文|娱乐独角兽 糖炒山楂

编辑|无花果

张译从被捧上神坛的“译帝”到被各种负面绑架，终于经纪公司发表声明才风波暂缓，大众仍然愿意相信这位低调演员的纯粹。

张颂文开始被粉丝接机、签名照飙升到8000元，在媒体报道中他的片酬也有望在当前500万左右的基础上翻倍，他成为饭圈侵染叔圈的代表。

黄渤的故事充满唏嘘，作为第一代“叔圈101”的C位人选，发展到如今只剩下“打开黄渤的错误方式”，也让他在新一轮叔圈崛起的故事中失去了姓名。

互联网最擅长造神与弑神，很显然过去一个月站上“神坛”的是：叔圈。

其实“叔圈”并不是一个新提法，2018年娱乐圈就曾掀起过风风火火的“叔圈101”。不过到今年，随着电影、电视剧市场双双掀起被叔圈抢占，“叔圈崛起”的故事也迎来了2.0版本。再谈“叔圈”，我们能够感觉到三个明显的变化：

其一，人选更迭。曾经的徐峥、陈建斌、黄渤等70后是热门选手，如今微博网友高票评选的“叔圈天菜”成了王凯、张译、张颂文、朱亚文等，交棒至80年前后的男演员。

其二，饭圈化趋势显著。曾经大家追捧实力派与高情商、越老越有味；如今的“叔圈崛起”故事，谁又能不在流量明星走过的路里淌一圈：机场追星、CP文化……统统安排。

其三，叔圈故事也会破灭，无论是颜值的、演技的、还是资本的。大众更理性，叔圈也要爱惜羽毛、资本仍需谨慎。

磕CP、粉黑大战、接机……当饭圈文化侵袭叔圈

“你们叔圈也开始搞粉圈那一套了”……大概是过去一个月很多人的感受。毕竟这个春节，谁还没磕过几对叔圈CP？

对于《狂飙》的爱好者来讲，鲜少能够逃过以安欣为轴心的CP大乱炖：安欣和李响、安欣和高启强、安欣和张彪、安欣和杨健，不同的人物关系、不同的选择让人物故事张力满满，让观众欲罢不能。除此之外，高启强和陈书婷、和高启盛之间的爱情、亲情也成为很多人的磕点。

在同人社区LOFTER的热搜榜和热门影视榜上，《狂飙》牢牢占据着首位。除此之外，《三体》中的史强汪淼CP、《流浪地球》张鹏诺夫C也成了一部分心中的叔圈CP天花板。“从不磕CP的我居然磕到了叔圈CP”，有微博网友感慨到。

不过，和年轻明星往往需要在剧播期间以花式撒糖来为CP升温不同，叔圈CP更多是基于故事和人物本身，观众磕的是剧中人物间的拉扯感，以及剧外高手演技大比拼的过瘾。它很少蔓延至戏外，一发不可收拾。

曾经在粉圈盛行的粉黑大战、追星文化，也都在过去一个月与叔圈崛起的故事紧密绑定。

张译大概经历了从艺以来最“黑红”的一个月。

《狂飙》和《满江红》在手，张译显然是春节档最受关注的演员。网友统计的中生实绩图，也让市场震惊于他的出色。截止2月1日，张译一番主演的电影票房达到了76.93亿，主演票房突破200亿，手握金鸡奖、百花奖、金鹰奖、白玉兰奖等多个最佳男主角。

尤其是随着《狂飙》的演员在采访、直播中透露诸多名场面出自他的临场设计，更是将张译捧上了神坛。“教科书般的演技”、“戏疯子”、“还有什么是译帝不会的”等舆论盛极一时，只是随后又快速被耍大牌、轧戏、戏霸等负面舆论所淹没。

张译的故事在各种吃瓜群众的深扒里走向了两级：一面是低调高产保持质量的实力派演员；另一面，则是德不配位。张译在宣传期的始终“隐身”，也给大众留下了诸多想象空间，各种冠以“业内说”之名的小故事也在不断出现搅动话题。

在被捧上神坛之后，互联网却又不愿意去相信他作为一位演员的纯粹。即使他从来不上综艺、也很少接代言。

相比张译，张颂文的境遇好了很多。高启强的“黑老大发家史”出圈之外，张颂文作为演员的个人魅力同样在快速出圈：微博下与网友的幽默互动，在机场与粉丝的互动，亦或是曾经“买不起房”“片酬低”的舆论，都让他与大众的距离被拉近。

只是快速的，他也陷入到机场接机、签名照被高价抛售等粉圈问题中。这些曾经在年轻流量明星身上上演的追星文化，也在他的身上被复刻。

或是产业链上下游的主动迎合，或是互联网时代的必然，可以看到的是，“饭圈化”为叔圈崛起带来了更高的关注度，也无形中“绑架”着他们走向不可控的未来。

1.0逐渐破灭、2.0黑红出圈，叔圈崛起的新故事不好讲

叔圈的崛起，本就是大众被流量伤害后的一种反弹，他们希望寻找专业、情感、自我管理等方面的慰藉，只是时间久了，曾经“完美”的叔圈也开始有了裂缝。

一个显著的特点是，叔圈话语权正在从徐峥、黄渤、吴某波等转移至张译、张颂文等身上。这不仅是年龄的更迭，更年轻的用户群体选择了更年轻一代的“叔圈”，更是影视作品中的“中生迭代”所带来的。

2018年前后，《人民的名义》《我不是药神》等先后爆火大小荧屏，综艺市场上也有着叔圈的一席之地；但是这几年，曾经在电影市场搅动风云的人变了，被追捧的雅痞大叔接连塌房，曾经叔圈的热门人选逐渐失去了声音。

甚至于在这个春节档，他们频频成为反面案例。

曾经以高情商跻身叔圈的黄渤，在这个春节档带来了《打开生活的正确方式》，虽然热度曲线尚在爬坡，但舆论走向并不乐观，大众感叹于他在剧本选择上的失误、与人物的不适配，更期待他能够在之后再度翻盘。

同样经历了两次叔圈崛起的神话而后跌落神坛的，还有吴刚。彼时，他是《人民的名义》中深受互联网喜爱的达康书记，是《庆余年》中无数人期待解锁人物副本的陈萍萍，但是到了《狂飙》，浮肿的面部、以及带儿子进组的传闻，都让他逐渐丢失了一部分观众缘。

叔圈并不是一张永恒的安全牌。而有人在掉队、消失，也就有人在上位。

相比张译此前已经稳居一线，《狂飙》带给张颂文的加持显然更明显。“建议查查张颂文，不像是演的”，这个话题登上热搜，本身就是对他演技的高度肯定。而随着他的走红，观众也开始挖掘他的另一面：内娱活人。在明星微博一水儿的代言广告和中规中矩的宣传照面前，这位生活的分享者显然多了几分人情味儿。

作为张颂文走红的幕后推手，经纪公司泰洋川禾也被网友所关注。网络上同样有爆料称公司对他的定位在于填补市场对“雅痞大叔”的需求。尚且不论传闻是否属实，要知道在2018年腾讯新闻举办的叔圈101中吴某波可是稳居C位，可见市场对此类演员的喜爱。至于能否走通这条路，还需要更长的时间来观察。

当下他所面临的，仍然是以作品稳固人气。爆剧之后的第一部作品，往往是市场和资本关注度最高的，也是决定未来走向的关键所在。

相比流量明星的颜值效应、宠粉效应，叔圈的迭代其实更为残酷，以演技、人品上位，也意味着他们在被市场淘汰时往往更加不留情面，他需要演员对自我羽毛非常爱惜、并且始终保持对表演的纯粹热爱和埋头深耕。

这是一场持久战役，而粉圈化则是造神和覆灭的加速器和放大镜。

黄渤代言美妆引群嘲，叔圈崛起需要商业增值吗？

明星爆红的故事里，永远不会缺少资本的“锦上添花”。比如凭借着《狂飙》走红的“大嫂”高叶，已于日前官宣成为中免日上全球购首席推荐官。但是在叔圈，这个法则仍然适用吗？

目前，张颂文微博涨粉200万，但是在品牌合作上却并无太多动静。也有人在微博上爆料，因为其在《狂飙》里干吃咖啡的戏份，雀巢已经签约他成为同款产品代言人，除此之外，网友还热情喊话海澜之家、茶品、电动车等多类型产品，不过都并未有官方消息露出。

相比流量明星与品牌的一拍即合，叔圈的商业故事一直以来都并未过多展开。

去年9月，张译解锁了自己17年表演生涯里的第一个广告代言：君乐宝奶粉品牌代言人。官宣微博下，粉丝的态度也是奇妙的：“居然接代言了？我没看错吧。”这并不难理解，毕竟演戏之外的张译，真的足够低调：很少接受采访、也不接代言，除了角色，他几乎是消失在观众视线里的。

即使是被称为掌握遥控器的靳东，解锁的品牌合作也只有红旗汽车、特仑苏等；在《人民的名义》《破冰行动》《庆余年》中走红的吴刚，也只是合作了天眼查等少数几个品牌。

大众对于叔圈代言的态度，是更开放、更包容的。一方面，他们热情喊话品牌，希望可以将这份对演员的喜爱有所寄托；另一方面，对演员专心艺术创作、拒绝商业代言的行为，他们同样是理解、赞赏的。

不过在这个2月，叔圈和商业品牌的故事也有了新变数。

2月9日，黄渤官宣美妆类新代言：资生堂旗下“贵妇线”时光琉璃系列大使。围绕他的声音却充满了不赞同：一张喜剧小人物的脸孔，似乎很难完美让大众相信美妆产品的功效。高度不适配，成了这组娱乐营销留给人最深刻的印象。

当红男星对年轻女性消费群体的号召力不言而喻，美妆产品与男明星合作的案例也并非近期才有，但是若仔细查询叔圈与美妆品牌的合作，却会发现只是一个个“灾难故事”。此前就曾有雷佳音与茱莉蔻的无疾而终，五条人与资生堂的合作同样没有后续消息。

叔圈的前景看似美好，但若只是想快速收割而忽略了产品的适配性，大概也只会适得其反。对于中年男明星来讲，同样是一次不必要的观众信任度消耗。

2023年，叔圈崛起的故事刚刚开始，就已足够精彩，不过乱花渐欲迷人眼的背后，仍然希望他们能够保持水准、卷出风格，而不是在粉圈化中快速被消耗。毕竟对观众来讲，叔圈大年的狂喜背后，归根结底是好故事。