文|雷递网  雷建平

哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；简称“B站”）今日公布截至2022年12月31日的第四季度和全年财务报告。财报显示，2022财年B站总营收219亿元，同比增长13%。

B站2022年增值服务业务收入达87.2亿元，同比增长26%；广告收入达51亿元，同比增长12%。2022年，B站游戏业务营收达50亿元。

B站称，2022年将重点放在用户高质量增长和盈利能力提升上，聚焦核心业务发展。第四季度，B站日均活跃用户达9280万，同比增长29%。用户日均使用时长达96分钟，用户总使用时长同比增长51%。

在用户健康增长的基础上，B站也在不断提升公司经营效率，持续降本增效，缩窄亏损。第四季度，B站市场及销售费用同比降低28%，净亏损同比缩窄29%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“第四季度，我们实现了日均活跃用户数高速增长，同时毛利率进一步提升至20.3%，并显著收窄亏损。我们关注用户的高质量增长，第四季度社区日均活跃用户比例从上年同期的26.6%增长至28.5%，反映了用户粘性的进一步提升。”

“面对去年宏观环境带来的挑战，我们主动调整战略以适应市场变化，专注提升公司经营能力，持续降本增效，加速商业化进程。2023年，在推动社区健康成长的同时，我们将更加聚焦核心业务，严格控制成本，继续向盈亏平衡的目标迈进。”

B站首席财务官樊欣表示：“第四季度，净营业额总额达61亿元，毛利率提升至20.3%，而且我们进一步收窄了经调整净亏损，同比和环比分别收窄21%和26%。尤其是，在实现日活用户持续增长的同时，我们的销售和营销费用同比减少28%。

“自2022年10月起，我们通过回购可换股优先债券的方式，更加积极地对资产负债表进行管理。因此，于2022年10月至2023年1月期间，我们减少了未偿还可转换优先债券的本金总额9.32亿美元。展望未来，我们将保持严格的成本控制措施，同时继续改善利润率并进一步收窄亏损。”

B站Q4营收61亿，同比增6%

B站2022年第四季度营收为61亿元（8.9亿美元），较2021年同期增加6%。

B站2022年第四季度，日均活跃用户数达9280万，同比增长29%；月均活跃用户数达3.26亿，同比增长20%。

B站2022年第四季日均视频播放量达39亿次，同比增长77%，其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。用户日均使用时长达96分钟，总使用时长同比增长51%。月均互动数同比增长35%，达136亿次。

截至四季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量达1.95亿人，同比增长34%，正式会员第12个月的留存率稳定在80%以上。

多元业务发展持续驱动B站收入增长

B站2022年第四季度增值服务营业额为23.5亿元（3.4亿美元），较2021年同期增加24%，主要是由于公司加强了商业化能力建设，以及公司增值服务包括直播服务、大会员及其他增值服务在内的付费用户数量均有增加所致。

2022年，B站进一步推进直播与视频生态一体化运营，鼓励更多UP主成为主播，提高了直播在站内的渗透率，将更多用户转化为直播付费用户。2022年第四季度，月均活跃主播数同比增长70%，直播业务月均付费用户数同比增长超40%。

未来，直播业务的发展将持续驱动B站的收入增长。随着直播收入分成结构的持续优化，直播业务的毛利率将进一步提升。

B站2022年第四季度广告营业额为15.1亿元（2.19亿美元），而2021年同期则为16亿元；效果类广告收入同比增长超50%。

随着年龄增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的消费需求，吸引更多品牌主与B站进行合作。

B站2022年第四季度移动游戏营业额为11.5亿元（1.66亿美元），

B站聚焦“自研精品、全球发行”的游戏业务战略，2023年上半年，B站将发行《斯露德》和《依露希尔：星晓》2款自研游戏以及在国内外发行6款代理游戏。随着国内游戏版号审批逐步恢复，B站的游戏业务发展将迎来更多机遇。

《中国奇谭》破圈受用户喜爱

随着B站用户不断成长，逐渐步入新的人生阶段，他们的内容兴趣也在发生变化。B站PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）内容品类也随之蓬勃发展。

2022年第四季度，B站月均活跃UP主达380万，同比增长25%；月均投稿量达1760万，同比增长62%。同时，B站为用户提供简单易用的创作工具，并向中小UP主提供流量扶持，推动社区参与度和内容供给量不断提升。

2022年，B站将商业化更深度地融入内容生态，为UP主提供更丰富的变现机会。第四季度，超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入，同比增长64%。

本季度，B站围绕精品化与IP化两大核心策略持续深耕，不断推出更多优质OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）内容。2022年12月31日，第四届《最美的夜》哔哩哔哩跨年晚会上线，直播人气峰值达3.3亿。

B站与上海美术电影制片厂联合出品的《中国奇谭》则成为开年爆款，站内播放量超2.3亿次，《人民日报》评价这部动画“讲究传统的中式审美，又饱含创新技巧”。

随着众多精品内容的上线，2022年第四季度B站大会员数达2140万，环比增长近100万。

B站Q4成本49亿，同比增4%

B站2022年第四季成本为49亿元（7.09亿美元），较2021年同期增加4%。此增加主要是由于收入分成成本及内容成本增加所致。收入分成成本（营业成本的重要组成部分）为25亿元（3.65亿美元），较2021年同期增加4%。

B站Q4毛利12亿，毛利率20.3%

B站2022年第四季度毛利润为12亿元（1.81亿美元），较2021年同期增加14%，主要因为净营业额总额增加所致。

B站2022年第四季度毛利率达20.3%，环比提升2.1个百分点。

B站Q4费用36亿，同比增15%

B站2022年第四季度经营开支总额为36亿元（5.19亿美元），较2021年同期增加15%。

B站2022年第四季度销售及营销开支为13亿元（1.84亿美元），同比减少28%，占总营收的比例从去年同期的30%下降至21%。此减少主要由于2022年第四季度的推广支出减少。

B站Q4运营亏损23亿 运营利润率为-38%

B站2022年第四季度经营亏损为23亿元（3.37亿美元），2021年同期则为20亿元。

B站2022年第四季度其他收入为8.5亿元（123.3百万美元），2021年同期其他开支则为6340万元。变化主要因为回购可换股优先债券的收益8.43亿元，且部分被若干投资对象的投资损失费用抵销。

B站Q4净亏15亿，同比收窄29%

B站2022年第四季度净亏损为15亿元（2.17亿美元），较2021年同期21亿元减少29%。

B站2022年第四季度经调整净亏损为13亿元（190.6百万美元），较2021年同期17亿元减少21%。

主动管理债务、改善资产负债表

2022年，公司采取了一系列措施，主动管理债务、改善资产负债表。2022年第四季度，公司以总现金成本4.2亿美元的对价，回购并注销了票面价值总额约5.5亿美元的可转债。

2023年1月，B站完成4.1亿美元的新股发行计划，其中3.3亿美元用于回购票面价值总额3.8亿美元的可转债，剩余款项用于补充公司的现金储备。

B站称，经过2022年的调整，将更加聚焦于核心业务发展，提高公司效率。今年，B站会持续加速商业化、提升毛利率、缩窄亏损，实现2024年非美国会计通用准则（Non-GAAP）盈亏平衡。

截至2022年12月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额196亿元（约28亿美元）。

B站对2023年全年净营业额进行了展望，预计将达到240亿元至260亿元。