文|锌财经 孙鹏越

编辑|大风

2月26日，YY在杭州举办了新一年的年度巅峰盛典，还邀请吴克群、戴佩妮、詹雯婷、希林娜依·高等知名歌手，以及毛豆、小北两位当红脱口秀演员加盟。

YY这场耗费重资打造的年度盛典，并没有像它想象中那样引发市场声浪，反而迅速淹没在互联网之中，除了自家通稿之外，外界一片静默。

成立于2005年的YY，曾是国内第一大游戏语音通讯平台，可以说是互联网古早时代的“初代网红”。而YY年度盛典，在2012年就开始举办第一届，甚至比友商们的成立时间还要长。

辉煌的过去已经逝去，敌不过时间的摧残，YY年度盛典虽然贵为“互联网盛典”的开创者，最终沦为时间的眼泪。比起B站的百大UP、视频号的现场演唱会等知名互联网盛典，流量热度宛如云泥之别。

百度放弃YY

在YY年度盛典结束后的第二天，YY又继续召开直播公会生态大会，百度集团副总裁、YY负责人陆原表示：“2022年YY直播保持着用户和营收的稳健发展，带领公会和主播度过了最困难的时期。”

YY最大的困难，就是无法融入百度体系之中。

2020年11月17日，YY母公司欢聚集团正式宣布与百度签署最终协议，根据协议，百度将以约36亿美元现金收购“YY直播”，这也是百度花费最多的一次收购案。

在当时，外界对于百度收购YY非常看好，认为两者之间可以互补，百度拥有6亿+月活，流量之外又有技术优势；而YY也能充实百度直播生态，实现流量的变现。

在收购YY之前，百度已经尝试过直播领域。先是在2020年3月，百度在百家号上线直播功能；紧接着，百度董事长兼CEO李彦宏在2020年5月15日开启直播首秀，亲自下场为百度直播站台。

收购完成后，百度对YY期待颇高，在发布的2020年财报中表示：YY在2020年总收入达99.5亿元，占百度总收入的9.3%；净利润为31.41亿元，占百度净利润的16.5%；将与其进行深度整合，构建起多元化变现能力，在商业模式上不断向纵深发展，深耕电商、健康等核心垂类，拓展多元化变现潜能。

为了快速将YY融入百度体系，百度副总裁、移动生态用户增长部总负责人、互动文娱平台总负责人曹晓冬被任命为YY的负责人，并且聘请原虎牙直播的创始人之一陈罗金（花名：古丰），负责直播业务。

但是百度和YY的整合一直都没有完成预期，高层开始了频繁变动。

据新浪财经报道：直播业务负责人陈罗金在2021年以家庭为由从百度离职，继承人杨淑玉没过多久也从百度离职；百度直播业务又交到了前花椒直播COO、原百度全民小视频负责人余果手上，余果直接向曹晓冬汇报。

到了2021年12月，百度开始了有史以来最大的一波裁员，游戏部门300多人几乎全部被裁，直播业务被裁员90%。甚至就连YY直播总裁张莹和百度副总裁曹晓冬也确认要从百度离开。

据钛媒体称：百度对YY直播进行了全方位架构调整，把YY团队原先20多个中心整合为7大部门，之后一段时间里其重点应该还是在改变原先散乱的架构、做整合协同。

百度在2020年财报着重提起了YY直播业务，但随后的2021年财报和2022年财报中，百度都没有提及YY一个字。

不到３年时间，一个高达36亿美元的大并购项目，悄无声息地消失在百度体系中。同样，YY也快速在媒体和行业报告中销声匿迹。

秀场直播已经落伍

百度寄望收购YY直播后，能实现在直播领域弯道超车，重新开启新的BAT的时代，但YY直播显然没能找到直播营收的创新点。

无法为百度直播业务供给的YY，最大的问题就是过于依赖秀场直播，做不来短视频内容，也搞不了电商带货。

在YY直播间里，大部分还是一群衣着暴露、妆容艳丽的小姐姐主播在卖力吆喝，依靠舞蹈、唱歌、露骨形式吸引着用户的停留。

据媒体报道，YY直播平台的推广广告，大多都是一些“擦边球”的标语，例如：“成年人才看的直播”、“一次看个够”、“想看什么随便搜”……

虽然主播、推广都足够露骨，但YY依然没有得到自己想要的营收。据易观千帆发布的《2022年中国娱乐直播市场年度综合分析》显示：娱乐直播行业前三平台为花椒直播、映客直播、秀色直播，平均季度活跃用户规模均超过千万；其中花椒直播2021年全年的月活跃用户数稳居行业第一，而在前20里，都没有YY的身影。

秀场直播主要靠虚拟礼物打赏的变现模式，也在遭受到国家的强监管。

2022年5月，四部委联合发布《关于规范网络直播打赏，加强未成年人保护的意见》，其中明确规定了网络平台应在本意见1个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。

不止有强监管，抖音快手的短视频＋在线直播形态成为新的主流，秀场、颜值类直播的产值渐触及天花板。迫于无奈之下，秀场直播的老玩家纷纷开始转型，开始了“去秀场化”。

花椒直播、六间房直播的母公司花房集团，开始“社交出海”，推出几款面向北美和欧洲地区的国际化社交产品矩阵，例如HOLLA、Monkey和Camsea等。

映客积极入局社交领域，连续孵化出20多款App，包括社交App积目、婚恋App对缘等。

当模式创新，成为了目前直播行业的首要工作。YY并没有像花椒映客选择社交领域突围，而是紧抱百度大腿，选择了元宇宙。

元宇宙是门好生意吗？

元宇宙可以说是百度收购YY以来，双方第一次的深度合作。

去年9月，YY直播携手百度希壤打造的首档元宇宙综艺竞演歌会《超能音乐汇》正式上线。观看场景在百度希壤元宇宙，采用了定制礼物和玩法，并通过YY直播、百度App、希壤、好看视频体验。

据YY提供的据数据显示：本次《超能音乐汇》吸引了YY直播、百度App、希壤、好看视频等平台的直播总观看人次超1150万次，直播间最高热度值超320万，互动总人次超6100万，全网曝光超过6亿。

虽然数据不错，但元宇宙依然有着天然缺陷。作为新概念，元宇宙的设定过于“未来”，无论是硬件还是软件，都处于非常早期的阶段，还需要投入更多的时间与成本，可以说是一个无限的黑洞，这并不适合急于转型的YY。

同时，YY原来的直播用户，多数为有钱有闲的30岁以上用户，而基于元宇宙的虚拟主播们，它们受众更多是二次元的年轻人。也就是说，一个经常给露骨女主播刷礼物的用户，能否接受一个看不见摸不着的虚拟人？

对于YY直播来说，缺乏元宇宙文化基因。

随着元宇宙概念的冷却，AIGC、ChatGPT成为时下最火热的新概念，百度也把业务中心从元宇宙转为ChatGPT 产品 "文心一言"，YY尝试转型元宇宙的道路被迫中止。

YY不但在盈利上竞争不过花椒映客们，就连转型也是落人一步，只能困守在秀场直播间。而百度也无法从灯红酒绿的YY直播间里汲取养分，周而复始，导致YY一直无法融入百度体系，形成了一个恶性循环。