《中国生物物种名录2021版》，中国共有38394种植物，是世界上植物资源最为丰富的国家之一，位居世界第三位。在应用方面，中国是植物提取物专利技术最多的国家，贡献占比高达58.66%。

在2022年抖音成分潜力榜TOP50上，植物提取物成分占据了超过一半的榜单。其中，青刺果和油橄榄成为两大最具发展潜力的热门成分。作为舒敏修护赛道的两大潜在热门成分，谁将更有可能成为下一个爆款呢？

青刺果&油橄榄，修护赛道两大潜在热门

根据2022皮肤屏障白皮书调研显示，有近90%的消费者在一年内出现过皮肤干燥起皮、泛红、紧绷、刺痛等皮肤屏障受损症状和体征。来自美丽修行的数据也显示，截至2022年10月，其用户中敏感肌人群占比已高达65.7%。

由于敏感肌人群的基数在不断增加，消费者更加青睐温和、对皮肤的刺激性更小的天然植物类原料，植物提取物成分也比较符合消费者“天然、安全”的认知。因此，青刺果和油橄榄近几年成为了继积雪草之后的两大最受关注的敏感修护成分。

青刺果主要分布于我国西南地区，以及印度、尼泊尔部分地区，我国云南丽江、大理州和迪庆州为野生青刺果的主要产地；油橄榄源于中东地区，欧洲地中海地区是主要产地，上世纪60年代引进中国，在我国主要分布于甘肃陇南、云南西北部金沙江流域、四川广元、达州地区。二者在应用方面都具有比较悠久的历史。

在《玉龙本草》等典籍中，青刺果在云南省西北高原地区已经有500多年的食药同源植物使用历史；油橄榄的应用历史更是可以追溯到三千年前，有迹象表明在地中海地区有用油橄榄叶泡茶治疗疟疾、喉咙痛、咳嗽的传统。

青刺果的主要功能物质包括了青刺果油、青刺果醇、青刺果多糖、青刺果黄酮等。青刺果油的构成与人体脂质较为接近，对皮肤有良好的促进渗透作用，可降低肌肤经皮水流失，加速屏障的修护，并且通过提升角质细胞中丝聚合蛋白、兜甲蛋白表达，强化角质包膜，增强了角质细胞的强度，具有良好的保湿和抗敏修复功能[1]；青刺果总生物碱对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、志贺菌和白色念珠菌有良好的有显著的抑制作用，能够达到较好的抗菌消炎作用[2]。

油橄榄叶中含有黄酮、双黄酮、挥发油、有机酸等多种成分，其中橄榄苦苷、黄酮、咖啡酰苯、乙醇苷类等化合物具有抗炎症、杀菌、抗氧化、降低血糖血脂等多种作用。其中，油橄榄提取物中橄榄苦苷含量最高，具备清除自由基，减缓皮肤衰老；增加胶原蛋白，增强皮肤弹性；抑制酪氨酸酶活性美白皮肤；抑制脂质过氧化引起的皮肤干燥；改善炎症引起的皮肤问题；有效防止皮肤微生物感染六大功效，是护肤界较为全能型的新锐植物成分[3]。

从成分的功效来看，青刺果在保湿、抗敏修复、抗衰老方面有不错的表现；油橄榄在抗氧、抗炎、美白、促进自噬也有多重功效，二者在功效性护肤领域均有很大的发展潜力。

单品牌强绑定VS多品牌泛竞争

面对“成分之风”的兴起，行业就一直在思考到底是成分造就品牌，还是品牌成就成分。有意思的是，作为目前最具潜力的两大成分，青刺果和油橄榄，代表的正是两条不同的成长路径。

成分的出圈，往往离不开知名品牌的主推。比如欧莱雅的玻色因、OLAY的烟酰胺、薇诺娜的青刺果等等。这些成分与品牌的关系，就是二者之间深度绑定，实现成分与品牌相互成就的结果，这也是目前很多知名品牌都在研发专属成分的主要原因之一。

以青刺果为例，青刺果之所以成为修护界的明星，可以说是薇诺娜一手成就的。

根据美丽修行大数据显示，目前含青刺果成分的有效备案商品有117条，该赛道主要品牌就是薇诺娜，其他还包括植物医生、相宜本草等品牌的部分系列。我们可以看到，在热门成分中，以青刺果为核心成分的品牌相对是比较集中的。这种集中，能够为品牌提供更好的竞争壁垒，从而实现更多的成分创新。

薇诺娜一直是青刺果成分的主要玩家，青刺果油一直是品牌的核心成分之一。2022年，薇诺娜推出添加全新专研高纯度青刺果PRO的舒缓保湿特护精华，在双十一期间爆卖100万瓶。

与之相对的，油橄榄成分则有所不同。

根据美丽修行大数据显示，目前含有油橄榄成分的有效备案商品有49209条，涉及的品牌既有倩碧、欧码等国际品牌，也有百雀羚、一叶子、相宜本草、百植萃等国货品牌，还有言之有物、John Jeff等新锐品牌。

以新锐品牌John Jeff为例，在其天猫旗舰店，明星单品1.325%油橄榄面部精华液自然月销量均达到1万+以上。

在小红书，与油橄榄相关笔记数量达到了3万+，商品数量达到了500+，我们可以看到，在消费者种草层面，油橄榄在关注度和消费认知方面已经到达一个很高的程度。

根据用户说数据显示，油橄榄油备案数据在2021年12月达到最高值，2022年8月创下最高的备案数据，单月有522件产品通过备案，这也从侧面说明了油橄榄成分的热度已经出现快速发酵势头。

从市场层面来看，目前涉足油橄榄成分的品牌有很多，但还没有出现一个具有绝对统治力的品牌将油橄榄推向更高层面的发展，这对于成分真正走向成熟还差临门一脚。

“单品牌强绑定”和“多品牌泛竞争”是成分出圈的两个不同阶段，“单品牌强绑定”是成分走向成熟的一个重要标志，同时，也对品牌在成分的研发和创新方面提出了更高的要求。

比如贝泰妮，贝泰妮的核心成分主要包括青刺果油、青刺果神经酰胺、马齿苋提取物、云南重楼提取物、酸浆萼提取物、肾茶提取物、云南山茶花提取物等。

贝泰妮研究院执行院长王飞飞提到，成分研发体系建设是一个长期的过程，从产品定位之时，就伴随着产品一路走来，这需要时间的沉淀，具备独立的成分研发能力，能让一个品牌，拥有自己的DNA，拥有自己的产品力，拥有自己的灵魂。

在新消费时代，影响一个品牌成功的因素有很多，成分只是其中之一。品牌想要单纯依靠成分实现快速出圈的可能性已经越来越低了，多赛道竞争是未来行业竞争的常态。

中国的成分创新将走向何方？

近年来，大量植物成分在国内护肤品行业走红，是中国化妆品行业这些年在成分创新方面的一个缩影。受消费者对功效性护肤品需求，及全球可持续化大趋势的影响，天然植物是国内护肤品未来发展的大方向。

从1998年，以薇姿、雅漾等国际品牌相继进入国内并打通了药店、药房等销售渠道开始，功效性护肤品在中国经历了多个阶段，最重要的是2014年前后，随着线上渠道的成熟，中国的功效性护肤品才真正迎来的爆发期。

国货品牌强势崛起，凭借其资源优势和渠道优势，成为该赛道的主要玩家。根据相关数据显示，2014 年至今，国产功效性护肤品牌市占率由 10.7% 上升至 27.3%。

受益于消费者护肤需求升级和护肤理念转变等趋势，中国功效性护肤品的市场占有率不断提升。很多品牌通过特色的植物提取成分，在功效性护肤品领域实现了弯道超车。

王飞飞提到，美妆产业需要长期的研发工作，积累大量的研究数据支持产品的开发。过去很多品牌在配方设计上体现的仅仅是功效成分的堆积，中国品牌要实现更高的创新，关键还是在于对成分的基础研究。

与此同时，相关政策的不断完善也在推动着中国美妆成分创新和发展。据统计，2010-2019年间，仅有4个化妆品原料通过国家药监局审批；2020年，药监局公布了4个可被用于化妆品生产的新原料；2021年5月《化妆品注册备案管理办法》开始施行，强调对已经取得注册、完成备案的化妆品新原料实行3年安全监测制度；2022年1月1日起，化妆品依据相关要求在注册备案时上传功效测试报告。

未来，中国品牌应该注重研发实力，探索用户精细的肌肤需求，遵循科学安全和产品创新，专注功效研究，将更多高功效、高稳定的中国特色植物成分，应用到配方中来，打造具有中国特色的国货美妆品牌。