文｜时代周报 郑栩彤

编辑｜骆一帆

就像以往每次技术革命，新技术总能颠覆行业。平静13年后，搜索引擎江湖再度被ChatGPT代表的AI新势力搅动。

近日，在ChatGPT持续火爆出圈的同时，微软搜索引擎接入ChatGPT、搜索巨擘谷歌为此拉响“红色警报”、百度宣布将推出类ChatGPT产品“文心一言”……搜索引擎行业头部玩家再也坐不住，纷纷加码跟进。

“ChatGPT是基于人工智能获取信息和服务的入口级平台，与搜索引擎提供的服务高度重合。”2月9日，就为何ChatGPT最先在搜索引擎行业掀起波澜，钉科技创始人丁少将向时代周报记者解释。

作为PC时代的核心产品，搜索引擎借ChatGPT之风，再度回到舆论中心舞台。但这一次，搜索引擎企业却似乎高兴不起来。人们还在思考，ChatGPT代表的AI产品最终会助力搜索引擎企业整体升级，抑或会颠覆整个行业。

“短期ChatGPT会吃掉搜索引擎一部分份额，长远看两者应是互补关系。”2月9日，DCCI 互联网研究院院长刘兴亮告诉时代周报记者。

可以确定的是，ChatGPT的出现，必将搅动搜索行业格局，促进新的洗牌。业界普遍认为，ChatGPT这类AI产品将是一个极佳切入口，诱发国内搜索引擎行业开启AI军备赛，促使格局发生改变。

巨头“招安”ChatGPT

察觉到ChatGPT颠覆行业的可能性，搜索引擎巨头们为把握主动权，已纷纷“招安”这类AI聊天机器人。

谷歌推出实验性AI服务Bard后24小时，2月8日凌晨，微软推出由ChatGPT支持的新版本Bing搜索引擎和Edge浏览器。百度则宣布将在3月推出 “文心一言” ，首站或直接落地百度搜索，昆仑万维宣布旗下Opera浏览器也计划接入ChatGPT功能。

除传统搜索巨头外，多家互联网公司也有计划推出类ChatGPT产品，以提供对话、智能搜索等功能。

如网易有道计划推出教育场景下的ChatGPT模型，阿里达摩院传出正研发类ChatGPT的对话机机器人的消息，后者可能将AI大模型技术与钉钉生产力工具深度结合。

对有布局搜索引擎意愿的厂商而言，相比主动整合ChatGPT这类产品，忽视ChatGPT的危险更大。若不主动布局这类AI产品并探索新盈利路径，待ChatGPT对搜索引擎形成一定程度的替代，后果将不堪设想。

刘兴亮指出，广告是不少搜索引擎的收入来源，如2021年谷歌近八成收入来自广告，而聊天机器人不应该涉及广告。若ChatGPT这类AI聊天机器人对搜索引擎形成替代，后者收入将可能受影响。

主动整合ChatGPT这类AI应用，搜索引擎企业有望获得一定主动权。作为最先应用ChatGPT这类AI聊天机器人的场景，多家搜索引擎企业近期站上风口。一场由ChatGPT引发的搜索引擎行业变革，正快速推进。

搜索引擎行业平静被打破

进入移动互联网时代，搜索引擎行业已很久没站在聚光灯下。

就国内搜索引擎市场看，自2010年谷歌退出中国，13年来国内搜索引擎市场始终处于以百度为首相对的稳定局面。

2013年，3Q大战中的360未能如愿收购搜狗，后者由腾讯收购，阻止了360搜索业务进一步壮大。其后，腾讯、字节跳动等企业都欲挤进搜索行业，但未激起太大浪花。

丁少将告诉时代周报记者，字节跳动、腾讯等互联网巨头之所以持续布局搜索业务、积累搜索技术，是为使自身超级APP有更强粘性和更好使用体验。同时，搜索业务若能积累下数据，再叠加AI技术，便能使产品提供更精准服务。

以字节跳动为例，其以强大的算法推荐，在巨头环伺的互联网丛林开垦出一片栖息地，但旗下数个超级APP依赖算法推荐路径，缺少用户主动搜索内容这样的强连接。

早在2019年，今日头条便提出“一横一竖”战略，意在更丰富的内容和更多分发方式，后者指向搜索业务。随后，字节推出头条搜索和抖音搜索两个入口，以及综合类搜索引擎悟空搜索，但效果有限。

据流量监测机构StatCounter数据，今年1月，国内搜索引擎主机（Search Engine Host）市场中，百度份额65.21%，必应、搜狗在11%左右，其余均在3%以下。

多家互联网巨头都生发完善内容生态的需求，使得13年来多有挑战者尝试布局搜索引擎，但行业内未有颠覆性新技术出现。

ChatGPT的横空出世，彻底打破了平静。作为PC时代的核心产品，搜索引擎进入AI时代，是否还能确保互联网信息入口的核心地位？

丁少将向时代周报记者表示，进入移动互联网时代后，互联网流量更集中于碎片化的超级APP，搜索引擎的价值有所下降。未来物联网时代，搜索引擎整合AI能力后，依然将无法回到互联网舞台中心，更可能被整合进各智能物联网场景，呈碎片化分布。

尽管如此，市场仍期待ChatGPT这类AI产品，能以颠覆性技术为搜索引擎行业带来价值重塑。在AI时代的新起跑线上，搜索引擎行业新一轮竞赛已然开始。