文|娱乐独角兽  明明

编辑|把青

“因宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足，致使影片在春节档陷入特别被动的局面……电影从初五改为小规模放映，并于2月17日‘绝地反击’。”

在春节时的改档声明中，《中国乒乓之绝地反击》（以下简称“《中国乒乓》”）这样宣布道。其上映过程可谓充满坎坷曲折，同时也折射出体育题材在当下难以避免的市场困境，以及宣发被动带来的一系列问题。频繁改档、前期宣发投入打了水漂，热度一再下降，这一知名度并不低的大IP最终遇冷。

遗憾的是，“绝地反击”并没有到来。今日该片与漫威大片《蚁人3》同日上映，漫威经历过去三年多的沉寂，号召力已经下降许多，但仍然轻松击败了《中国乒乓》，以4000万的首日票房登顶今日票冠。截至发稿前，影片首日票房不足千万，甚至不敌已经上映27天的春节档老片《流浪地球》《满江红》，落到了第四的位置。

今年这届“口碑最强”“票房影史第二”的春节档，竞争空前激烈，并不全都是赢家，还有《中国乒乓》这样的失意者。不可抗因素之外，它带来了怎样的经验教训？

邓超+俞白眉“最佳口碑”的无奈：题材受限，宣发被动

应当公平地说一句，《中国乒乓》的口碑质量在“邓超+俞白眉”导演影片里属于系列最佳，超出预期。该片豆瓣、猫淘评分分别达到了7分、9.4分、9.3分之高。

影片取材于九十年代初，国乒男队从最低谷绝处逆袭的故事。当时瑞典队异军突起，屡败国乒，后者连续三届世乒赛无缘冠军。以铁腕少帅蔡振华为首的教练班子，锐意改革，将负伤主力马文革、失意老将王涛、千度近视的“秘密武器”削球手丁松、缺乏大赛经验的双子星孔令辉X刘国梁等备受质疑的“男乒新五虎”集结在一起，最终重新夺回了1995年的世乒赛冠军。

这个故事具备成功的体育片必须具有的元素：热血励志，团队精神，低谷逆袭，知名度。另外，作为“国球”的乒乓，较为有名的作品仅有日本同名动漫，此前尚未有一部专门讨论它的国产片，《中国乒乓》占据了市场空白。

那么，其预期票房一再下调，从5亿+跌至当前的1亿+，问题究竟出在哪里？

被动的频繁改档首当其冲。俞白眉在前两天的校园试映里谈到，“我们的朋友郭帆、吴京拍了一部《流浪地球》，我们开玩笑说我们拍了一部电影叫‘流浪的球’，我们也一直在流浪。”

去年8月14日，在北影节电影论坛上，出品方之一爱奇艺CEO龚宇透露《中国乒乓》计划国庆上映。但影片在国庆前夕发布了一些物料后便归于沉寂，而去年国庆节较为空荡荡，大体量选手仅有一部《万里归途》，且影片主旋律色彩与国庆节气氛契合，应当说如果定档在国庆档，比定档今年春节档更有利。

《中国乒乓》在去年末重启了宣传工作，并在今年初更名为《中国乒乓之绝地反击》，宣布定档大年初一，和其余六部影片一起进入了宣发期，彼时在春节档七片中热度、想看人数垫底。

随后，因涉及有关部门，年前一度传言改名《逆袭》，进行人物改名等内容微调，使其错过了大年初一同步上映的机会，影片通过首映礼、点映等发酵了一部分口碑，在1月16日宣布延档至1月24日(大年初三)，当时已经形成《流浪地球2》《满江红》双强对峙的局面，因此其首日10.2%、次日4.7%的排片占比也不算太乐观，25日晚，《中国乒乓》宣布退出春节档，转战2月17日。罕见的曲折历程，反映出体育片在市场上的遗憾和无奈，怪现象与宿命。

真实事件改编的体育题材因自身特殊性，片方并不占有完全的主导权。同样的命运曾在发生在《夺冠》身上，该片原名《中国女排》，因疫情撤档改至国庆档，后又因排协和原型人物抵制，临近上映遭遇改人名、换配音，随后宣布提档。《独自·上场》（《李娜》）至今仍无音讯。

另外，《中国乒乓》本身也具有一定内容传播劣势：熟悉“男乒新五虎”历史的多为父母辈，90后00后群体并不了解这段历史；体育片本身吸引力有限，加上小球观赏性不如大球，乒乓爱好者属于小众圈层，且倾向于直接观看比赛而非看电影；相对于女排，国乒的传奇性、情怀感、知名度都较为有限；改名进一步削弱了代入感和易懂性，网友称“只有先背得下人物姓名对照表，才能看懂影片里关于男乒新五虎的历史”。

在落后一步，承受资金和市场多重压力的情况下，《中国乒乓》宣发准备原本已经不算充分，频繁改档、删改内容更令其受到冲击，甚至院线从业者表示物料并没有给到。在宣发被动的情况下，无论是打情怀牌也好，还是打明星牌甚至卖惨也罢，更需要出奇制胜，以突破垂类圈层，击中大众群体。

影帝邓超VS“劝退导演”邓超

在几天前的李佳琦直播间，邓超声嘶力竭地为《中国乒乓》卖出而更多电影票而站台，一度喊到面赤耳红。“娘娘”孙俪在微博上心疼地写道：“他真的，去做主播吧，这个热情的样子，我还挺想买买买的。但是，前天就喊了半小时，今天就喝黄芪水了。”

身为影片主演兼导演、宣发主力，邓超无疑是《中国乒乓》的灵魂人物。同时，他在娱乐圈的好人缘也引发了一众明星集体打Call，2月1日，六部春节档影片集体发文感谢观众，并为没能站在同一起跑线的《中国乒乓》声援。

与此同时，邓超和俞白眉的名字，似乎很长一段时间内都不曾被视为“品控保障”。在影片口碑正式释出之前，一部分观众对《中国乒乓》的质量是抱有怀疑态度的。而邓超也在日前，正面回应了“口碑透支”的问题，“有人说我们是劝退组合，但希望有这种想法的观众来看一看这个电影。昨天直播的时候他们都说导演对不起，我想说的是我和白眉对不起，之前我们作品有一些问题，我们做导演失败过，是我们要说对不起。”

演员、导演、综艺人等多个身份标签，同时统一于邓超身上，演技、外型、票房号召力，哪样都不算差，但也都没有到顶点。作为演员的邓超有一种认真和执拗的劲头，考入中戏后，一度被称为“戏疯子”。大三与同学合作演出了贺岁剧话剧《翠花上酸菜》。毕业之后以中国国家话剧院演员为起点，和前辈冯远征合作了话剧《足球俱乐部》，随后先是进入电视剧圈，主演了首部清宫剧《少年天子》，随后与孙俪主演了定情之作《幸福像花儿一样》，多年来两人模范夫妻般的感情也为彼此圈粉不少。

《集结号》获得第29届百花奖最佳男配角奖，在他的职业生涯中，曹保平执导、“成就三个影帝”的《烈日灼心》无疑有着非常重要的地位，对辛小丰的演绎，令邓超斩获了金鸡影帝。其后的《美人鱼》《乘风破浪》等均证实其对商业片的驾驭能力。《影》则让他收获了金马影帝提名，为了一人分饰两角，邓超3个月增重10公斤，又在2个月的时间内狂瘦40斤。

邓超在专访中表示：“我演过的角色，其实我都留着房间呢，每个角色都有它的房间。小丰有他的房间，方木也有它的房间……我出不来（角色），原来我经常会去努力地想，我多长时间，从那个人物里走了出来，后来发现我根本出不来，我们一直在一块，他已经住在我的心里。”

而在国民综艺中的表现，则极大提升了其大众知名度与好感度，然而另一方面，也在某种程度上分散了专注度和演技精进的可能。2014年加入跑男，以及此后加入“五哈”系列，奠定了邓超喜剧人的形象。

2013年邓超联合导演俞白眉成立内容公司橙子映像，邓超全资控股的上海彗形慧影影视文化工作室、光线传媒为股东之一，由此也开启了邓超+俞白眉与光线的深度绑定，同时妻子孙俪也出现在多部邓氏影片当中。

作为导演的邓超，则频频与“烂片”捆绑在一起。豆瓣4.4分的《恶棍天使》，以及5.1分的《分手大师》，至今仍为其带来负面后遗症，6.2分的《银河补习班》已经是口碑相对较好的一部。这意味着《中国乒乓》需要付出更多的努力，才能扭转之前的刻板印象。——事实上，该片口碑的确有所进步，但让邓超作为好导演受到广泛认可，仅凭一部《中国乒乓》还不够。

“好演员”与“二流导演”的悖论，让外界更期待邓超“多演少导”。另外，近年来电影市场受到疫情重创，大部分同龄男星选择转投电视剧，然而邓超已经较少出现在电视剧中，这不能不说是一个遗憾。在提及不油腻的霸总文学时，邓超的《钻石王老五的艰难爱情》是频繁被提及的一部，同时也受到短视频二创的宠爱，这从侧面反映出邓超塑造人物的能力。

《中国乒乓》面临的遗憾，来自体育题材天然的受限，以及商业市场方面的认可；而邓超面临的遗憾，则来自演员与导演身份的博弈。这位影帝还会继续征战在导演监视器后吗？