文|体育产业生态圈 刘金涛

编辑|尹航

进入三月，「去现场」成了中国体育的热词。

尤其是在刚刚过去的周末，火热开票的CBA可谓是占据了中国体育的视线。有排队四小时买票的球迷、现场的高歌与山呼海啸的助威、给客队无限施压的主场、赞助商在间隙忙不迭派送礼物，甚至还有主场直接开起了直播带货……三年了，那个完整的CBA终于回来了。

上周末，氪体前往青岛队主场，在现场见证了三年来久违的主场氛围。

青岛队主场坐落于国信钻石体育馆，这里是2018-19赛季全明星的举办地，那是疫情前最后一个全明星赛，之后青岛队的主场又成为CBA复赛的举办地，经历了季后赛、总决赛的竞逐，并且在21年3月和去年10月又举办了两届全明星的比赛，可谓是承载了满满的CBA复赛记忆。

一直以来，青岛的球市就在不断升高，在疫情爆发前的15个主场，青岛国信体育馆的场均上座率超过五成。而如今，全新归来的青岛主场开放了一半多的球迷座位，广场重现熙熙攘攘的景象。

球迷在钻石球场门前排起了长龙，而这样的检票口还有多个

「一直都愿意来青岛看球，这次听说还有吴前，就想找机会要个合影或者签名，」邱贤俊是从济南赶来的球迷，尽管用了一下午的时间，到达球场后还是很兴奋，「幸好抢票抢的早，山东队的主场票更难抢，不管怎么说还是回到这里了。」

是啊，「回到主场」不仅是CBA的主题，更是球迷与观众所追求的。氪体获悉，久事体育APP作为上海久事大鲨鱼本赛季官方唯一指定购票渠道，也经历了大鲨鱼史上主场最大购票高峰，其3月5日开票非常火爆，而久事体育APP也经受住了考验，前半小时便成功出票8000张。

目前，久事体育APP中显示3月12日以及3月15日对阵北京首钢和辽宁本钢的门票仅剩少量余票，球市非常火爆。

久事体育APP可以选择座位，为观众选择提供了不少的便利，给球迷带来了良好的用户体验

阔别三年后，大鲨鱼第一次回到上海作战。东方体育中心曾承办过NBA中国赛、男篮世界杯等众多顶级赛事，为了迎接大鲨鱼男篮的归来，设置了以「始之初心、誓师之路、磨砺之间、久进鲨场」等四个主题的文化墙，展示了上海男篮自成立至今的一路历程，包括自1996年以来的球队大事件，尤其是2001-2002赛季CBA联赛的总冠军奖杯，姚明、刘炜、章文琪的退役球衣等。

随着联赛恢复，门票的购票渠道也在发生着多元化的改变，将售票渠道改至自家平台，似乎成了一种时代潮流之选。上文提到的上海队采用了久事体育APP这样数字化的创新方案，开联盟之先河，也给球迷带来了不错的用户体验。

此外，青岛队的售票渠道覆盖了「国信通平台」、俱乐部官方微信、官方抖音、美团、大众点评、大麦APP、猫眼APP（支持线上选座）以及格瓦拉APP等各类渠道。

值得一提的是，目前市面上在抖音进行售票的球队，青岛队还是头一家。而在官方抖音账号甚至还在比赛期间带起了货，尝试更多触及更多球迷的渠道，「CBA带货」的效果与玩法无疑是令行业期待的。

能看出来，CBA第三阶段的主旋律就是迎回球迷，多支球队的门票价格也有了不小的下降。

这其中，深圳队主场门票分为A级场次和B级场次，A级场次对手包括北京、浙江和广东，门票价格最低280元、最高1280元，B级场次门票价格180元到1280元；新疆队主场门票按照对手分为A级、B级和C级三种场次，A级场次门票价格50元到2200元，B级场次门票价格40元到2000元，C级场次门票最低价格仅需要30元；山西的红灯笼「魔鬼主场」最低为学生票30元，球迷票最低37元，第三档的贵宾票为290元。

广东宏远主教练杜锋在这两天表示，「主场的球票十几秒就被抢没了，这几天收到很多朋友的电话和微信，全都是要球票，我也是无能为力啊。」

宏远自2月16日中午12点开票，多场门票迅速售罄，售票渠道为宏远俱乐部小程序及公众号，票价分为黄金和钻石场次，黄金场最低100元最高600元，钻石场则为150元至900元，对手包括山西和广厦队。

与此同时，已经步入总决赛的WCBA迎来了主客场制的首场比赛，其中内蒙主场门票为全场通票198元，已经早早售罄。而后两场在四川队主场的比赛则为180元，同样一票难求。

实际上，WCBA的开票时间要早很多。此前在2月5日，WCBA全明星期间的票价分为四档，158元、268元、388元和580元。之后2月8日在福州举行的常规赛第二循环的比赛，平均每天4场比赛，单场票价分为38元和58元两档，单日四场通票均为88元，赛区全程套票为580元，售票渠道包括大麦网、微信、支付宝等多个平台。

不仅是CBA、WCBA，中国篮球的各条战线都显现出了极强的号召力。男篮国家队在香港的比赛期间，黄牛票涨了十几倍，「耐高」联赛全明星、CUBAL全明星也纷纷展现出了回归线下的号召力。

目前来看，恢复观赛的中国篮球开了个好头，而2023年对于中国篮球来说，重要程度不止于此。

一方面，男篮国家队面临着篮球世界杯的比赛，目标直指巴黎奥运会名额，对于缺席了一届奥运会的男篮来说不容有失。另一方面，在WCBA联赛结束后，中国女篮将要集中备战6月亚洲杯与9月亚运会，而亚洲杯上中国女篮已经有十多年没有拿过冠军，上届输给日本饮恨决赛，这一次同样需全力以赴。

不过在这个过程中，目前已经有李月汝、韩旭和杨力维三位女篮主力球员将要奔赴WNBA，还不包括未来新签约的球员，而新赛季WNBA是5月开打，常规赛在9月结束，势必会影响主力球员的备战和比赛情况，对于世界第二的女篮来说，海外历练的价值不言而喻，最终如何取舍无疑需要更多考量。

在一片热闹的观赛氛围里，属于中国篮球的2023开始了，在春暖花开的三月，我们相信这份暖意定会传递到行业中的各个地方。