文|易简财经

上周，因为“蹭”上了最近大火的人工智能chatGPT，周鸿祎的三六零股价攀升，还拿下三个涨停板。

截至今日收盘，三六零股价报10.18元/股，一周内，市值飙涨了200多亿。

尽管二级市场表现很好，但360的情况其实不容乐观。

此前1月31日，三六零集团发布年度业绩预告：2022年公司净亏损24.8亿元，同比下降374.94%。这是三六零自2012年上市以来，首次出现年度大幅亏损。

亏损背后，是三六零曾经“躺赢”的广告业务，开始走向下坡路。与此同时，这些年来，三六零又是重仓游戏业务，又是造车，追赶着风口前进，结果一样也没做好。

如今，周鸿祎又将目光转向了ChatGPT，但这一新风口，真能成为三六零转型的灵丹妙药吗？

01 ChatGPT，周鸿祎的新梦想

今天，周鸿祎在社交媒体发布视频表示，ChatGPT是潘多拉盒子，人工智能一定会把人类消灭。

他表示，原来人工智能给人的感觉像人工智障，虽然能做一些技术比如人脸识别、语音识别，但并不能理解你说的什么，但如果进一步训练下去，也许它就能实现自我意识的突破，就能反过来奴役人类。

这话一出，迅速引起热议。有人指出，这明显是在蹭热点。

早在一周前，周鸿祎就已经瞄上了ChatGPT。2月7日中午，在投资者互动平台上，突然出现一则关于360布局ChatGPT的提问。

三六零很快出现并回复称：公司计划尽快推出类ChatGPT技术的demo版产品。

同时，三六零强调，目前，ChatGPT的参与者都是谷歌、微软、百度等搜索引擎公司。360搜索是中国搜索引擎的Top2，市场占有率35%。

这话一出，三六零股价在午后突然暴力拉升至涨停。截至2月9日收盘，股价报9.70元/股，创2022年4月以来新高。

或许是没想到市场反应这么大，底气不足的三六零又出来发了风险提示公告，公告称：

公司在AIGC技术上的投入尚未商业化，对业绩没有实质影响，但公司的类ChatGPT技术的各项指标与当前基于GPT-3.5 算法的ChatGPT相比，尚有代差的落后；

公司计划推出的基于类ChatGPT 技术的demo版产品，发布日期和实际效果存在不确定性。

2月9日，周鸿祎与搜狐CEO张朝阳开启《星空下的对话》，彼时，他再次提及ChatGPT：“搭不上ChatGPT这班车的企业会被淘汰。”

这么看来，周鸿祎似乎把自己和ChatGPT绑在了一起。究其原因，或许是过去几年三六零“高不成低不就”，周鸿祎急了，便出来刷足存在感。

02 广告业务疲软，三六零迎来中年危机

很久以前，广告是周鸿祎的“躺赢”秘诀。

周鸿祎曾在接受采访时坦言，“三六零的商业模式有点奇葩”“原来我做免费安全大家都挺爽。安全确实不挣钱，所以我靠广告挣钱”。

周鸿祎说，人一旦进了广告模式，就会有很多过激行为，所以包括360安全卫士、360手机卫士、360清理大师、360安全浏览器、360软件管家等软件在内，广告弹窗不少，引起用户抱怨。

但三六零的广告业务已显疲态。2022年前三季度，三六零实现营收69.34亿元，同比下降18.79%；其中，互联网广告及服务收入同比下降11.21亿，占营业收入降幅69.86%。

三六零预估，2022年全年，公司来自互联网商业化及增值服务业务收入约57.9亿元，占总收入的比例高达61%。可见，三六零对广告业务仍很依赖。

对此，三六零曾给出解释:主要因互联网广告市场流量分布多元化，竞争程度加剧，PC端投放占互联网广告市场的比例继续下滑。

而属于增值服务的游戏业务，三六零却将重点放在了页游，但随着近几年手游的崛起，页游受到冲击，导致这一板块的收入也不尽如人意。

周鸿祎或许也不得不承认，三六零的中年危机确实来了。

03 挽救措施，屡屡失败

周鸿祎做过的挽救措施其实并不少，过去几年，他做过搜索、手机、直播、造车等，可惜都没有激起什么水花。

比如在造车上，2021年10月，周鸿祎高调宣布连续两轮投资哪吒汽车，斥资29亿参与到新能源汽车市场的竞争中去。他说：“雷军都敢干，我为什么不敢干？”其意气风发的样子，好像又变回了那个能征惯战的“红衣教主”。

但现实总是比理想残酷。2022年11月，三六零公告称，对于哪吒汽车的第一笔19亿元投资，由于运营亏损，计提5.9亿元亏损。

彼时，周鸿祎不以为意，他说：“亏损很正常，这几家造车新势力哪家不亏呢？哪吒汽车CEO张勇说得很好，和其他车企比较，他算亏得最少的。”

他表示，新生势力一定要看它的销量，哪吒汽车销量排名一直往上升。

结果，2022年6月有消息传来，三六零原本计划增资的10亿元不打算继续投了，将以0元对价转让了部分股份。

面对外界的质疑声，周鸿祎解释：“三六零不缺钱，账上拥有近200亿元现金，哪吒汽车如果没钱了，会毫不犹豫追加投资。”

实际上，造车是个无比烧钱的领域，高投入高研发已成常态。对于360而言，或许造车并非主阵地，及时止损才更为重要。

除去造车，三六零投资的其它投资业务也不顺利。

其中，鲁大师的主营业务也是广告，在去年前三季度为三六零带来了超过5000万的损失。

彩生活和南京智杰，则分别是房地产和智慧社区领域的项目。在去年，两个项目均被全额计提减值准备。

04 新的灵丹妙药

兜兜转转，周鸿祎和他的三六零继续寻求改变。

在2022年初，三六零宣布全面转型数字安全公司，聚焦数字化安全。截至去年上半年，安全业务占营收比重仍不足两成，难以对业绩形成支撑。

更不要说，其加码的SaaS终端安全产品，同样竞争激烈——深信服、安恒信息等同行业公司，阿里、华为、腾讯等互联网巨头，均不断涌入其中。

此时ChatGPT的出现正如一根麻绳，让周老板紧紧抓住不放。

曾说自己“被时代抛弃”的张朝阳此前在《星空下的对话》中冷静道：“ChatGPT的成功是算力的积累，没能力的公司别跳ChatGPT风口，消耗资源一场空。”

但周老板显然无暇顾虑那么多，ChatGPT成为他为三六零的未来，押下的新赌注。