文|文娱商业观察  阿木

近日，微博上出现一条热搜，#近3亿人都在追的短剧#。

据悉，目前短剧观众已超过2.6亿，其中50%的观众已养成追剧习惯，日均观看短剧超过10集，短剧的整体播放量也已超过420亿。

如此庞大的用户基数来源自各大平台的努力，无论是在产品形态上具备天然优势的短视频平台，还是不断加码的中长视频平台，在2022年的微短剧市场表现上都出现了多个“高光时刻”。

在溯源到微短剧的生产主体中，目前也形成了多元化的格局，逐渐形成了以MCN制作机构、传统影视公司为核心的制作局面，以柠萌影业、完美世界为代表的众多头部影视制作公司纷纷下海，抢滩同一片市场，而这其中，不同制作方在内容生产中，也形成了鲜明的风格特色差异。

当微短剧赛道进一步提速之后，普通选手如何“突围”，专业选手又是否会造成“降维打击”？

抖音快手短剧“两步走”，既要走质也要走量

根据广电总局重点网络影视剧信息备案系统显示，2022年1-9月间，短剧备案量已达2792部64192集，约为2021年全年备案量的2倍，微短剧成为剧集产业的新风口。

同时，根据报告数据也能得出，目前占据微短剧市场主体的仍旧是短视频平台。比如说，在2022年1-8月间，优爱腾芒B五大平台首播的的短剧共计148部，而抖音短剧专页重点短剧汇总267部，快手星芒短剧汇总207部，虽然抖音和快手在数量上不相上下，但是二者任何一个平台的短剧播出数量都超过了五家长视频平台之和。

在这样的现象背后，是短视频平台“两步走”的战略，既要保证数量，也要保证质量。

在抖音短剧中，在新番计划和剧有引力计划的双重加持下，凭借着抖音庞大的用户基数，抖音短剧形成了内容制作团队主动借力的趋势，在抖音短剧榜中，多部短剧综合播放量突破千万级别，更有甚者直接破亿。

这其中，由抖音和柠萌影业联合出品的双女主都市情感短剧《二十九》，以当前超过5亿的播放量位居榜首，杨蓉等资深影视剧演员试水微短剧，在多个平台获得了不俗的口碑。

在快手短剧中，春节期间，快手推出了“新春炫短剧”合集，据快手相关统计，仅仅是春节档时间，快手短剧便有超过70部短剧上新，题材类型上覆盖了青春励志、国韵古风、家庭共情、都市职场等。

同样，快手短剧中也不乏有头部内容短剧作品，像是由开心麻花团队所打造的《回家的佑获》，对应春节喜庆的氛围，上演回家的新“诱惑”，另外还有像《临夜传》《喜欢但禁止心动》等短剧，在痴迷于短剧的圈层用户中收获不俗的反响。

在长视频平台中，优酷的微短剧也呈现出爆炸式的增长，领衔长视频平台；腾讯视频的微短剧则继承了此前微视内容的优势，也保持着可观的数量；芒果TV的大芒短剧也打出了“剧嗨星期四”、“剧嗨七天乐”、日更短剧等概念。

从整体上来说，微短剧市场的数量有着显著的提升，而这也使得短剧用户比较分散，很难有相对集中观看同一部剧的盛况，爆款空缺一直也是微短剧市场的遗憾。不过值得一提的是，微短剧在各平台上数量得到保证的同时，也时常有相对的爆款与观众见面。

柠萌完美嘉行“抢市场”，MCN仍是主力军

从微短剧制作团队角度来说，由于微短剧的制作门槛相对较低，这也造成短剧制作公司横跨传媒各领域，有传统影视公司转型，也有垂直领域深耕细作的MCN机构；但总体上，传统影视公司产出短剧质量相对会更高一些，MCN机构产出短剧数量相对会更多一些。

在抖音平台，新晋的传媒影视公司转型制作微短剧，其中代表便是由柠萌影业所打造的双女主都市情感短剧《二十九》，此前，柠萌影业也在抖音打造过《从离婚开始》《一元美容院》等多部微短剧，聚焦容貌焦虑、女性困境等问题。从中不难看出，作为一家成熟的长剧制作公司，柠萌影业在涉足微短剧领域时，依旧还是选择了自家所擅长的女性题材。

在快手平台，传媒影视公司转型制作多的微短剧，其中代表便是由开心麻花团队所打造的《回家的佑获》，此前，开心麻花也在快手先后打造了《今日菜单之真想在一起》《麻将拌麻酱》和短片《纸箱里的怪兽》等，以及在优酷所打造的《亲爱的，没想到吧》和在好看视频所打造的《发光的大叔》等。

另外，老牌影视制作公司中，还有像完美世界影视公司，不仅在抖音平台打造了“完美世界梦剧场”，而且还先后推出了《女师尊在上》《魔王在下》两部微短剧，在短视频平台吸引了不少用户的注意。

还有像海西传媒参与承制的《瓦舍三部曲之彩门令》等，成为了腾讯视频微短剧的“重头戏”。

除此之外，此前还有诸多影视制作公司涉足过微短剧领域，比如，嘉行传媒在优酷短剧频道播出了自制现代都市短剧《另一半的我和你》；华谊创星联合出品竖屏都市爱情短剧《别怕，恋爱吧！》；以及率先入驻这一领域的真乐道文化，旗下影视剧团队汇乐道打造《做梦吧！晶晶》在微短剧领域一战成名。

据了解，长信、灵河、乐华、丝芭、五元文化、唐人影视等传统影视和经纪公司，都从不同视角入手，加入过微短剧大部队，想要从中分一杯羹。

而这一趋势在未来还将会更加明显，越来越多的传统影视制作公司在微短剧这一领域能够找到立足点，并且能够为赛道中带来更成熟的制作经验和更多元的影视内容。

滴滴淘特等金主青睐，微短剧迎来IP化

伴随着微短剧市场的火热，越来越多的金主将目光也锁定到了这一领域，在这两年各大平台的簇拥之下，微短剧的商业化之路也更加顺畅。

首先，微短剧的商业化最为简单粗暴的方式便是获得冠名或赞助支持，以此实现微短剧内容商业转化。比如说，在今年快手所打造的“新春炫短剧”合集中，《回家的佑获》《爱的组合》《亲爱的再见》《寻觅的时光》等多部微短剧剧集都获得了淘特APP的冠名赞助。

从某种程度上，淘特选择微短剧也是很符合其产品属性的，淘特所针对的用户群体，与微短剧的受众从画像上具有一定的吻合。根据相关数据显示，在抖快平台上，短剧用户年龄主要集中在20岁到49岁，主要以年轻女性用户为主体。

其次，微短剧的商业化更为深入的方式是走向定制化之路，这其中不仅有定制微短剧的出现，同时，也有一些平台会直接下海参与微短剧的制作。

这其中，由滴滴成立的粒粒橙传媒做的比较突出，除了之前参与了《做梦吧！晶晶》的出品，今年年初，在腾讯视频微短剧十分剧场，也推出了国内首部司乘视角轻喜剧《亲爱的乘客，你好》，于滴滴本身产品定位出发，从形形色色的乘客中讲述百态人生的故事。

另外，微短剧的商业化还有一种全新的模式，便是衍生内容IP化，这一点在过去一段时间中反复得到佐证。

一方面，在影视剧内容衍生中，短剧作为电视剧或网剧的衍生产品。在去年大热的《唐朝诡事录》播出之后，剧作方长信传媒很快便推出了衍生剧《大唐来的苏无名》，此前，该公司也打造过《女神饭店》等微短剧内容，与此前《灵魂摆渡》系统相呼应。

另一方面，如今微短剧的衍生中，也出现了综艺衍生短剧的内容。在去年腾讯视频推理综艺《开始推理吧》播出之后，由剧中人物“郭包佑”所写的衍生剧《长生怪谈簿》，日前也在腾讯视频独播，与综艺内容产生强联系。

总而言之，微短剧的市场当前一片火热，前途一片光明，二者相辅相成，从内容数量和质量上都会有新的突破。