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圆谷的2022：全年盈利63亿，奥特曼打败迪士尼占据中国玩具市场份额第一

2022年，圆谷销售额共计1119.76亿日元（折合人民币约57.5亿元），较2021年同比增长36%。

图片来源：Unsplash-Zetton Zhang

文|雷报钰涵

编辑|努尔哈哈赤

2022年3月22日，日本街机与影视娱乐上市公司Fields宣布，将通过公司分割方式在2022年10月份变为控股公司体制，控股公司名为“圆谷Fields控股公司”（注：Fields公司于2010年收购圆谷制作，原产品主要为柏青哥-日本赌博游戏机）。此次更名将“圆谷”放在新名字之前，意味着Fields今后将以内容事业和数字领域的发展为主要方向。

2023年2月13日，圆谷Fields控股公司（以下简称圆谷）披露了2023财年前三季度（自然年2022年第二至四季度，即4月1日至12月31日）的合并业绩报告。据此获悉，2022年第四季度，圆谷销售额创历史新高，达到473.77亿日元（折合人民币约24亿元）；第二至四季度累计销售额达到896.07亿日元（折合人民币约46亿元），较去年同期增长23.5%；归属于母公司股东的净利润累计达到56.46亿日元（折合人民币约2.9亿元），同比增长215.9%。由于各项业务进展顺利，圆谷Fields控股公司修改了2023财年全年盈利预测，大幅上调数字。

据雷报计算，2022年一整年，圆谷销售额共计1119.76亿日元（折合人民币约57.5亿元），较2021年同比增长36%，净利润共计63.30亿元（折合人民币约3.2亿元），超过2021年总净利润的6倍多。

圆谷2022年二至四季度销售额及净利润

近五年圆谷季度营收及净利润增长情况

2022年度圆谷销售额和净利润大增的主要原因是：一方面，随着世界各国疫情防控逐步放宽，社会经济活动回归正常化，圆谷公司抓住发展机会，积极拓展公司业务从而带来了良好的业绩。而另一方面，在海外，尤其是以北美和中国为首的地区内容与数码产业及PS产业发展火爆，特别是2022年集换式卡牌“奥特曼英雄对决”等商品在中国市场的销售强劲，玩具市场流水表现精彩，显著增加公司总销售额，一度超越疫情前业绩水平。

中国营收超三倍增长，奥特曼向数字领域和流媒体前进

总体来说，圆谷业务大致可以分为【内容与数码业务】和【PS业务】两大部分。2022年第二至四季度，圆谷【内容与数码业务】的销售额达到106.6亿日元，同比增长63.5%，营业利润达到38亿日元，同比大增211.8%；【PS业务】的销售额达到776.1亿日元，同比增长20.6%，营业利润达到60.6亿日元，同比大增477%。

其中，【内容与数码业务】主要分为“圆谷制作”和“Digital Frontier（数字前沿）”（圆谷旗下拥有大型CG制作部门的电影制作公司）两部分，其中“圆谷制作”的销售额又主要来自于日本本土及海外的MD（迷你磁光盘）授权收入和影像事业收入。

【内容与数码业务】和【PS业务】业绩

2022年中国市场在“圆谷制作”全球MD授权收入中表现相当亮眼，其业绩被财报作为单独一项列出。据财报显示，2022年第二至四季度，圆谷在中国市场的收入为37.5亿日元（折合人民币约1.92亿元），占全球MD授权收入的68%，相较于去年同期实现了超过三倍的猛增长。

“圆谷制作”和“Digital Frontier（数字前沿）”业绩

实际上，虽然“奥特曼”系列产品一直在中国国内拥有较高知名度，但在2021年之前，该系列在中国市场并未给圆谷提供较多的收入，而随着近年来圆谷不断扩大海外事业版图，积极拓展中国市场的商品流通网（目前已建立起超70万网点的分销网络），推动中国国内与奥特曼相关的低价正版商品销售量急剧增加，尤其是新推出的集换式游戏卡牌以及春节联动商品获得中国粉丝的强烈追捧。此外，22年7月圆谷于上海海洋公园（年均500万人到场）内开设的奥特曼主题专区，获得了超出预期的反响，进一步加速了奥特曼品牌在中国市场的渗透。据财报显示，2022年奥特曼系列商品在中国国内玩具领域第一次超过迪士尼，占据市场份额第一，这一年圆谷在中国可谓赚的盆满钵满，用成绩证明了近年来其深耕中国市场的战略性成功。

消息引用自圆谷财报

此外，在“圆谷制作”的影像事业收入方面，2022年二至四季度共实现15.8亿的销售额，较去年同期增长89.6%，这主要源自于今年大火的电影《新·奥特曼》，由樋口真嗣担任导演，庵野秀明担任企划和编剧，为圆谷带来了超过44亿日元的票房收入，荣登日本国内2022年上半年实拍电影票房排行榜榜首。该电影已于2022年11月18号在亚马逊流媒体Prime Video上放映，于11月18日在中国大陆上线视频网站（腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩和西瓜视频），并在亚洲、中东、非洲的37个国家和地区上映，在北美、欧洲地区的电影节等进行点映，进一步在全球范围内提高了“奥特曼”的认知度。

《新·奥特曼》电影海报

实际上，2021年圆谷就开始布局数字影像和流媒体产业，通过与日本最大电信运营商NTT DoCoMo合作，推出了官方数码平台 “TSUBURAYA IMAGINATION（圆谷影像）”、在线商城“TSUBURAYA STORE ONLINE（圆谷在线商店）”以及live配信业务“INTO THE STORY”，积极向数字领域转型。

【内容与数码事业】中的Digital Frontier方面，在2022年内持续推进以国内大型游戏公司为中心的CG影像制作及与Netflix联合推进的VFX（视觉特效）影像制作，二至四季度其销售额累计达到31.8亿日元，同比增长19%；营业利润累计达到2.7亿日元，同比增长89.6%。

2022年日本游戏机行业逐渐回春，圆谷大赚60亿日元

【PS事业】部门致力于开发娱乐性出色的游戏机。2022年二至四季度，该板块的销售额达到776.1亿日元，同比增长20.6%，营业利润达到60.6亿日元，同比大增477%，推出的老虎机和弹珠机产品的销售量高达16.3万台，在此基础上，其他PS相关的事务也在顺利进展中。

过去几年间，一方面由于新冠疫情影响导致游戏机市场紧缩，另一方面日本游艺机规则改革、《改正健康增进法》和防止沉迷柏青哥政策（日本赌博游戏机）的实施进一步造成新旧机型游戏机更替延迟和需求低迷，弹珠机行业一度萎靡不振，但在圆谷公司以及合作开发商的持续努力下，推出了一系列符合新规则的游戏机，受到了大量用户的好评，逐步扩大并持续恢复日本游戏机市场。

其中，本季度新推出的弹珠机『P哥斯拉对福音战士～G细胞觉醒～』在发售之前就在网络上掀起了广泛的讨论度，一经推出就实现了2022年最大的销量记录，此外为纪念EVA 25周年推出的弹珠机『新世纪福音战士～对未来的咆哮～』也受到市场广泛好评，大幅度超过预想的业绩。据财报显示，圆谷公司预计2023财年老虎机和弹珠机产品的销售量将达到22万台，推出7款新型老虎机和8款新型弹珠机。

『新世纪福音战士～对未来的咆哮～』宣传图

未来圆谷将积极扩大亚洲授权市场，正式开拓北美事业版图

在未来展望方面，圆谷Fields控股公司于2023年2月13日发布了【2022年至2024年中期经营计划】，计划首先回顾了自2010年Fields集团收购圆谷制作后的发展经历，图表中注明了自公司转型后进行经营改革、正式开拓中国市场、成立控股公司等一系列重要时间节点。

新的中期计划中指出，公司将着重提升【内容与数码业务】的成长能力和【PS业务】的盈利能力，未来将在全球市场进一步拓展数字IP业务，发掘IP更多的可能性和商业价值。

其中，在【内容与数码业务】方面，中期计划指出圆谷制作要积极开展以奥特曼IP为主轴的IP业务，以中国和日本为中心进一步拓展亚洲市场并正式开拓北美市场，战略性强化奥特曼使之成为全球性品牌，为企业收益做出贡献。

在MD授权收入方面，中期计划分别从日本本土、中国至亚洲以及北美展开。针对日本本土，圆谷打算顺着“奥特曼”品牌认知度提高这一趋势紧追而上，从扩大广播区域、经营流媒体、加强IP合作宣传以及强化线下零售店铺开设等方面推动国内授权事业稳步增长。

针对中国市场，中期计划提出了从2020年至2024年实现55%年平均增长率的目标，一方面持续扩大圆谷作品在中国的曝光度，在四家主要合作平台、十家公司上给予作品1200亿次以上曝光，另一方面圆谷将继续扩大中国的授权事业，以每年50家新公司授权的增长率形成商业的良性循环。此外，在中国市场日后的发展中，奥特曼系列商品将对玩具领域以外的时尚、食品和日用品市场进行战略性开发。

除已大有成效的中国市场外，圆谷公司还将以东盟10个国家及地区的亚洲市场为中心，重视将从中国市场发展中获得的经验与各国特征进行结合，开展其应用的本地化。数据显示，YouTube奥特曼官方频道从2019年发展至2022年4月，订阅用户人数从50万人一路上涨，最终突破213万订阅用户，其中来自北美和南美地区的用户约占22%，来自日本本土用户约占24%，而来自亚洲地区（中国香港、中国台湾、马来西亚、泰国、越南等）的用户约114万人，占总人数的54%。