文|化妆品财经在线CBO

双管齐下就能实现1+1>2的效果吗？就在刚刚过去的一年，一批国内外美妆品牌都推出了主打“双管双效”，甚至“三管三效”的新品精华产品。

去年，一批国内外大牌扎堆推新，娇兰“看家名品”帝皇蜂姿双效精华推出二代升级版，珀莱雅推出品牌首款双管精华“双白瓶”，百雀羚继舒润双萃精华后再推第二款双管新品，兰蔻更是推出首款“三管精华”，而妮维雅则将双管概念从面部精华拓展到了身体精华。2023新年伊始，爱茉莉太平洋旗下品牌芝兰也拿出新品“黄金三管精华”加入战局……

双管精华由来已久，并非新鲜发明，但多年来一直以“高科技”、“专研”的形象展示在消费者面前，市面上大部分知名品牌都开发过此类产品。究竟是什么魔力，让“双管”“多管”理念再次席卷精华品类？

01 多管齐下，是升级还是“反向升级”？

双管精华对于国际大牌来说已属经典设计，运用起来也算得心应手。娇韵诗、娇兰都将双管精华打造为品牌极具代表性的主打精华，兰蔻与兰芝也接连推出更加惹眼的“三管精华”。

 

相关业内人士表示，“品牌选择分管设计通常是出于配方的必要性，比如有的成分单独保存时稳定性会更好，或者分管可以得到有差异的肤感体验，这样分管能实现与单剂产品的差异化。”

许多品牌也会通过抓眼的双管设计给消费者带来心里体验上的新鲜感，与自身旧版产品或市面上的同类竞品产生差异化的营销着力点。

但与此同时，也有不少大牌并没有选择在双管赛道上继续走下去，而是用单管类新品将双管设计淘汰。

优色林曾经推出过双管美白精华，主打美白成分肽安密多与补水成分透明质酸，但该款精华二代升级时从双管设计变为单管设计，更名“镁光弹精华”，去年进一步升级三代产品“光引精华”，仍然保持单管设计。两次升级过程中，产品核心美白成分始终为肽安密多，成分配比进行了微调。

 

 

同样面临淘汰命运的还有倩碧的美白双管精华、雅诗兰黛黑松露双钻精华和妮维雅630美白精华，这三款精华都在不久前更新换代为单管精华。

改版后，这三款精华目前的市场表现和消费者口碑都不负众望。可见，即便离开了双管噱头也仍然打出了自己的差异化特色。其中倩碧的镭射瓶精华对比原来的“白绿双管”，甚至可以说有了“脱胎换骨”的升级。

双管设计到底是对产品的升级，还是有待被升级的旧理念？对于不同的产品，可能会有截然不同的答案。

02 品控成难题，包装设计频遭消费者吐槽

常见的双管类精华会在一瓶精华中将两种不同成分的精华隔离开，分别装入不同的密封管内，使用者按下泵头后，两个管体内的精华会在泵头处混合。

据了解，这样的设计通常有多种考虑：

1. 成分“保鲜”：两种有效成分相互冲突影响成分的活性，例如VC、阿魏酸等不稳定成分单独存放有利于保持活性；

2. 减少乳化剂：“水”、“油”两种不同质地的精华混合存放时，需要加入乳化剂帮助两者相溶，部分皮肤敏感者可能对乳化剂产生过敏反应，双管精华将“水”和“油”分离可以减少乳化剂的使用；

3. 功效互补：部分美白、抗老功效成分刺激性较高，与舒缓修护成分叠加使用可以降低致痘致敏风险；

4. 控制成分比例：部分需要配合使用的精华要按照一定的比例混合，双管瓶的设计便于使用者控制两种精华的混合比例。

诚然，双管精华的设计初衷在于用技术手段科学地提高产品功效，但许多双管精华产品将双管设计用在了本不必要的产品上，被怀疑用双管当做营销噱头“博眼球、抬价格”。

CBO浏览小红书和电商平台评论区发现，网友们对于双管精华的“吐槽”并不算少，主要集中在对于产品包装的使用感受上。

市面上许消费者反馈，部分双管精华存在泵头按压困难、比例控制不稳定、瓶子容易损坏等问题，最严重的情况莫过于双管中只有一管精华可以正常挤出，另一管无法使用。

业内人士推测，此类情况通常是因为生产时因品控没有把握好而出现的“残次品”，容易出现管口堵塞以及按压泵受力不均的问题。

实际上，想要对精华成分进行“水”、“油”分离，不止有双管设计一种解。“水油分层”和“微囊凝胶”也是市面上常见的设计方案。

譬如YSL的夜皇后精华，借助“水”和“油”两种质地精华的密度差，分为上下两层，每次使用前都需要将精华摇匀；而阿玛尼的黑钥匙绿精华则采用了“微囊凝胶”技术，通过微囊包裹将两种成分分离。

 

比较以上三种不同的设计方案，有业内人士认为，传统双管设计可以承载传统单剂配方不易添加的特别成分，水油分层更适合实现与乳化剂型的肤感差异化，而微囊凝胶可能介于两者之间，同时还具有特别的外观呈现。

双管设计是否有意义，最终还是取决于品牌如何应用，对于纯粹把双管当营销噱头的产品而言，双管带来的品控难问题明显盖过了营销特色，化繁为简也许才是正确的升级思路。

03 国货跟进，功效护肤时代的新解法？

功效护肤时代浪潮之下，消费者对于产品成分的了解更加深入，国货品牌的自主研发意识不断上升，双管精华作为“秀研发”、“秀成分”的利器也广受国货品牌们的青睐。

珀莱雅、百雀羚、自然堂、韩束等老牌国货都纷纷推出了自研的双管精华，兰、春夏等新锐品牌也在尝试用双管精华塑造品牌形象谋求出圈，国货们正在为双管设计注入独具中国特色的新鲜血液。

作为珀莱雅首款双管精华，双白瓶在设计之初，想要做一支更加精细化的美白精华，考虑到消费者不仅有全脸美白的需求，也有淡化痘印的美白需求，因此双白瓶并没有采取让精华在泵头处混合的设计，而是设置了两个按压泵，可以分别使用两种精华，也可两泵同时按压混合使用，提供了一种更加灵活的设计思路。

 

“彼之砒霜，吾之蜜糖。”

当不少国际大牌逐步放弃双管精华的同时，越来越多的国货选择涉足这一品类。双管精华一直是一条饱受争议的赛道，伴随“黑科技”与“营销噱头”的毁誉参半，数不清的品牌自信踏入又黯然退出。

在属于“成分党”们的新消费时代，化妆品成分揭掉了神秘面纱，正在变为容易获取的“通识”。当双管精华不再神秘，消费者的鉴别能力有了提升，也许正是褪去“营销噱头”争议的最好时机。

不少业内人士都十分看好双管乃至多管精华在功效护肤时代的发展潜力。当市面上无数产品在成分功效上“内卷”，以至于进入“死胡同”时，多管设计可以拓宽配方的表现力，带来更为丰富的成分碰撞，为产品赋予新生。