文|聚美丽 言 午

国外的DTC新锐潮先于国内，且有很多挑战者们关注到很多美妆垂直细分市场的空白，并借助社媒营销名声大噪。我们相信，这些优秀品牌抓住的品类红利、打造的产品设计、顺应的创新趋势等等都能给到大家一些新思路的启发。

本期新品特辑，聚美丽记者同样搜寻到十大国外新锐品牌，来看看它们的“新奇特”之处吧~

01

可持续护发品牌Conscia旨在彻底改变人们护理头发的方式，为了减少运输和使用过程中的水和塑料浪费，品牌创新地推出了石头造型的洗护发产品。

品牌联合创始人兼首席执行官妮可Nicole在密歇根州出生长大，18 岁时前往洛杉矶从事护发行业的工作，这是她从小的梦想。在接受沙宣Vidal Sassoon的培训后，她从造型师晋升为创意总监和全球沙宣教育家。2013 年，她在旧金山市中心开设了 Tailored Salon。

Conscia是 Nicole Brown 的愿景，在这个行业工作了20年后，妮可敏锐地意识到美发产品中存在的水和塑料浪费。

Nicole与长期客户Victoria Heldt分享了创业想法之后，两者一拍即合并建立了合作伙伴关系。作为一名监管可再生能源资产组合的投资经理，Victoria对环境可持续性产生了浓厚的兴趣，同时她也看到了为当今有意识的消费者重新定义奢华护发产品的机会。

在确定创业后，她们花了三年时间研究和开发Conscia的产品，全系列的洗发石和护发石都采用纯净、有效和可持续的成分。在产品设计上，为了追求美观和符合人体工学这两点，Nicole主要通过摆弄粘土和橡皮泥反复研究最后确定最后的形状。成品则是使用Rhassoul 粘土、白高岭土和膨润土这类原料成型，并添加了石榴、迷迭香、佛手柑、芦荟等不同的植物提取物。

目前品牌共推出5个系列，分别专注于修复、保湿补水、强韧发根、净化清洁和敏感发质护理这五个功效。小尺寸的产品定价为45美元(约合人民币314元)，大尺寸的产品定价为65美元(约合人民币450元)。同时，品牌也遵循芳香疗法在不同的配方中加入不同的植物精油，比如补水对应柑橘调，修复对应花香，强韧发根则是带着泥土气息的木质调。

在包装上，品牌采用麻布包裹发石，每块发石都带有一个种子纸制成的纸带。品牌从材料采购、制造、包装到使用环节都践行可持续发展原则，品牌所有包装都是可回收或可堆肥，并坚持零残忍和纯素。

据悉，水占液体洗发水的 90%，与普通洗发水相比，Conscia 的浓缩无水洗发石体积只有普通洗发水的一半，而可以使用的时长却是普通洗发水的三倍。具体来说，大尺寸(120g)的洗发石约等于总900ML装的洗发水瓶子，小尺寸(32g)的洗发石约等于总240ML装的瓶身。

品牌官网显示，洗发石的使用方法类似香皂，消费者需要先用水弄湿头发和石头，通过圆周运动按摩头发和头皮，并用手揉搓至充分起泡，为最大限度地发挥功效，需静置2 分钟再冲洗。

02

想成为美容界特斯拉的护肤品牌Oquist Cosmetics于2021年8月上市，品牌坚持可持续发展，且使用可持续粘土雕塑为包装容器。

Oquist Cosmetics联合创始人兼父女二人组 Olga Ringquist 和 Pavel Babneevs 具有多年化妆品行业的工作经验。Ringquist在Oriflame Cosmetics负责战略和营销工作6年，而她的父亲在过去20年里一直为制药和健康公司开发天然和有机化妆品。

创业前，父女二人就专注于打造可持续包装。为了确定合适的包装材料，他们根据各种环境指标对铝、纸盒、玻璃、塑料和陶土进行了评分，包括回收和升级改造潜力，以及制造过程中的二氧化碳排放量。纸盒总体排名最好，但不利于储存液体。Ringquist 和 Babneevs 选择将 Oquist Cosmetics 的产品置于赤陶中，他们的评分确定这是第二个最可持续的选择。

Oquist Cosmetics 联合创始人 Olga Ringquist 和 Pavel Babneevs 比较了各种化妆品包装材料的可持续性，最后确定使用赤陶土包装。接下来，Ringquist 和 Babneevs 确定了一位斯堪的纳维亚设计师来帮助塑造雕塑般的陶土包装，并确定了一家橡胶工厂为其生产天然橡胶塞。他们花了大约一年半的时间才敲定完成品牌的包装设计。

Oquist Cosmetics致力于打造多功能的护肤产品，目前已推出6合1抗衰精华、5合1泡沫油、5合1面霜和4合1润肤霜。据介绍，这四种产品加在一起旨在取代 20 种产品的需求。产品价格在59-68欧元之间(约合人民币440-508元)。

品牌所推产品均不含水，无水配方意味着能减少约80%的碳足迹。

据介绍，Oquist的每一件产品包装都是与陶瓷艺术家一起精心设计的，因此品牌鼓励其客户将包装升级为装饰性家居用品，例如花瓶或茶碗。在「oquist cosmetics」品牌官网，列举出了将近20种容器再利用的用途。

“我们有点像一个时尚品牌，例如，我们每年更新一次颜色或形状，并可能与陶瓷艺术家进行一些合作。”Ringquist介绍道。

此外，Ringquist还计划推出可再填充计划，该计划将要求客户将空包装寄回重新填充，或者在购买时提供再填充选择。Oquist Cosmetics 目前通过其网站进行销售，并在全球范围内发货，未来品牌也计划进入线上和线下的分销渠道。

03

莹特丽集团创始人兼总裁达里奥·法拉利(Dario Ferrari)推出了一个新的护肤品牌DF18+。

DF18+系列产品在瑞士制造，旨在通过混合18种活性成分的植物配方提供高性能和技术，其中包括Allure Vita、Bionymph Peptide、Cell Pulse和具有抗衰老特性的Vita Freeze等专利技术活性成分。

DF18+还与以植物干细胞、体细胞胚培育为核心科技的活性物研究室Vitalab合作，利用其专长植物活性物质提取技术，致力于活性成分的研发。据悉，Vitalab是莹特丽与意大利上市生物技术公司Arterra Bioscience 成立的合资企业，曾服务于雅诗兰黛、香奈儿、莱珀妮等知名品牌。

DF18+宣称自己是市场上第一家在护肤产品中应用八种干细胞专利活性成分的品牌，同时通过可持续技术从植物细胞组织和提取物中获取活性成分，从而最大限度地减少自然影响、废物和水消耗。

该品牌首发6款产品，分别是面霜、抗衰精华、提亮精华、粉饼等，定价在46-168美元之间(约合人民币320-1173元)。

DF18+主要通过电商平台销售，并在米兰率先开出一家线下店。店内提供完整的产品线和服务，如皮肤分析测试，使客户能够评估自己的皮肤状况，并进行个性化美容治疗。为了监测皮肤状况，店内设备有针对不同区域的专用程序，并提供定制的报告、统计数据和图像，以可视化DF18+治疗前后的进展。皮肤分析服务也提供线上测试。

据介绍，DF18+的灵感来自法拉利的母亲阿瓦莱(Nadja Avalle)医生。作为一名化妆品创新者和企业家，她在移居瑞士后开始了化妆品配方的职业生涯，曾为多个奢侈品牌开发产品。在70年代，她是将香水行业的原料残渣重新用作护肤原料的先驱，1979年，她被选为IFCC(国际临床化学和实验医学联合会)的主席。1983年，阿瓦莱创立了化妆品公司CRB，其于2006年被莹特丽收购。

04

Simihaze Beauty由双胞胎姐妹同时也是世界知名 DJ和美妆博主Simi和Haze Khadra于2021年创立。

两姐妹从14岁起就亲密地融入了音乐和时尚圈，她们在Instagram上发布了近2000张照片，记录了所有的生活点滴。

因为Simi和Haze 喜欢大胆的妆容(比如眼线和眼影)，因此品牌首发产品为创新的眼线贴纸，这一产品很快出圈，甚至连海莉·比伯(Hailey Bieber)以及Blackpink的Rosè都有使用。

 

随后，Simihaze Beauty又推出了润唇膏、眼影盘、口红和睫毛膏等产品，产品售价在24-36美元之间(约合人民币167-250元)。

Haze解释道:“我们希望创造出高质量、可靠且易于使用的化妆品。这意味着用最少的努力获得最大的产出。我们想让人们最大限度地利用他们的时间和经验，而不是把时间花在化妆上。我们正在努力为人们提供更实用的产品，让他们的生活更轻松。”

该品牌所有的产品均采用优质原料制成，比如润唇膏含有鳄梨油、维生素E和乳木果油等成分，具有修复双唇、抚平干纹等功效。此外，产品包装上也较为独特，主要受俩姐妹对美术的热爱所启发设计而成。

05

中性香水品牌DedCool的创始人Carina Chaz，同时也是绿色美容行业的年轻先驱。她的父母在1987年创立了一个绿色身体护理品牌LaNatura，这在当时那个年代也是闻所未闻的。受到父母影响，她所创立的品牌也同样坚持对于Green Beauty的追求，并且品牌的创立灵感也来自其个人的追求——对男性香水的热爱，以及创造代表“前卫”自我的东西。

“我将DedCool作为一种爱好和激情项目开始，从未真正想过它会变成今天的样子。这真的是我通过香水表达自我的一种方式。我从小就会去父母的实验室，但直到 16 岁才真正开始认真地制作香水。表达自己的艺术对我来说真的只是一件有趣的事情。”27岁的Carina Chaz说道。

DedCool最早诞生于 2016年，品牌步入正轨且成型于2020 年。如今，DedCool 已经超越了标准的香水形式，推出了洗衣粉、空气清新剂、便便滴剂、润唇膏和蜡烛等产品，未来还即将推出美发产品、宠物洗发水和喷雾剂。DedCool销量最高的三个品类分别是香水、空气清新剂和洗衣产品。正装香水定价90美元(约合人民币630元)，空气清新剂定价40美元(约合人民币280元)。

目前品牌最畅销的香水是 Milk，这是一款非常日常的肌肤香氛，带有佛手柑、白麝香和琥珀的香气。在洞察到消费者对牛奶香气的喜爱后，该品牌又推出了一个名为 Extra Milk的浓郁奶香版，这款香水上市4个月便赶上了明星产品Milk的销量。

DedCool强调无毒，在包装盒上完全公开了成分，并表示香水中未添加任何水——其中含有大约 30% 的浓缩香精，这是任何传统 EDP 的两倍，因此留香时间更长。而另外70%是有机提取物和酒精。

除了坚持无性别主义外，品牌还坚持纯素和可持续发展。举例来说，品牌采用玻璃瓶，外盒100%可回收等等。

DedCool在Riley Rose、Neiman Marcus 和 Urban Outfitters 等零售商中均有销售，此外品牌于夏季入驻丝芙兰，入驻之后其多个明星产品售罄多次。DTC业务是品牌的主要销售渠道，与此同时，品牌也将丝芙兰视为主要销售渠道之一。

06

超过70%的女性为敏感皮肤，这通常与其他皮肤问题如痤疮和湿疹密切相关。但长久以来，人们忽视了微生物群的力量，一直在寻找治疗皮肤问题的错误方法。从长远来看，破坏人们的屏障和脆弱的微生物群会导致进一步的问题。

Dr. Elsa Jungman专注于解决敏感肌肤问题，品牌推出的皮肤微生物组工具包可以帮助准确地评估皮肤的微生物组，以及保护和平衡皮肤健康。

品牌创始人艾尔莎·荣格曼(Elsa Jungman)拥有皮肤药理学专业的博士学位，“我们想成为一个有科学支持的品牌。我不是皮肤科医生，我是皮肤科学博士。我的方法与在诊所做护肤的医生非常不同。我在实验室研究成分及其与皮肤的相互作用。”Jungman 说道。

Dr. Elsa Jungman在刚推出时，艾尔莎·荣格曼博士以荣格曼和她的祖母西蒙妮的名字命名为ELSI Beauty，大约一年后，品牌进行全面升级并更名为Dr. Elsa Jungman。

Elsa Jungman 博士与数据科学公司Profusion合作，利用人工智能提升 Elsa Jungman 博士个性化护肤建议的消费者体验。消费者在订购价值99美元(约合人民币690元)的皮肤微生物组试剂盒后，可以获得关于皮肤表面排名前10位细菌和真菌的详细科学信息，比如痤疮杆菌、表皮葡萄球菌等，另外，还将收到个性化的护肤和营养建议。

在旧金山的一个实验室，艾尔莎博士和化妆品配方师Angella Sprauve一起合作开发产品。艾尔莎博士此前也曾在巴黎欧莱雅研发部负责产品开发工作。Angella 以前在Yes To和Bare Escentuals从事产品开发，识别和分析舒缓发炎皮肤的成分。

Dr. Elsa Jungman的所有产品都含有五种或更少的成分，比如洁面产品No Soap只有三种成分(荷荷巴籽油、蓖麻籽油和生育酚)。在确定其配方之前，团队总共花了一年半的时间来开发确定配方。“这是我开发过的最具挑战性的产品。”她说，“它对微生物组友好，但还可以去除污垢和化妆品。”

目前品牌主要推出的产品是三款精华油和两款洁颜油，产品售价在40-98美元之间(约合人民币280-680元)。品牌官网显示，品牌所推产品是美国首款经微生物群友好型认证的护肤品，品牌未添加香料、防腐剂等对皮肤不利的成分，并且未进行动物实验。

07

为了让有色人种女性同样也可以轻松地给头发做造型，Maeva Heim海姆推出了一个纯素和零残忍的护发品牌Bread。

海姆的母亲在澳大利亚珀斯拥有最早的黑人美发沙龙之一。90 年代，海姆的父母从西非移民到珀斯。“我认为开设沙龙是我妈妈重新获得自主权并充分利用她在西非长大的技能和美发实践的方式，当时在珀斯几乎不为人知或很难获得。”海姆说。“现在回想起来，我意识到我的创业倾向在很大程度上是受到了我妈妈的启发，以及她充分利用自己所处环境的能力。”

海姆在欧莱雅和宝洁公司从事品牌管理工作时开始涉足美容行业。正是在这段时间里，她目睹了美容领域明显缺乏有色人种女性的代表性。“正如我说的，我在美容行业工作的时间是在前 Fenty 时代。我在业内大品牌的幕后所经历的都是不愿意开发或推出更大范围粉底色调的决策。”她说。

海姆在这些美容活动中看到缺乏包容性，这激发了她致力于推动护发行业更加多样化的愿望。

“我喜欢毛躁，我喜欢蓬松的、未经梳理的头发，我希望更多的人也喜欢它。如果毛躁是可取的，这意味着我们不必过度打理我们的头发或花费数小时来制作完美的光泽卷发。我的头发是最卷的4C类型并且发很硬，保持大众审美的卷曲类型对我或像我这样有头发的女性来说是不现实的。我认为作为一个品牌，我们有责任帮助改变一些观念。‘让毛躁变得令人向往’这也是我们品牌的雄心壮志。”海姆说。

针对卷发用户，Bread推出了包括洗发水、发膜和发油在内的一系列产品，这些产品拥有简单的配方和有效的成分，含有澳大利亚本土植物精油和超级水果提取物，比如像澳大利亚卡卡杜李这样的超级水果。

其中，Bread还有推出两款头皮护理产品——头皮面膜和头皮精华。头皮精华主打去角质护理和修复皮肤，添加了 PHA 和 AHA 酸浓缩物以及楝树提取物、咖啡豆提取物等，能够较为温和地去除角质，同时所添加的桉油精能在使用的时候带来清凉感，以缓解和舒缓干燥/发痒等头皮状况。头皮面膜为棕色的膏状体，由高岭土、膨润土、石英等组成，并添加了绿叶提取物、西兰花提取物、谷胱甘肽等，有较强的排毒能力，并护理和软化头发。

Bread 的主要销售渠道是品牌官网、丝芙兰等，其中该品牌还参与过丝芙兰的加速器项目。产品售价在20-58美元之间(约合人民币140-400元)。

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韩国护肤品牌isamuae主打东方灵感和韩国传统文化知识，以“Ideal is Real”这句话提炼了品牌核心含义，“理想与现实之间没有障碍” 是东方哲学中的一个重要概念，品牌名同样也包含了通过努力缩小理想与现实之间的差距，同时探索和谐与适度之美来实现理想的愿望。

isamuae于2020年正式推出，产品线从主打手部和指甲的美容、护理延伸到面部护理、美容工具和香氛，并且在品牌不断扩新的过程中，品牌视觉也做了全新的升级。

目前品牌主要推出了面霜、香薰蜡烛和护手霜，并且即将推出精华和夜间护理产品。品牌坚持可持续发展，比如推出低过敏性、纯素和零残忍的产品，同时坚持使用零浪费的包装和可回收纸张。

品牌面霜在韩医学理论“7年周期理论”的基础上推出，七年循环是指女性的身体从 14岁开始，每7年会发生一次急剧变化，这在东医宝鉴等各种韩籍古籍中都有记载。因此，isamuae通过分析每个周期的特点，确定肌肤问题的核心方向和解决方案，每7年针对现代女性肌肤问题的关键词，通过机器学习匹配出解决方案。

isamuae新推出的两款面霜Chronicle Hydrate 28 面霜和Chronicle Brighten 35霜分别针对20代后半女性和30代中后半女性打造。

两款面霜分别主打补水和美白。28面霜的主打成分是大米和蜂蜜发酵产物，35面霜的主打成分是灵芝。品牌官网介绍显示，灵芝提取物中含有灵芝多糖、灵芝酸、灵芝三萜等多种成分，可以促进胶原蛋白的形成，可改善皮肤弹性、解决复杂的美白问题。

在韩国销售的大多数化妆品容器都是由无法回收的复合材料制成。为了最大限度地减少塑料的使用，品牌为面霜开发了可替换包装，并且使用回收废塑料作为包装的材料。替换的再装包装是12克的纯塑料，可回收利用，但哪怕消费者选择扔掉这一包装，其与市售的重量在120克到350克之间的复合容器相比，它留下的碳足迹也非常小。

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Soho House是一家全球酒店和生活方式公司，以其私人会员俱乐部网络而闻名，该公司正在扩展业务、进军护肤领域，在其 Cowshed 水疗中心和产品线的基础上，又推出了一个名为Soho Skin的新护肤系列。

Soho Skin主要在英国生产，首发产品共11款，包括洁面乳、24/7去角质护理霜、亮肤焕肤精华液、眼霜、面霜和剃须凝胶，产品定价在30-100美元之间(约合人民币209-700元)。该系列主打产品是24/7去角质护理霜，主要针对皮肤表面的微生物组。

在正式上线前，该系列还率先在世界各地的 Soho House的酒店客房提供。其实早在推出产品前，品牌的团队有咨询俱乐部内成员的护肤需求，在上线后团队还邀请会员在Soho Skin的产品后提供进一步反馈。

最初的 Soho House 由尼克·琼斯(Nick Jones) 于 1995 年在伦敦的希腊街创立，最初是作为创意产业的单一私人会员俱乐部推出的，现已发展到在11个国家/地区拥有32个俱乐部。

其水疗中心Cowshed于1998 年推出，其中包括用于身体和家庭的水疗产品。Soho House 零售部总经理 AalishYorke-Long 表示，让成员参与的产品开发合作方式很重要。“在 Soho House，我们不断地受到我们成员的启发——他们是推动全球各地房屋变革的动力。当我们在 Soho House 中提出一个新想法时，我们喜欢把它放在那里并首先得到他们的反馈。”

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加拿大品牌Good Juju Body &Home同样也是一个坚持零塑料的洗护品牌，其座右铭是“零浪费、零妥协”，包装由 100% FSC 认证材料制成，完全可堆肥或可回收。

Good Juju同样也是一个女性创立的 BIPOC品牌(BIPOC是“黑人、原住民和有色人种”的英文单词的缩写Black, Indigenous and People of Colour)， Good Juju的联合创始人为 Lisa 和 Alexa。她们创立品牌也是致力于解决这一时代最大的两个问题：气候危机、多样性与包容性，其知名度、影响力和文化重要性迅速增长。

Good Juju目前主要推出了护发皂、洗发皂、洗衣粉片、沐浴皂，产品售价在15-22美元之间(约合人民币105-153元)。

据介绍，这些产品采用天然提取物制成，不含传统液体同类产品中常见的化学物质，如对羟基苯甲酸酯以及合成香料、染料等。

品牌官网显示，一块皂体约等于3瓶洗发水，最多可洗涤75次。另外，Good Juju的洗发产品在配方上也适用于染色后的头发，并且适用于所有种族的头发类型。同时，品牌的的超浓缩水活性洗衣粉条也是一种零塑料的洗衣方式，其配方不含水，相当于每次洗衣服时能减少94%的碳足迹。

作为1% for the Planet的一员，品牌每笔销售的 1% 捐赠给环境保护事业，包含植树、海洋清理等领域。本质上，在 Good Juju 花费和赚取的每一美元中，都有一部分用于对环境产生真正的影响。自2020年11月起，品牌禁止生产和使用塑料瓶包装的产品，其使命是到 2030年防止5000万个塑料瓶进入垃圾填埋场。

消息来源/图片来源:Mothermag、hypebae、voguebusiness、justanotherinsight、fashionista、beautyindependent、byrdie