文|张书乐

会员涨价、限制投屏、禁止HDMI连线播放、限制登录设备……在爱奇艺的带动下，如今有关各大长视频平台会员的任何事情，都会被无限放大。

2月13日，因用户反映多台设备同时登录被封一事，腾讯视频上了热搜，在此之前，优酷、爱奇艺已“榜上有名”。

对此，腾讯视频客服回应称：同一腾讯视频VIP账号只允许本人在最多5个设备上使用，同一时间同一腾讯视频VIP账号最多可在2个设备上观看。

“爱优腾芒”对账号共享有了限制，其实是一直以来就存在的事情，只是最近发酵。

但有意思的是国际巨头奈飞，这次开始“山寨”优爱腾了。

近日，奈飞宣布在更多国家和地区开展打击密码共享活动。

换言之，有些用户设置主要位置，然后多支付几美元增加一个会员，这种行为以后将不再允许。

奈飞声明称：“在过去一年里，我们尝试用不同方法在拉美地区处理此问题，未来几个月我们准备将这种方法推广到更多地区，今天先从加拿大、新西兰、葡萄牙、西班牙开始。”

该公司表示，这些国家的用户将被要求为其奈飞账户设置一个主要位置，并允许为两个非同住者新增子账户，不住在一起的用户无法共享账号。

对此，奈飞将使用IP地址、设备ID和账户活动等信息来确定登录到账户的设备是否连接到主要位置。

该公司产品创新总监Chengyi Long甚至表示：“目前超过1亿个家庭正在共享账户，这影响了我们投资于优秀的新电视和电影的能力。”

除此之外，该公司还将向每位额外用户收取月费。

为何长视频平台们，都开始折腾起用户了？

缺钱还是打击黑产呢？

对此，北京商报记者赵天舒和书乐进行了一番交流，贫道以为：

优爱腾芒和奈飞，都撞上了用户天花板，于是选了一件在他们看来最正确不过的“错事”。

奈飞和爱奇艺不约而同的对共享账户“举刀”，表面上都是维护更多付费用户权益，打击网络黑产，实际上则是由于其用户增长乏力。

本质上，平台维护自身权益本无可厚非，但动作用力过猛会让其行为直接带有负面色彩。

优爱腾和奈飞，其实都是一个坑里的兄弟，赚钱的问题，一谈就有友尽之感。

登录多台设备、账号共享，在某种意义上也是用户的一种刚需，平台应该选择解决用户刚需，而不是解决用户。

可现在，刚需解决不了，就只能解决用户了，毕竟仅靠爆款来驱动用户黏性带有极大不确定性。

反而，现象级的爆款，给了优爱腾和奈飞了信心，也给了他们限制用户却不流失用户的底气。

潜台词是，你想看的剧，我这里有，请按我的规则办。

于是，即使是开年贡献出了爆款剧《狂飙》的爱奇艺，就借机对会员有所限制。

整体来说，长视频平台的盈利场景局限于广告、会员费等极少且均达到天花板的类型之上，导致长视频平台只能把赚钱和增长的希望，在短平快的节奏中，放在从用户身上榨出更多价值之上。

此举势必带来一波用户反噬。

但由于用户对内容的需求和。且共享账号的打击面并不太大、相对符合大多数用户的情况，绝大多数用户会最终不过是吐槽一二而选择留下。

真正要寻求用户增长和收益增长，除了继续不断产出爆款影视外，还需要在互动影游这个新类型上做探索，在影视IP改编游戏上找到更多爆款机会和盈利场景。