文|犀牛娱乐 胖部

编辑|朴芳

进入2023年以来，整个文娱市场的复苏势头可谓猛烈。

低迷已久的院线电影市场回暖了，而且是强势反弹，几部春节档电影都贡献了不错的份额和走势；剧集市场，主要视频平台在短短一个月内都拿出了具有破圈影响力的作品，爱奇艺的《狂飙》成为现象级爆款，腾讯视频的《三体》、优酷的《少年歌行》和芒果TV的《去有风的地方》也表现亮眼。

对于文娱市场来说，如此热度可谓久违了。

而这也印证着许多关于2023年的行业推测，在内外部作用的影响下，2023年应该会成为一个文娱“大年”。而在新年伊始的第一个月，这首交响的序曲已经博得了满堂彩。这一年行业能否完全走出寒冬犹未可知，但至少能从回暖的风里，闻到春天的味道了。

2023年1月，开了个好头

应该认为，1月以来文娱行业的整体复苏景象，是客观大环境带来的市场回暖，也是一场行业内容升级打响的硬仗。

可以看到的是，无论春节档的电影还是剧集，这两个主要大类的特点一是都跑出了长线表现，6部院线电影里就有4部出现票房逆跌；而《狂飙》的口碑和热度都一路走高，豆瓣评分一度达9.1分，电视收视破3，爱奇艺热度破11000。

其次，除了表现出口碑转化热度的趋势，这些作品基本未出现明显的热度口碑倒挂，和以往流量为主导的市场形成了差异，由此也能看到行业公司也在进一步调整到内容优先的To C思维上。

● 电影

电影方面，一月的月度票房超过了100亿，仅次于此前四个包含春节档的二月票房，在单月票房总榜上位列第五。其中，春节档6天拿下高达约68亿票房，连续5日票房破10亿，而且在春节档后仍然保持着单日3-7亿的票房走势，相较以往，电影口碑应是主要变量。

数据来源：灯塔专业版

其中《满江红》和《流浪地球2》贡献了月度票房的60%，两部电影的豆瓣评分分别为7.3分、8.2分，这种口碑表现与票房分布基本一致，从初二开始每天的票房排名也非常稳定。这种消费模型的背后，是一个越来越成熟、理性的市场。

● 剧集

还是先说口碑，1月四部热门剧集《狂飙》《三体》《去有风的地方》《少年歌行》豆瓣评分分别为8.7（最高9.1）、8.1、8.4、7.7，而这四部剧集也在猫眼、灯塔等专业榜单上基本牢牢坐稳前四，口碑和热度都表现出色。

尤其《狂飙》是在播出几日后凭借口碑发力，后半程不但坐稳了网播热度榜第一，1月29日在央视八套收视破3的表现更一统台网观众的审美。据云合数据，截至收官前《狂飙》的有效播放市占率飙至60%，很多声音已经在拿这部现象级的剧集和《人民的名义》做对比。

不仅电影，在受众更广、圈层多元化的剧集市场上，口碑也成为观众追剧的关键标尺。而且相较于去年1月的《开端》《人世间》两部爆款，全平台多部爆款的输出效率，也让人对长视频有了更多信心。

● 网络电影、短剧等

除了电影和剧集这两大门类，春节前后的巨大流量也在流向更多面向下沉市场的内容题材。其中网络电影的表现也可圈可点，诞生了《天龙八部之乔峰传》《狙击之王：暗杀》《狙击手：逆战》《抬头见喜》《东北告别天团2》五部分账破千万级项目。

而在短剧领域，优酷的《致命女人》、芒果TV的《王府软萌小刺客》、腾讯视频的《开局一座山》都成为行业热榜常客，去年底入局的爱奇艺也有热度排行不错的《盲少爷的小女仆》，猫眼热度值都能达到7000上下。

行业生产能力的提升与逐渐升温的成熟化市场相遇，正是去年以来行业的一个关键利好，在2023年还将进一步放大。而在这两个关键因素的背后，行业内外部环境的一系列变化正在带动连锁反应。

行业“不确定性”正在降低

认为2023年会成为一个文娱“大年”，是基于对这种内外部变化的把握，1月以来的行业升温正是一种前期表现。

最直接的影响还是来源于外部环境。去年底管控放开之后，对于各行业的经济发展都有积极影响，包括春节期间不仅是电影票房收益超出预期，文旅行业也在获得普惠。

以线下演出为例，根据中国演出行业协会测算，2023年春节假期全国营业性演出场次9400余场，较2022年同比增长40.92%；票房收入3.78亿元，较2022年同比增长3.85%，观演人数323.80万人次，票房和观演人数均恢复至2019年的八成左右。

此外，行业也在获得若干政策利好。去年中四部门曾联合下发《关于扩大阶段性缓缴社会保险费政策实施范围等问题的通知》，将“广播、电视、电影和录音制作业”划归特困行业之一，包括广州、福州等地还出台了产业扶持基金等奖励措施，整体表现出继续鼓励发展的姿态。

而从行业角度来看，主要体现在优质内容的产出能力变强了。从2021年底开始，视频平台开始寻求盈亏平衡的健康发展，并提出了降本增效的整体要求，带动了行业供给侧的一系列巨大变动。度过阵痛期，很多正向影响也在表现出来。

一是进一步强化To C思维，对以往的生产问题进行整体梳理，针对性打造观众爱看的内容，这让很多头部剧表现出更强的市场号召力，也就是腾讯视频所谓的“白马剧”，今年1月几部爆款基本都是这类内容，即使是新生代演员主演的《少年歌行》，制作水准也颇受肯定。

二是推动行业公司在压力下需求转型。包括分账剧、微短剧等内容形式，在去年都有更多专业公司和从业者涌入成为发展利好，而围绕着这些平台重点发力的内容领域，一批新的内容厂牌也在出现。

从市场角度看，这种内容生产能力也成为市场活性增强的关键。从今年开年的趋势看，用户为好内容付费的意愿和能力，随着对内容认同度的提升，正在进入一个增长期。

而这些因素，整体上正在降低近几年行业持续提升的“不确定性”。而这是许多行业人士三年来梦寐以求的。三年来，剧组停机、影院停工、公司停摆并不少见，制作公司也纷纷勒紧裤腰带。度过了2022年的转型期，更多的从业者正在新的一年里看到希望。

大河涨水小河漫，2023有盼头

对于许多行业公司，过去几年的寒冬期里，整体亏损已经是常态。

但从去年开始，影视股表现出了一定的上升势头，Choice数据显示，2022年10月10日至2023年1月12日，该影视指数涨幅达22.18%，指数从1100点左右上涨至近日的1500点左右。

春节档前后，1月26日《满江红》出品方欢喜传媒早盘曾高开超过14%，中影股份、华策影视、光线传媒、万达电影等A股股票的股价都在年前有所拉升。但从春节后开盘影视板块股价跳水看来，带动市场信心显然还需要时间。

多家券商先后开启了对影视公司的调研。近期华泰证券的一份研报就表示，伴随国内疫情防控政策优化，2023年，电影票房有望恢复至2019年七八成水平，院线板块估计仍在盈亏点附近；参考国外复苏节奏，2023年全国票房乐观估计或能恢复到480亿元。

大河涨水小河满，除了行业头部的上市公司，也会给中小公司带来利好。一方面是对于有内容能力的公司和个人，市场向好将带来更多机会和需求；另一方面，如果能够获得资本回潮，也将是对文娱产业的普惠。

而今年后续的优质内容，会为从业者们增加筹码。

今年春节档前后，一批电影已经先后宣布定档，其中有《风再起时》《宇宙探索编辑部》这些影迷长期关注的作品，有改档上映的《中国乒乓之绝地反击》、成龙新片《龙马精神》，还有宣布杀入五一档的《长空之王》《检察风云》《人生路不熟》等作品。

引进片方面，暌违内地市场四年的漫威电影将带来《黑豹2》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》，DC电影《雷霆沙赞！众神之怒》也宣布定档3月17日。

在线视频平台方面，各家都在步入一个健康发展的阶段。爱奇艺连续三个季度运营盈利，去年三季度会员数重回亿级；腾讯视频四季度宣布2022年全年收入超百亿元，并从10月起开始了盈利；优酷也已连续六个季度亏损收窄。内容升级正在给平台侧带来积极影响。

而今年以来的剧集表现，证明了各家开发头部“白马剧”的能力，也让人对后续的平台内容有了期待。

其中如爱奇艺已经预告近期开播的《显微镜下的大明》以及多部IP剧《琅琊榜3》《大江大河3》《唐人街探案2》《七时吉祥》等；腾讯视频则有《公诉精英》《好事成双》《梦中的那片海》等现代题材剧，以及《玉骨遥》《与凤行》《仙剑》等古装剧。

优酷有《安乐传》《长月烬明》以及如《异人之下》等真人漫改剧；芒果TV的《大宋少年志2》《我的人间烟火》等剧也颇受关注。

而综艺领域，除了《一年一度喜剧大会3》《乘风破浪4》《声生不息·宝岛季》《这就是街舞6》《心动的信号6》这些人气IP推新，腾讯视频的《舞台2023》、优酷的《即兴喜剧大联盟》、爱奇艺的《潮流漫游指南》和芒果TV的《这一波好6》等也各有亮点。

这似乎是几年来行业距离走出寒冬最近的时候，也是走过转折点的一个加速期，面对新一年的机遇，希望平台、行业公司和从业者们都能走得更快、更远。寒冬的冷气，真的受够了。