文｜化妆品财经在线CBO

3月15日晚间，上海家化(600315.SH)披露了2022年年度业绩快报。

财报显示，报告期内，上海家化实现营业收入71.06亿元，同比减少7.06%；实现归属于上市公司股东净利润4.72亿元，同比减少27.29%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常损益的净利润5.41亿元，同比减少20.01%。

“2022年公司因疫情遭遇多方面不同程度影响，叠加一年多的超头缺失、特渠调整，取得如此成绩实属不易，公司上下齐心协力尽量减少利空因素对业绩的影响。”上海家化对202去年业绩下滑原因做出解释。

01、四季度营收17.52亿元，“2022年是夯实内功的一年”

虽然上海家化2022年整体经营性目标将有所下调，但从整体的营收情况来看，公司并未实现此前的目标：下半年营业收入同比实现两位数增长，实现营业收入75亿元人民币。

2022年上半年，受上海疫情的影响，上海家化方面称公司的生产和供应链遭到重创，发货、运营等方面不够灵活，影响整体营业收入。此后，随着疫情好转，上海家化在工厂、供应链等方面的恢复，公司在上半年财报会上称预计在下半年将迎来恢复性增长的挑战。

但由于一年多的超头部主播缺失、特渠调整等影响，上海家化在2022年下半年虽通过发布新品、渠道调整等多层发力后，增长速度仍受阻。

“我们将2022年作为夯实内功，整饬团队及流程，蓄力以期厚积薄发的一年。”上海家化在财报中提到，虽然各种因素使得公司面临前所未有的挑战，但公司持续推动运营的不断优化，对内不断提升，最大限度降低外界变化对公司经营的影响。

事实上，在2022年，上海家化在品牌创新、渠道进阶两个基本点上也做出了不少工作。

如品牌创新方面，研发端对八大创新基础研究平台和开放式研发合作持续推动；品牌发展上持续推进高端化，年轻化，专业化，如美妆品类中的佰草集成功实现产品线清理和品牌定位的重新塑造，个护品类中的六神推动年轻化、高端化和全季化并初见成效；营销上持续加强核心品牌建设并强化各品牌的社交种草布局等。

渠道方面，上海家化线上渠道持续以精细化运营推动多平台布局并深化与各平台的全方位合作，在多平台的达播拓展自第四季度也获得突破，多品牌与头部主播建立了稳定的长期合作，逐步消化过去对单一平台、单一打法的依赖；特殊渠道不断推进零售化，年末已开始实现月销售额同比正增长。同时，线下渠道的智慧零售持续转型，新零售业务占比不断提升。

02、2023业务战略即将发布，上海家化仍在求变的路上

作为一个百年企业，上海家化的发展正经历着一个新的生命周期。从其近五年的发展业绩来看，2021年公司达到了一个峰值，营收、利润双双增长，甚至利润同比增收50%以上。

而这部分增长除了受市场因素的影响外，上海家化将其归功于2020年公司制定的123战略，即以消费者为中心；以品牌创新、渠道进阶为基本点；以文化、系统和流程、数字化为助推器，以此推动公司改革增长。

虽然在“123战略”的加持下，受疫情影响叠加2021年下半年开始大股东改革带来的特渠业务调整，以及2021年底超级主播合作伙伴停播带来的电商销售缺失，上海家化的2022年业绩目标未能如愿达成，但上海家化仍然在求变的路上。

据了解，3月17日，海家化董事长兼首席执行官潘秋生将在年度战略发布会上，发布2023公司的业务策略，并发布《惟实励新，精进臻善》的主题演讲，围绕“差异化提升和研发投资”、“生产力改进和资源再分配”和“资本支出”三个方面展示公司取得的经营成果。

新战略的发布，将又带领上海家化走向何方呢？是否会像123战略一般，带领上海家化走向一个新的峰值呢？值得期待。