界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

迈入95岁高龄的奥斯卡终于又一次突破了自己。北京时间3月13日上午，第95届奥斯卡最佳女主角由亚裔影星杨紫琼摘得，她也因此成为奥斯卡奖历史上首位获此殊荣的亚裔女性。

全球媒体的镁光灯在这打破历史的时刻汇聚至杨紫琼的身上。但一切早就有迹可循。进入2023年电影颁奖季以来，杨紫琼就一路势如破竹，凭借在电影《瞬息全宇宙》当中出色的演技，接连拿下（美国）国家评论协会奖（National Board of Review Awards）最佳女主角、金球奖音乐/喜剧类电影最佳女主角、美国演员工会奖最佳女主角，以及独立精神奖最佳主角演出奖项（男女主演奖项首次在2023年合并），成为今年争夺奥斯卡最佳女主角奖最有竞争力的演员。

随着今日在奥斯卡摘金，杨紫琼在2023颁奖季几乎完成了“大满贯”。陪伴她走到最终领奖台的商业品牌，无疑也享受到这千载难逢的曝光度。这次参加奥斯卡颁奖礼红毯，杨紫琼整体造型轻盈切并不失华贵，整体造型由多个头部奢侈品牌赞助，视觉上呈现一种举重若轻的感受。

她身着一袭白色羽毛薄纱礼裙，由迪奥DIOR高级定制，流苏羽毛轻盈摇曳。杨紫琼在头部和颈部佩戴了一套高级珠宝作品，包括一个钻石发冠、一套水滴形钻石耳饰，搭配她披肩的长发显得高贵优雅。这套高级定制珠宝则来自总部位于英国的高级珠宝品牌Moussaieff慕莎依芙。

该品牌创建于1850年代，由犹太人Shlomo Moussaieff创办，至今仍Moussaieff家族后人掌管经营。该品牌50多年来主要服务于上流社会和富裕阶层，以销售极为罕见的钻石珠宝闻名，并非人们常见的大型商业珠宝品牌。杨紫琼这次在右手手指上佩戴的一枚超大水滴形切割钻石戒指同样由Moussaieff慕莎依芙品牌提供。

杨紫琼左手腕上还佩戴了一枚银色高级制表。这块腕表来自瑞士独立制表品牌RICHARD MILLE，型号是RM 07-02蓝宝石水晶自动上链女士腕表。

有电影明星的地方就有奢侈品牌的身影，像奥斯卡奖、金球奖、戛纳电影节等这类举世瞩目的电影颁奖礼，奢侈品牌更是不会缺席。虽然奥斯卡奖多年来为人诟病守旧不思进取，收视率更是年年下滑，但这依然不妨碍奢侈品牌赞助电影明星们走红毯。毕竟明星在奥斯卡奖上的一举一动都会在媒体和互联网上被放大成千上百倍，这是奢侈品牌必争的一次曝光机会。

因此人们看到，在杨紫琼获得奥斯卡最佳女主角奖后，迪奥、Moussaieff慕莎依芙、RICHARD MILLE这些平时不会轻易在自家社交媒体上主动与明星绑定的顶级品牌，火速在各自社交媒体上对杨紫琼当晚的着装进行“认领”，并表示祝贺。

对奢侈品牌来说，这是一场与有荣焉的盛会，更何况得奖人创下了一个历史。因此即便没能赞助这位新晋奥斯卡影后走红毯，由她穿着自家礼服参加颁奖典后的“名利场”派对一样不输阵。

美国奢侈品牌Giorgio Armani很快在自家英文社交媒体上指出，杨紫琼在派对换上的高级定制礼服，来自旗下2023春夏高级定制系列。而就在过去24小时内，Giorgio Armani该社交媒体连发多条内容，为杨紫琼及《瞬息全宇宙》的主创团队预热造势。

电影明星身着品牌赞助的服装和首饰参加电影颁奖礼，也是其商业价值以及背后商业资源的集中体现。事实上不仅是杨紫琼，几乎每个被提名奥斯卡奖并出席颁奖礼的男女明星身上都有商业品牌的赞助。让明星穿上大品牌赞助的服装看的是明星团队的商务能力，而明星最后选择穿哪个品牌的衣服，佩戴哪个品牌的珠宝首饰，考验的则是品牌公关的水平。

以杨紫琼为例，此次赞助她奥斯卡造型的顶级珠宝品牌Moussaieff慕莎依芙和独立制表品牌RICHARD MILLE事实上都不是第一次与杨紫琼合作。

在2023年初到今天95届奥斯卡颁奖典礼落幕，RICHARD MILLE总共赞助了杨紫琼7次，其中一次赞助杨紫琼拍摄《时代周刊》2022年度人物封面，另外6次均为各大电影奖项颁奖礼，包括第80届金球奖和向来被视为“奥斯卡风向标”的美国演员工会奖。

此外，在2023年2月于伦敦举办的第76 届英国电影电视艺术学院奖（BAFTA）颁奖典礼上，杨紫琼佩戴了另一套Moussaieff慕莎依芙高级珠宝作品亮相，包括一对耀眼夺目的缅甸红宝石及钻石耳环。

可以说，杨紫琼在整个2023年电影颁奖季的胜利，也是其背后商业资本的胜利。随着第一位华裔奥斯卡影后的诞生，可预见更多商业资源在未来一段时间内将纷至沓来，而比其它商业品牌更早看到这位巨星潜力的品牌已经赢在了起跑线。

而相比近年来纷纷把品牌代言人和大使合约给到流量明星的一些高级珠宝和腕表品牌，从一而终选选择今年已经61岁的Moussaieff慕莎依芙和RICHARD MILLE不仅赢得了曝光度，或许还赢得了眼光毒辣的好口碑。