文|创牌者

01

最会收割中国女人的“钻石王老五”，栽了。

他是秦海璐的前男友、李湘的前前夫。他叫李厚霖，I Do创始人，名副其实的“钻石大亨”。

都说“钻石恒久远，一颗永流传”。如今李厚霖的I Do，却深陷欠薪、裁员的漩涡中。

仅2022年上半年，I DO就被迫关闭了近百家店铺，三分之一员工被迫失业，员工讨要工资，供应商讨要欠款的戏码在多个平台上演。

I Do母公司恒信玺利，也在今年1月6日宣布停牌，申请破产重整。而李厚霖本人，连 23万的装修欠款都还不起，被限制了高消费。

要知道，曾经的李厚霖，可是要多风光有多风光。

23岁便开上了比尔·盖茨最钟爱的同款豪车——雷克萨斯LS400。26岁投资5000万开了全亚洲最大的钻石店铺。后来更是吸引周艳泓、秦海璐、李湘等女星投怀送抱。

他一手打造的I Do几乎笼络了半个名人圈。陈小春、应采儿；沙溢、胡可为其站台。李小璐、贾乃亮婚礼中用的是I Do钻戒。结婚十周年纪念日，汪小菲送大S的是I Do钻戒。就连东哥也把I Do钻戒当做周年礼物，送给小天。

这样一位俘获多位女明星芳心，半只脚踏入娱乐圈的 “钻石王老五”，到底是如何发家并跌落神坛的？

02

你买黄金以克计，而人李厚霖买黄金以吨计。

创业之前，李厚霖曾在华能集团管理过一座金矿，机缘巧合下结识了中国第一批倒腾黄金的生意人。

彼时中国的黄金市场刚冒头，连蓝海都够不上，嗅到商机的李厚霖果断“下海”。

“我做的每一单黄金生意，几乎都是以吨为单位。”杀伐果断的李厚霖，很快赚到了第一桶金。

1996年，23岁的李厚霖就成为了中国首个成规模的“黄金倒爷”，这个时候，他唯一的烦恼就是怎么花钱：

是继续投资珠宝，还是搞火热的房地产？

两难之际，全球最大的钻石企业戴比尔斯进入了中国，又恰逢1997年东南亚危机，房地产泡沫破裂。

毫无疑问，李厚霖押宝了钻石。1999年，李厚霖在王府井开了一家足有1500平米的恒信钻石专卖店，号称全亚洲最大。

而当时的周大福店面，不过才三四十平米。谁曾想3个月后，李厚霖就干不下去了，5000万投资几乎血本无归。

李厚霖说那是他人生中最痛苦的100天：“我才26岁，却承受了这么大的压力。”

交完昂贵学费后，李厚霖才明白，想要做好钻石生意，光有超大店铺，豪华装修根本不够。

还得会讲钻石的爱情故事。于是他砸店重来，讲起了故事。

将新店的三分之一用来宣传钻石文化，占领小情侣心智。很快，一个名叫“I Do”的品牌应运而生。一声“I DO，我愿意”道出了年轻人对爱情和婚姻的美好承诺。

一战翻身。与此同时，他还祭出了另一个杀手锏。

03

不得不说，“钻石王老五”李厚霖属实拿捏了女人心。

疯狂讲钻石爱情故事的同时，还狂打明星营销。

50颗彩钻示爱秦海璐，稀有粉钻求婚刚认识33天的李湘。与李湘的一场“世纪婚礼”，噱头十足，李湘头顶上的钻石皇冠，更是吸睛无数。

此外，I Do紧跟年轻人潮流。从植入《失恋33天》、《何以笙箫默》，到打入王者荣耀、《披荆斩棘》腹地，迅速俘获了无数小情侣的心。

嘴上说 I Do ，远不如指上戴I Do，来得真。

2016年，李厚霖称 I Do 已经成为90后最喜欢的中国钻戒品牌。2020年，双11期间，I Do 创下了天猫、京东的双平台销冠。

可没想到的是，两年后，I Do就风光不再，其母公司恒信玺利更是到了生死存亡的边缘。

事实上不仅I Do，近年来钻石企业的日子似乎都没有以前好过。

凭借“男士一生仅能定制一枚”走红的DR，2022年上半年营收、净利润双双大幅下滑（-30.08%、-50.19%）。周大生的钻石产品收入也同比下降47.94%，黄金反而暴增了693.44%。

与此同时，钻石也在逐渐褪去华丽外衣。除了回收价大跳水之外，其昂贵的售价也在遭受前所未有的冲击。

来自河南的人造钻石，零售价不到天然钻石的一半，批发价更是只有天然钻石的五分之一。

越来越多的年轻人，不再为商家编织的天价爱情故事买单。

从I Do破产开始，钻石智商税的终结，或许只是个时间问题。