记者 | 袁颖琪

编辑 | 陈菲遐

晓峰作为一个土生土长的上海人，光明鲜奶是他长期以来在低温奶方面“唯一”的选择。但最近这份坚持似乎在动摇。在零售店以及超市，现代牧场、悦活等低温奶试图通过价格以及营销攻势抢占市场。

界面新闻走访便利店以及超市卖场发现，市场上多数1升-1.35升包装的低温鲜奶价格在20元到30多元之间，明显比常温奶更高。以定位中高端市场常温奶特仑苏为例，一提（12*250毫升）的价格在46元左右，约合每升价格15元。

而且，众多品牌在“差异化”竞争中引入的宣传术语和标签也让低温鲜奶显得越来越高端。雀巢2月份新上市的“A2β-酪蛋白鲜牛奶”堪称是目前低温奶的价格天花板，650毫升瓶装单价约50元，236毫升瓶装单价约16.8元。

低温奶混战背后，是常温奶增长乏力，以及新入竞争者对市场的觊觎。下场的除了蒙牛、伊利这“两超”选手，还包括圣牧、君乐宝等“多强”选手。更夸张的是，连清美、盒马也加入了“战斗”。低温奶市场真的容易进入吗？