记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

所有人都猜错了。路易威登新任男装创意总监既不是Martine Rose，也不是Grace Wales Bonner，而是Pharrell Williams。一个令人意外但却不惊喜的选择。

北京时间2月15日，法国奢侈品牌路易威登通过官方社交媒体账号宣布，美国歌手、设计师以及电影制作人Pharrell Williams将成为新任男装创意总监，任命立即生效。他上任后的首个系列将在2023年6月的巴黎男装周期间发布。

路易威登首席执行官Pietro Beccari在声明中表示，Pharrell Williams的创意视角将带领品牌书写新的篇章。消息人士称 ，Pharrell Williams今后将会把其它领域工作暂时放下，至少1/3的工作时间会被投入到设计工作中。

对于经常浏览娱乐和时尚新闻的人而言，Pharrell Williams不是新名字，“菲董”是中国粉丝称呼他的昵称。

现年49岁的Pharrell Williams最早在1990年代以嘻哈歌手身份出道，至今获得13次格莱美奖以及两次奥斯卡提名，并曾为Justin Timberlake和Britney Spears等著名歌手制作专辑。他个人演唱的歌曲也登顶过美国公告牌榜单榜首。

在时尚领域，Pharrell Williams的名字最早和日本街头潮流鼻祖Nigo联系在一起，双方共同创立Billionaire Boys Club以及滑板鞋绿品牌Ice Cream。而早在2008年，Pharrell Williams就已经和路易威登合作，推出珠宝和太阳镜联名产品。

Pharrell Williams也是前任路易威登男装创意总监Virgil Abloh的好友。Virgil Abloh曾在接受媒体采访时表示，Pharrell Williams是他五个理想的晚餐伙伴之一。 

不过，在随后相当长的时间里，Pharrell Williams在奢侈品行业都和香奈儿绑定，他是香奈儿少数的男性品牌全球大使。香奈儿十分重视Pharrell Williams在潮流领域的影响力以及对年轻消费者的吸引力，十分罕见地选择和他合作联名系列。

但在Karl Lagerfeld逝世后，双方的合作开始走向冷却，此前已有一段时间没有出现在品牌秀场或者宣传广告中。《女装日报》援引消息人士称，Pharrell Williams和香奈儿的合约已经终止，但将会继续和阿迪达斯的合作。

从Pharrell Williams的履历来看，即使不是专业的设计科班出身，凭借着过去二十余年在时尚行业的经验和地位，倒也足以担得起路易威登男装创意总监的头衔。但并非行业里的所有人都认为这是一个正确的决定，尽管针对的并非设计师本人。

知名买手店Machine-A创始人Stavros Karelis在Instagram上发帖称，如今许多年轻设计师辛苦工作，即使有才华却也难以再像过去一样获得大型奢侈品牌的青睐。言下之意直指路易威登选择Pharrell Williams更多是追逐星光效应。

而这也是过去几年LVMH集团为旗下品牌选择创意总监的模式。早已经自带争议和流量的Hedi Slimane接替Phoebe Philo成为CELINE的设计师。在街头风潮起来后，Virgil Abloh进入了路易威登；同样在街头潮流中占有一席之地的Matthew Williams则去了纪梵希。

LVMH集团的策略向来是高曝光、高流量和高收益。早在John Galliano担任迪奥创意总监的时候，LVMH集团首席执行官Bernard Arnault就深谙此道。而近年旗下品牌极速进行潮流话转型并频繁推出联名合作的举措，就是这种策略的延伸。

这和稳健的爱马仕集团以及仍然青睐从创意人才中挑选设计师的开云集团相比，有着明显的不同。很难说LVMH集团选择的这条路是否正确，但的确在过去几年里，带来了销售额和利润率的高速增长。

而回到路易威登，此次选择Pharrell Williams担任男装创意总监，显示出该品牌的男装业务并不急于求新求变。奢侈品牌选择设计师通常基于两种情境，一种是革新，一种是进化。Virgil Abloh上任就是革新，正式向潮流化和年轻化转变；Pharrell Williams的任务则是进化，将Virgil Abloh的遗产传承和推进。

不过，以进化为出发点选择设计师，始终是基于前人的模式来进行创作，这在某种程度上会减少现任设计师能够为消费者带来的新鲜感。尽管路易威登足够庞大的手袋配是销量足以盖过成衣风格变化带来的种种影响，但它至今仍重视成衣系列的一个原因就是其塑造出的形象能够支撑起配饰价格的涨幅。

如今唯一的问题便是，如果Pharrell Williams的执行力不足，会在合约结束后迅速出局；即使他成功地继承了Virgil Abloh的遗产，也会被视为街头潮流的延续，消费者体验到的新鲜感减少。倘若他彻底转变风格，要堵上的就是更长远的发展道路。

而这个唯一的问题如果解决不好，必然将会带来无数的新问题。