文|壹DU财经

2月7日，一加发布Ace系列新品一加Ace 2，售价2799起。虽然价格更亲民，但在性能、影像、游戏、定价等几个重要维度都有明显升级。但同时，缺点也很突出，有网友评价称：塑料中框、机身厚重、屏幕、电池容量相对较低……

事实上，在回归OPPO后，一加一直在变。

从一开始的“一加OPPO化”到现在的“一加返祖化”和“一加真香化”，这个曾经以“不将就”获得小众人群喜爱的手机品牌，正变得越来越不像一加了。

过去十年，一加有过不少高光时刻，收获了很多忠实粉丝。但如今的一加却让大众疑惑，一加未来的路到底在何方？

01 “小众之王”变“大众脸”    

一加的发展史，是一部牢牢圈住小众群体的历史。

自2013年创立以来，一加首席执行官刘作虎就将“不将就”作为品牌理念。发布的手机机型也正是这一理念的诠释，不管是一加一代，还是后面的一加6、一加8，均将产品精致度做到了最佳。

极致的产品、极致的追求、中端机型的价格，让它圈住了全球范围内不少手机发烧友。短短几年时间，一加取得显著的成果，虽然一加在国内市场相较于大众品牌的手机弱一些，但在海外市场上，一加却是一个人尽皆知的品牌，甚至可以和华为、三星这样的巨头一较高下。

这是什么概念？要知道，在中高端手机市场几乎被苹果、三星垄断的年份里，一加通过高端化、线上销售以及出海等差异化竞争策略，在中高端市场一路高歌。

如果朝着这条路一直走下去，一加一定会成为小众手机的引领品牌。

但小众显然不是一加的终点。2021年6月，与OPPO合并、成为其名下品牌后，一加开始进入过渡时期。当时，外界普遍认为，一加的“不将就”和OPPO的各项技术合并之后，会推出更完美的机型。

但让人没想到的是，合并之后的一加先后推出的几款中端机型均不如人意。甚至连一加引以为傲的哈苏联名影像系统，也被自家“老大”OPPO拿走。

而随着近日一加Ace 2的发布，更是将一加从小众引领品牌的神坛拉下来，变成了真正亲民的“大众脸”。

一加Ace 2的定位、性能、价位甚至让行业人士认为，这是一加开启与国内中端机型如红米K60、iQOO Neo7竞速版等正面抢夺市场份额的标志性事件。

02 竞争激烈的中端机型市场   

一加想参与国内中端机型市场角逐，注定不是件容易的事。毕竟自2022年下半年开始，国内中端机型市场的竞争可谓进入白热化阶段，各家都在拼命推新机、强调性能及差异化竞争。 

从市场表现看，无论是荣耀、OPPO、还是vivo、小米等品牌，均先后更新多款重要机型。很明显，他们都期待凭借高性价比的特点拉升销量，进而稳住市场份额大盘。

具体来看。

红米推出了备受关注的K60系列，还一口气推出了三个版本，分别为红米K60E、红米K60和红米K60 Pro版。

其中，红米K60E是该系列的“王者”，搭载了2K分辨率的屏幕，还有5500毫安时大电池；价格方面，8G+256G到手价为2399元，12G+256G到手价为2599元；芯片采用的联发科天玑8200芯片，采用4纳米制作工艺，和8Gen2工艺一样，因此在散热和功耗上占据了一定优势，可满足大型游戏需求。

OPPO在去年11月发布了OPPO Reno9系统新机，包括Pro+、 Pro与标准三个版本。起售价为2499元，不过由于内存不同，售价浮动区间不小。以Reno9 为例，8GB+256GB版本售价2499元，12GB+256GB版本售价2699元，12GB+512GB版本售价2999元；性能方面，该系列提升了光影、色彩和清晰度；设计上，重量最轻达到174克、厚度为7.19毫米，主打轻薄手感。

vivo则在去年10月底发布了iQOO Neo7系列，包括iQOO Neo7SE、iQOO Neo7、iQOO Neo7竞速版三款机型。其中iQOO Neo7竞速版是表现最均衡的机型，其次是iQOO Neo7。

iQOO Neo7竞速版将后置主摄更换为三星GN5传感器的5000万像素镜头，在成像水平上有了较大提升；价格方面，8GB+256GB版本售价2799元，12GB+256GB版本售价2999元.

再来看荣耀。去年11月底，荣耀正式发布旗下荣耀80系列手机，拥有荣耀80 SE、荣耀80、荣耀80 Pro三款产品，售价为2399元起。具体来看，荣耀 80 售价方面，8GB + 256GB版本为2699 元，12GB + 256GB版本为2999 元，12GB + 512GB版本为3299 元。

 

从各大手机厂商的动作不难看出中端机型竞争的激烈程度。而在经历了“堆料”阶段后，消费者除了个性化需求之外，对价格也格外敏感。从这一点来看，一加12G+256G的定价，在市场上确实具有一定竞争力。

03 “真香”的一加开始走向平庸 

在一加Ace 2发布后，市场上充斥着“真香”的评价。

“以前不知道这个品牌，看朋友圈转发的价格再做了对比，确实很香，有点心动。”消费者刘欣欣说道：“其实也不知道这个品牌以前的机型以往卖多少钱，看完内存和价格，觉得性价比还不错，平时玩游戏应该够用了。”

不过，他也表示，手机这种要用2-3年的商品，真正要买还是要去线下门店体验和对比一下。言下之意，一加与其他手机中端机型并无特别之处。

事实上，一加Ace 2作为该系列第二代机型，在一加回归OPPO之后，性能和性价比无不彰显着其作为一加攻向中端机市场的定位。

理论上讲，一个品牌要转头向下是十足的降维打击，但要注意的是，此举对品牌的伤害极大。

过去，不少人对一加有超级期待，主要源于它曾经给消费者带来过好的作品和理念。在早期一代、二代、三代中，一加手机确实有许多可圈可点之处。比如一加曾发布过定制版竹制后盖，这在当时塑料后盖当道的时代，确实令圈内惊艳。在市场上，能让用户看一眼就知道这是一加手机，而这种待遇只有苹果享受过。

但现在，这种盛况在一加Ace 2上并没有得以延续，更多的认知是“一加这款手机的价格真香”。

价格真香和产品真香之间，其实有着本质区别。通俗讲，前者只要价格足够低，后者不仅要求价位低，还要产品足够好。

“从功能上看，一加Ace 2没有什么惊艳的地方，和以往的产品相比差点意思。”手机发烧友小路表示：“似乎现在的一加和之前的一加不是同一个一加。”

04 未来在哪里？

自回归OPPO后，一加先后放弃了陪伴它一路成长的氢OS和“只做旗舰”的品牌定位，甚至一度放弃了经典的三段式按键设计，加之此次的中端机型路线，一加的未来发展路径越来越迷。

在不少业内人士看来，去年双品牌策略之后，虽然名义上一加获得“三年百亿补贴”，但却以上述放弃为代价，实在得不偿失。

“本身一加在海外发展非常好，现在要回国内抢中端机型市场，这本身就是一个竞争最为激烈的市场，OPPO是把一加当前马前卒了吗？”小路说道：“并且，OPPO近期的出货量、销量以及消费者评价基本都垫底，一加要用自己来填OPPO的坑吗？”

IDC数据显示，2022年OPPO出货量同比大跌28.2%，在前五大厂商中跌幅最高。Counterpoint Research报告也指出，2022年，OPPO销量同比下降高达27%，远高于苹果的3%，vivo的23%，小米的19%。

品牌评级机构 Chnbrand 发布的 2023 年中国顾客对各品牌手机的推荐度指数显示，OPPO排名位于第六，在中国头部手机厂商中名次垫底。

OPPO的下滑，并非个案。

当前，国产智能手机正进入下行空间。Counterpoint Research数据显示，2022年中国智能手机销量同比下降14%，连续五年下降，并且达到了十年来的最低水平。

在此背景下，放弃原先优势定位和个性的一加，想要凭借并不出众的中端机新定位，在原本自己并不熟悉的领域获得优势地位，这明显不是短期内能实现的目标。

OPPO的幕后英雄段永平曾在雪球上如此评价：“刘作虎很踏实，既知道要做对的事情，也很努力地把事情做对，而且把事情做对的能力也极强。”

那么，作为OPPO集团现任高级副总裁、全面负责OPPO旗下产品规划与体验的刘作虎，对于当下一加的定位，果真是对的吗？