文｜时代周报 谢敏

编辑｜韩迅

长期以来，中国都是全球黄金市场的重要买方。据近日世界黄金协会发布的报告，今年1月，各国央行净购买了31吨黄金，环比增加16%。其中，中国是主力购买者之一，购买了15吨黄金。

消费市场端，每当遇到重要节庆日、婚嫁习俗，黄金总是不可或缺。随着金饰品牌的推陈出新，以及消费者购买力的提升，黄金的购买人群和购买场景开始不断延伸。同时，金价的上涨以及黄金的投资属性，进一步刺激了消费者对黄金的购买欲望。

从2022年10月起，品牌足金饰品价格开始突破500元/克，并持续走高，目前的价格达542元/克。

飙升的价格未阻挡消费者对黄金购买的需求。据上海黄金饰品行业协会，2023年春节假期，上海市黄金珠宝销售额8.75亿元，恢复至2022年同期80%。周大生在接受机构调研时表示，1月份品牌零售终端整体同比增长20%左右。

3月8日，时代周报记者走访上海闵行区申长路几家金店，各家品牌均给出不同的折扣吸引消费者。其中，周大福电店员表示金品九二折出售；老庙黄金店员表示，按克数售卖的黄金首饰，每克优惠40元。

据时代周报记者观察，上述两家金店均配有四五个销售员，30分钟内，进入金店挑选的客户几乎源源不断。老庙黄金店员告诉时代周报记者，“今天生意很好，平常店里都没多少人来，今天忙得连水都喝不上。”

与之形成鲜明对比的是，在上述两家金店品牌附近，有一家钻石品牌，仅一名销售员站在店门口。在时代周报记者探访期间，未见其他消费者进入。

陈佳提醒道，在全球市场，首饰金交易更多归类于黄金消费，而非黄金投资。因为首饰金品类过于复杂，且成分指数极为分散，很多标识纯度达到99.9999%的首饰金，往往因其工艺设计，致使接口等部分被低纯度金取代，以换取硬度和耐久性。在交易计价时，通常规则是整体称重。这是首饰金无法直接进入全球黄金投资市场的重要原因。

门店扩张仍在继续

东吴证券研报显示，随着防疫政策的不确定性消除，珠宝黄金行业加盟商的开店意愿也在逐步提升。

2022上半年，周大生（002867.SZ)、中国黄金(600916.SH)、迪阿股份(301177.SZ)、菜百股份(605599.SH)分别新开门店224、34、104、7家。

截至2022年末，老凤祥（600612.SH)黄金珠宝核心板块共计拥有海内外营销网点达到5609家（其中海外银楼15家），全年净增664家。

3月9日，老凤祥内部工作人员告诉时代周报记者，作为黄金珠宝龙头企业，一直以来聚焦主业上的发展，持续推动渠道的扩张，包括门店新增和完善产品建设。2023年，随着消费的复苏，预计市场会有不错的恢复。

除门店加速扩张外，更有企业在东风中实现上市。3月3日，四川黄金(001337.SZ)在深交所主板上市，成为四川省内第一家以金矿开采为主业的上市公司。上市首日，四川黄金股价暴涨44.01%，并连续5个交易日实现涨停。截至3月9日收盘，四川黄金股价上涨10.01%，报14.95元/股。

对此，3月9日，四川黄金工作人员告诉时代周报记者，市场的波动是市场投资的选择，2023年发展计划将以招股书披露为准。

业绩方面，受外部环境影响，2022年多家企业业绩增长放缓。举例来看，2022年，湖南黄金(002155.SZ)归母净利润为4.28亿元，同比增长17.78%。可与之对比的是，2021年，湖南黄金归母净利润同比上升61.28%。截至2022年前三季度，中国黄金归母净利润同比上升9.95%，上升幅度远低于2021年前三季度69.54%的增幅。

职业投资人程宇告诉时代周报记者，在黄金企业品牌竞争中，金企的稳定生产和矿储能力是体现竞争力的关键。