文|ACGx

在汉语字典中，“丑”有着多重意思，比如是地支的第二位；比如是传统戏曲里的一个行当；比如可以代表一个姓氏；比如形容一个人的外貌或者一个物的相貌；比如表示厌恶等等。所以，单独把“丑”拎出来形容一个事或者人，这可能算不得什么好话，多少带有一些贬义在其中。但是，如果一个平台将自己的“丑物”自曝，那对于网友们来说，算得上是有热闹可看了。

2月22日晚间，淘宝第三届“年度丑东西”评选落下帷幕。从2021年开始，淘宝就与豆瓣的丑东西保护协会联合推出了“淘宝丑东西大赛”，这个小组创建于2019年，在经过了一年的吐槽后，终于将这些丑东西直接送到了淘宝官方面前，于是淘宝在2021年1月，开启了第一届“年度丑东西”的评选活动，从此这些丑东西走上了更大的舞台。

如今，这个小组的成员已经突破了24万人，而一年一次的丑东西评选在这个小组被称之为“团建”，他们会在小组里面分享自己见到的“丑物”，但是他们也在呐喊：不要打开！不要打开！不要打开！

因为这些丑东西，看过容易上头。

丑进40强

这项大赛里，第一届有30个商品入围，第二届的数量就上升到40个。能够入围得到“公开处刑”的机会，于这些商品而言已经是非常“幸运”了，毕竟在豆瓣的丑东西保护协会里面，还有诸多冲榜实力的商品都未能出头。只能说，淘宝的丑东西是越来越多了。

虽然今年候选名单的数量依然是40个，但是从这些丑东西的种类以及形式来说，和过去似乎没有太大的区别。比如在2020年出现的绿鱼人面具到了2022年变成了绿马头套。

2021年的高档蛋清分离器和2022年的托马斯笑吐瓶盖可以成为厨房用具的最佳搭档。

以及从2020年就开始出现的嘟嘴亲你斜挎包，2021年的人脸耳机套以及今年出现的虾系男孩眼罩，三件套的组装可谓是异常强大。

虽然说这些商品丑得比较雷同，但是能够连续登榜，还是看得出大家的审美水平比较一致。当然，丑归丑，但是本届的丑东西却并不都是地摊货。比如榜单中的“乖巧蓝孩摆件”实际上是一个艺术衍生品，而且售价并不低。

而该商家店铺里的其它商品其实都在北京798开过艺术展，总之有品味有格调，反正就是普通人不能理解。

而在榜单中的“脑花帽”也是登上过综艺节目的商品，并且卖家还在商品名中标注出“周雨彤同款”，从该综艺节目当时的截图来看，似乎也没有想象中的那么难看？

“欧式宫廷马桶”则是一款富贵逼人的商品。要说丑，还真算不上，一方面是该商品的售价高达四位数，另一方面是这种金光四溢的马桶，我说这是黄金圣斗士的专用搞不好也有人相信。

不过从买家秀来看，这种黄金马桶更有一种“爸妈装修款“的富贵土味风在其中，所以这哪是什么丑物啊！这明明是网友怀念家乡的沉思之所！

当然，从单商品来看，并不是所有丑东西就真的丑，主要还是谁用的问题。以”一比一南方蟑螂衣”为例，在前不久的2023广州CPSP漫展上，该“蟑螂”就曾出现过。

还有“公主羽绒服”，买家秀就表现出了穿羽绒服版的在逃公主。

丑东西的生意经

虽然淘宝将这些商品列入“年度丑东西”，但是对于卖家来说，丑的只是它们的外在，能够赚钱才是硬道理。

在审美疲劳过后，丑成为一种可以突围当下大众的一种特别形态。特别是当某种东西丑出圈后，从淘宝丑到抖音，丑到小红书，丑到微博，那么淘宝店主就会飞快的在商品页面打上“同款”、“网红”的标签，当然这个标签并不一定就是褒义，但是当网友们还在为这个标签定性的时候，精明的淘宝店主们已经追赶了一波又一波热点，将这些热点流量转化为实打实的销量，赚得盆满钵满了。

所以，在流量社会之下，“丑”并不能单单定义为负面或者贬义，只要这个度能够把握得好，它只是与“美”相对的存在而已。

用“丑”作为卖点，其实在本届的参赛选手中就已有过成功的销售案例。甘肃博物馆 “马踏飞燕”玩偶就曾有过相当傲人的战绩。

去年6月，甘肃博物馆上线“马踏飞燕”玩偶，很快这个周边因为“丑”而出圈火爆。有数据统计，这个丑东西从上架到售罄仅用5天时间。而这个周边也成为2022年最火的文创产品之一。

其实，此次榜单中出售“防撞衫蛋糕裙”的淘宝店中，还有更多能够被评上“年度丑东西”的商品，比如下面这件“3D弥勒佛半身裙”，比起“防撞衫蛋糕裙”来说是有过之而无不及。

不得不说，这家淘宝店是抓住了人们的审丑心理，每件商品都有不错的销量，而且单价并不便宜，可以说是真正的把“丑”生意做起来了的。所以，“丑”到极限是“土嗨”，“土嗨”到极限就是接地气，而这也正是这些商品有机会成为爆单的原因之一。

丑东西背后的逻辑

ACGx大致翻阅了一下此次“年度丑东西”的商品，发现这些商品的标签以“原创”“礼物”“网红”“同款”“沙雕”等居多。

可以看出，随着连续两年的年度选丑之后，店主们在制作“丑”上也是用了心的，要做出丑东西只有靠自己，一旦塑膜拿到工厂加工，很可能就会烂大街，那么就失去了这独一无二的丑。于是，他们积极发挥自己的“犟人”精神，高举独立特性的旗帜，把“丑”作为卖点，用自己的脑洞和双手打造出一个又一个独一无二的作品。

丑东西设计出来之后，怎么让用户接受？如果不是自用，那么80%的年轻人都会接受，毕竟送一个独一无二的丑东西给朋友，这绝对比正常礼物更容易拉进双方的关系。所以，“送朋友”“送闺蜜”这些标签也成为这些丑东西的关键词，不得不说，在不少买家秀里面，大多都写了“朋友表示很满意”的评论，而这也让这些“丑东西”成为年轻人的社交密码。

所以，这些商品真的是“丑东西”吗？

事实上，当选丑成为了年度专题之后，已有不少店主希望通过自己的“丑东西”能够成功入围年度榜单，为自己的店铺带来一些流量。这种做法多少有点“搏一搏，单车变摩托”的思维，但是不得不承认，对于淘宝店主来说，流量才是王道，开发和设计一个没什么用的丑东西也是根本不费事的，万一被选上了呢？或许正因为如此，所以丑东西保护协会成立三年多时间，已有超过40000条帖子。

在这个豆瓣小组的下面，每日都有不少组员发出自己收集到的“丑东西”，对于他们来说，这种分享是一种快乐，而对于商家来说，每次的分享都是一次可能出圈的机会，而要获取这些流量的办法也非常简单，只需要准备一些“丑东西”。

对于专研流量的淘宝店主来说，这些丑东西才是蓝海中的流量密码。有流量才有销量，所以，大部分的淘宝店主并不在意自己的商品，毕竟做品牌那是大厂干的事情。

2月22日晚间，淘宝从40丑中决出了最丑的5件，分别是脑花帽、人脸粘土手机壳、绿马头套、小青蛙人偶服、公主羽绒服。

ACGx也选出了自己心目中的最佳，那就是“红烧兔丁蜡烛”！无论是它猥琐的表情，还是充满内涵的名字，以及它的实用性，都是无可挑剔的！