文｜投资界PEdaily

也许，字节跳动杀入了嘻哈界。

投资界从天眼查获悉，嘻哈文化平台放学嗨近日发生工商变更，股东新增抖音旗下北京量子跃动科技有限公司、苏州工业园区八二五二期新媒体投资中心（有限合伙）、创享欢聚投资（上海）有限公司等，即字节跳动、华映资本、创享欢聚投资。

这一次，字节跳动投了一家什么公司？资料显示，放学嗨是一个团队以95后组成的青年文化公司，一手打造了国内知名嘻哈音乐节AYO！，旗下的嘻哈音乐厂牌AFSC签约了国内一众说唱歌手，包括年轻人较为熟知的Rapper法老。

换言之，继乐华娱乐、泰洋川禾等等之后，字节又投了一家音乐经纪公司，而且专注于嘻哈。至此，我们看到在VC集体撤离的文娱赛场上，以字节跳动为代表的互联网大厂依旧乐此不疲。

刚刚，字节又出手了，投了一群95后

虽然身为95后，但放学嗨创始人康卓恒算是一位连续创业者。

从公开的信息可以略窥他成长的轨迹——早在高中时期便创办了小卡洛奶茶连锁品牌，大学时间又合伙创立了“恰饭哒”O2O校园外卖配送平台。

尤其是大学时期，康卓恒“爱玩”，也爱组织活动。他发现高校大学生群体拥有的空闲时间较多，同时也存在两种社交需求：想参加更多有趣的活动和认识更多有趣的人。“玩什么、和谁玩”是大部分大学生课外的生活刚需。于是，康卓恒策划多场高校赛事活动和派对，也为后来的创业埋下了伏笔。

2016年前后，嘻哈文化在中国各大高校间骤然兴起。彼时，穿松松垮垮的衣服，戴夸张个性的项链，嘴里打着节拍成为校园里的潮流。尤其是2017年《中国有嘻哈》这一档综艺把嘻哈小众文化推入大众的视野，席卷之势更不可阻挡。康卓恒也不例外，他是嘻哈文化资深爱好者，活跃在Hip Hop圈内，并结交了不少的国内外说唱艺人朋友。

但嘻哈文化仍没踏入主流视野。当年轻人关注民谣、摇滚等同样小众的音乐文化时，催生了草莓音乐节、迷笛音乐节等。而此时国内的嘻哈音乐仍圈地自萌，嘻哈文化和玩嘻哈的人一直属于地下的小众文化。正是嘻哈文化市场的空白，导致很多嘻哈迷和潜在的爱好者们没有归属感。

于是，康卓恒为了让热爱的嘻哈音乐走出地下，举办一场真正属于嘻哈文化的音乐节。说干就干，康卓恒创立了放学嗨，以Hip Hop音乐为切入点打造年轻人亚文化活动IP，致力于成为最具有影响力的亚文化活动品牌，并筹备着首届嘻哈音乐节。

2017年6月3日，放学嗨主办的国内首场嘻哈音乐节——AYO！嘻哈音乐节，在上海世博园开演。当日到场观众超过4000人，盛况惊人。

首场告捷，放学嗨也成功进入了风投的视野。2017年9月，放学嗨拿到了小咖资本的天使轮融资。随后，放学嗨马不停蹄，并在2017年11月成立旗下Hip Hop音乐厂牌AFSC，并签约了Rapper法老、Liljet陆政廷、Tov王奕王愚、HAS等一众国内知名Rapper。

2017年10月3日，放学嗨举办的第二场嘻哈音乐节AYO！上海国际青年音乐节落下了帷幕。三天的时间里，AYO！嘻哈舞台迎来33组来自国内外的表演嘉宾，吸引了超过5万人，堪称当时国内最大的嘻哈盛宴之一。

放学嗨让国内感受到了小众音乐能够爆发的潜力。“欧洲的 openair frauenfeld 嘻哈音乐节，每年的参加人数超过 34 万次，光票务营收就接近 10 亿，这是嘻哈音乐节所释放出的巨大能量。”康卓恒对国内嘻哈音乐节的未来充满信心。

看到了嘻哈音乐的魅力，更多VC也来了。2018年，放学嗨拿到了来自华映资本的数千万pre-A融资，并尝试将音乐节AYO！扩大规模与出海，并探索产业链上下游多元变现。

成立至今，放学嗨已经涵盖了演出现场、新媒体、音乐出版、艺人经纪、视觉设计、影像制作、电子商务七大版块，此外业务还延伸至潮流展、嘉年华、服饰设计等多个领域。覆盖了全国500+的高校社团深度合作，覆盖全国1000万+大学生，是大学生最热爱的活动平台之一。

得年轻人得未来，于是我们看到：字节跳动也入股了。

左手投乐华，右手投泰洋川禾，揭开字节的文娱版图

以资讯起家的字节跳动，靠着今日头条和抖音一战成名，跻身于全球一线互联网大厂之列。如今，字节开疆拓土的步伐也没有停止，靠着买买买进一步巩固大文娱的商业版图。

据不完全统计，截至2022年底，字节跳动在文娱领域的投资至少60笔，是其投资最多的领域之一。而细分来看，字节跳动在文娱的布局涵盖新闻资讯、媒体、阅读、游戏、长短视频和直播、MCN和艺人经纪、音乐等板块。

其中，最大的一笔投资发生在2020年11月，字节跳动以11亿元获得国内第二大网文平台掌阅科技11.23%的股份，成为掌阅的第三大股东。

而最受外界瞩目的是，2021年7月，字节跳动与阿里巴巴联合投资了乐华娱乐。2009年，杜华创办乐华娱乐，借鉴日韩打造一套系统的偶像培养模式，旗下的艺人包括被誉为娱乐圈顶流的王一博、曾经红遍亚洲的韩庚等等，成为国内最大的艺人管理公司之一。今年1月，乐华于港交所挂牌上市，成为艺人经纪第一股，开盘当天一度涨超50%，总市值约50亿港元。

字节跳动与乐华娱乐的渊源颇深。2020年，字节跳动还联合乐华娱乐老板杜华打造了虚拟偶像女团A-SOUL。其中，乐华娱乐负责宣发运营，字节跳动旗下的朝夕光年则提供技术支持。如今，以A-SOUL等虚拟艺人为代表的泛娱乐业务正在成为乐华娱乐的第二增长曲线，两家公司的关系不言而喻。

字节继续向娱乐圈进军。2020年，字节跳动以1.8亿元人民币独家投资了泰洋川禾的B轮融资，并在融资完成后与泰洋川禾展开合作。

资料显示，泰洋川禾是一家涵盖艺人经纪、短视频MCN、直播电商等业务的平台，该公司旗下知名艺人有Angelababy、周冬雨、陈赫、张钧甯等；旗下MCN机构papitube签有包括papi酱、Bigger研究所在内的160多位博主。

如今，泰洋川禾已经与近50位艺人签约合作，并参与投资了《流浪地球》等9部影视作品，当中也不乏有字节的身影。

无独有偶，2021年7月，字节跳动还投资过李子柒所在的MCN机构微念，该MCN机构旗下还包括林小宅、香喷喷的小烤鸡、卧蚕阿姨、nG家的猫等数十位短视频网红。但后来，随着李子柒与微念的账号纷争，字节跳动启动了退出流程。

过去一年，字节跳动在文娱依然有所落子，完成了对票务平台“影托邦”和漫画平台“一直看漫画”的收购。

其中，票务平台影托邦覆盖全国8000+影院，支持在线选座，支持多种在线支付及兑换方式。被字节跳动收购后，除保留“影托邦”的B端业务外，还会与抖音一道共同打造在线票务服务。目前，“影托邦”已经入驻抖音，主要为用户提供电影购票服务，这是字节在抖音生态下抢占的又一业务赛道。

不得不惊叹，短短几年间，字节跳动通过不断地投资并购，已经完成了在文学、音乐、短视频、社交、动漫、元宇宙、票务等多个赛道布局，形成了一个隐秘又庞大的文娱版图。

互联网大厂为何都进军“娱乐圈”

互联网大厂都有个文娱梦，尽管它不怎么赚钱。

就拿字节跳动来说，目前投资版图里掌阅科技市值约60亿元，但字节跳动投时估值98亿元，持股约11.23%，折算下来，还亏了一大笔。

众所周知，文娱行业一直以来都是高投入高风险的赛道，因为退出不易，这一行业已经渐渐被VC抛弃，却一直是以流量为主的大厂们的兵家必争之地。从腾讯到阿里，再到字节，互联网大厂都在为“文娱梦”而努力奋斗。

当年阿里从电商起步，2013年开始在文娱板块布局，2016年正式成立阿里大文娱，包括了优酷土豆、阿里影业、阿里文学、阿里游戏、阿里体育等多个业务板块，囊括了优酷、虾米、千千静听、大麦等曾经的视频和音乐领域的第一梯队应用。

但阿里在大文娱投入超过多年仍然处于亏损。期间，阿里大文娱业务也被拆分，2019年阿里调整组织架构后，UC、虾米音乐、阿里文学等并入创新业务事业群，大文娱事业群保留的业务就只剩下优酷、阿里影业、大麦、游戏；2020年9月，阿里游戏业务所属的互动娱乐事业部灵犀互娱，也升级为独立事业群。

腾讯，算是少有的在大文娱做得风生水起的互联网大厂。腾讯在泛文娱的业务布局已经涵盖全产业链，并且均处于领先地位。比如在上游内容IP方面，腾讯旗下的阅文集团、腾讯动漫储备了丰富的IP；在中游的开发制作方面，腾讯IEG事业群拥有强大的游戏开发能力，腾讯影业、企鹅影视和新丽传媒则具有影视制作能力；而在下游的平台的宣发方面，微信、QQ、腾讯视频、腾讯音乐等平台都拥有丰富的流量资源。腾讯泛文娱板块围绕游戏、影视和音乐三大主线发展，近年来，腾讯还增多对旗下文娱板块投资的直接管理，以加深和腾讯公司的团队和资源合作。

需要看到的是，想要做好大文娱，核心在于IP，然后再是围绕IP的“培育、影响力放大、商业化、反哺开发”的循环进行。

那么问题来了，既然文娱并不是一笔赚钱的生意，为何互联网大厂还要前赴后继？

这里或许可以用前阿里资本文化传媒领域投资负责人牟雪所说的这一段话解释：“外界很多人会觉得是为了电商，其实把这事想小了，真不是为了电商，就是为了整个生态考虑，提高用户使用时长、影响用户思想，最终引导消费。”

宏观层面来看，文娱消费本质上是精神类消费产品，并且随着经济的富足以及教育程度的提升，对精神类消费产品的需求和支出也会不断提升。也是在这样的大背景之下，大型互联网公司希望通过布局文娱各大版块的方式，进入全产业链。

从文娱领域切入，然后引导消费，最后还是回到这样的商业逻辑。用一句不那么贴切的话来说，想要赚钱那就先占领用户的心智。而每一代年轻人，更是不容错过。