记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

NFT作为一种新营销手段被高端零售行业采纳已有2年，许多奢侈品牌推出了NFT数字证书、NFT虚拟商品等，致力于在虚拟世界与年轻一代消费者加强连接。不过，在NFT营销大热的这两年，鲜少有品牌把这种新兴营销手段做得跟连续剧或闯关游戏一样。如今，瑞士制表商Hublot宇舶表正在进行这一尝试。

2月2日，宇舶表在美国纽约的一场品牌分享会上宣布，其与日本知名当代艺术家村上隆（Takashi Murakami）合作推出的第4个联合艺术项目启动，并推出了第3代、共13只联名款腕表，以及13款独一无二的NFT作品。

该联名系列的第13款腕表采用宇舶表经典融合腕表的设计，并搭载了品牌UNICO表厂自制机芯，可提供72小时的动力储存。这枚腕表表盘融合了村上隆的经典彩虹色太阳花设计，从宇舶表和村上隆此前两代联名款腕表中获得灵感，太阳花的12片花瓣由红宝石、蓝宝石、紫水晶、沙弗莱石和托帕石组成。

第13款腕表直到2024年4月才向藏家开放购买。不过，不是所有藏家都有资格购买这枚腕表及对应的第13个NFT作品。在此之前，他们必须先进行其他消费，“打通关”了品牌政策，才能最终获得购买资格。

具体来看，只有成功收集到对应前12款全新联名腕表的12枚全新NFT数字作品的藏家，才有资格在2024年4月获得第13款腕表的购买资格。而从现在开始至2023年4月初，宇舶表将通过OpenSea平台售卖这12枚全新NFT数字作品。此后到2024年4月，这些NFT数字作品将被允许在OpenSea上进行转售交易，所有对该其感兴趣的买家都可购买收集。

此外，购买前12款中任意一款全新联名腕表的买家也将获得对应的专属NFT数字作品。但宇舶表对于购买12款腕表的买家也有资格限定。按照本次购买规则，拥有宇舶表与村上隆第3次携手合作推出的NFT数字作品的消费者，才有资格参与2023年全新联名合作款完毕的购买机会。

2022年4月，宇舶表在钟表与奇迹日内瓦展上限量发行了324件与村上隆合作推出的首批NFT数字作品中。值得注意的是，宇舶表在去年已经尝试定向邀请购买这批NFT数字作品——拥有第一代经典融合村上隆全黑腕表或经典融合村上隆蓝宝石彩虹腕表（发布于2021年）的所有者才能在首发时购买那些NFT数字作品。在首发购买结束后，这324件NFT作品才正式上架外国去中心化NFT交易平台OpenSea开放交易。

宇舶表正在通过NFT数字作品打造一个连接虚实世界的藏家社区，而给予品牌腕表和NFT作品藏家优先购买权可以视为对藏家忠诚于品牌的奖励，以此进一步加强品牌与这部分藏家的情感深度。而未能成为第一批购买者的藏家，如果是有意愿参与品牌社区，从而成为品牌最核心的消费人群，恐怕也会积极参与后续的NFT公开交易的竞争。

“通过此次合作，我们得以将宇舶表与村上隆携手合作的所有作品（包括数字作品及腕表杰作）相联结。”宇舶表首席执行官Ricardo Guadalupe就在官方新闻稿中表示，本次发布新款及制定的购买规则，“为收藏家们打造及提供了获取与交易独特艺术作品的专属礼遇。” 

事实上，这种种购买的限制目的与奢侈品线下商品的限时、限量或限制地点的交易规则类似，都是在消费者心理形成产品稀缺的感受，从而强化购买商品的紧迫性和竞争性。为了强化这一游戏规则的趣味性和不可预测性，宇舶表规定，如果最终没有任何收藏家能够在一年之内集齐12款NFT作品，第13款腕表则将会被拍卖，所拍款项将用于慈善事业。