文｜GPLP 李东耳

2022年，国内游戏行业并不好过。

新游戏发放不及预期，老游戏生命周期结束，游戏产业进入存量争夺时代。《2022年中国游戏产业报告》显示，游戏产业的主要市场移动游戏下滑超10%，2022年游戏产业实际销售收入、玩家数量8年内首次下滑，且下滑趋势还在延续。

不过，此前并不怎么被看好的休闲游戏却展示了超强的抗风险能力，休闲游戏爆款频出。游戏行业的玩法要发生变化了。

游戏产业8年首次下滑，玩家数量减少

据《2022年中国游戏产业报告》，2022年，中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%；游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。继2021年规模增长明显放缓之后，又出现过去8年来的首次下降，表明产业发展已进入存量市场时代。2022年自主研发游戏国内市场实际销售收入2223.77亿元，同比下降13.07%。

游戏实际销售收入8年来首次下滑，这并不意外。自移动互联网的普及，手机游戏为游戏行业带来巨大发展空间，并逐渐成为游戏行业主要收入来源。但是，新一代游戏载体却始终没能扛起游戏行业增长的大旗，游戏产业进入存量时代，增长空间有限。再加上近年来日益收紧的审核，游戏版号发放数量逐年下滑。同时，大量老游戏进入游戏生命周期的末期，新游戏发布速度赶不上老游戏关服速度，游戏市场实际销售收入下滑在所难免。

2022年下半年，这一情况更加明显。根据《2022年1-6月中国游戏产业报告》，2022年上半年，中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，同比降1.8%。而据《2022年中国游戏产业报告》的数据，2022年下半年中国游戏市场实际销售收入1180.95亿元，较2021年下半年的1570.20亿元降24.79%，进一步呈现加剧下滑趋势。

实际销售收入下降的同时，中国游戏行业的玩家数量也下滑。2022年，中国游戏用户规模为6.64亿人，同比下降0.33%。

进入2023年，游戏版号发放数量呈现扩大趋势，1-2月分2次共发放了185个，接近2022年全年的40%，但游戏版号发放并不意味着新游戏立即就能上线，2022年的下滑趋势或将延续。

《2023年1月游戏产业报告》显示，2023年1月，中国游戏市场实际销售收入为240.52亿元，同比下降16.89%，降幅再次扩大。这还是包含了春节这个消费大热点的情况下的结果。

据上述报告的数据，移动游戏实际销售收入下滑对整体游戏市场实际销售收入下滑的影响更大一些。2022年，中国移动游戏市场实际销售收入为1930.58亿元，同比下降14.40%；收入占比为72.61%，同比降3.35%。2023年1月，中国移动游戏市场实际销售收入为176.19亿元，同比下降20.78%，远高于整体行业水平。

相对于来钱更快的移动游戏，客户端游戏反倒在行业整体呈下降趋势的情况下展现出了强大的抗风险能力。相关数据显示，2020-2022年，客户端游戏市场实际销售收入逐年增长，2022年中国客户端游戏市场实际销售收入为613.73亿元，同比增长4.38%。2023年1月，中国客户端游戏市场规模为56.51亿元，同比增长2.31%，继续保持增长趋势。

客户端游戏能够逆势增长，或许是经过移动游戏的冲击，各公司新游戏的研发重点逐渐转向移动游戏后，能够留下来的客户端游戏多为拥有大量核心用户的游戏，这些游戏的核心用户付费习惯、付费意愿相对稳定，再加上2020年起的疫情因素，以及2023年1月包含有春节假期，在游戏行业难见爆款的当下，这些老客户端游戏在收入方面受游戏产业整体影响相对较小。

休闲游戏反而爆款不断，00后爱上《蛋仔派对》

不难发现，2022年至今，出现爆款的基本上都是休闲或偏休闲的游戏，如2022年中的《羊了个羊》，2022年底的《鹅鸭杀》，2023年春节期间的《蛋仔派对》。

这与国内游戏行业整体的发展趋势差不多，据《2022年中国游戏产业报告》，休闲类游戏也是2022年受游戏行业整体行情影响较小的游戏类别。2022年中国休闲移动游戏收入344.38亿元，同比降0.62%。

《蛋仔派对》火得有些意外，连《蛋仔派对》的开发商网易（09999.HS）都没有想到。那么《蛋仔派对》这款游戏究竟有多火呢？根据伽马数据的全平台流水预测，《蛋仔派对》1月份的流水仅次于《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线：枪战王者》，高于米哈游旗下的《原神》。

排在《蛋仔派对》前的三个游戏中，《王者荣耀》和《和平精英》基本上是目前国内游戏的天花板，无法被超越，作为一款休闲游戏来说，《蛋仔派对》力压《元神》仅次于《穿越火线：枪战王者》，也算得上是爆款了。

与动视暴雪“分手”，退出《魔兽世界》与《炉石传说》的运营代理，网易游戏业务受到影响，《蛋仔派对》的爆火让网易看到了新的希望。对此，网易创始人丁磊在2022财年第四财季业绩电话会上表示，《蛋仔派对》日活跃用户数突破了3000万，是网易日活最高的游戏，“未来，我们会投入更多的研发和经营，做好游戏的长期服务。这里的‘长期’我觉得至少是10年”。

《蛋仔派对》被视为下一个《梦幻西游》，不同于《羊了个羊》这种在大量同类游戏靠营销杀出来的爆款不同，《蛋仔派对》这种派对游戏虽然在传统主机、桌游等游戏领域也有不少，但在国内手游市场上竞争对手还不多。

具体到游戏本身，浙商证券认为，新颖刺激的“抽盲盒”式人物和关卡设置，开派对等开放互动带来的社交真实感，高度开放的DIY功能是《蛋仔派对》能够成功的原因。

此外，相对于以男性玩家为主，门槛较高的竞技类游戏，以及年龄群体相对较大的棋牌类游戏，《蛋仔派对》成功收割了大量女玩家以及00后为代表的Z世代群体。

随着00后群体成长起来，部分玩家已经开始有了稳定收入，00后已经成为游戏公司重点关注的群体。重返一线研发，亲自操刀《原始征途》项目的史玉柱，在2月27日《原始征途》的启动会上就表示，未来不能只靠老玩家，要让90后、00后新玩家更多加入到游戏中，成为未来游戏的主力军。

休闲游戏并不只靠玩家充值，广告才是大头

《蛋仔派对》2021年2月就已经不限号测试，2022年5月正式公测，积累了大量活跃用户后，走出了与其他休闲游戏不太相同的营收路径。

休闲游戏抗风险能力优于行业整体的原因就在于，在营收上，休闲游戏没那么依赖玩家充钱。《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国休闲移动游戏收入中内购产生的实际销售收入为95.77亿元，广告变现收入为248.61亿元。

靠广告收益，赚其他APP买量的钱，这是当前不少休闲游戏的主要赚钱方式，像2022年中大火的《羊了个羊》，即便不要玩家一分钱，也能赚得盆满钵满。

引导用户看广告对游戏体验的负面影响，可能仅低于无限“骗氪”，更何况，当下玩家对于游戏付费的意愿也发生了变化。《2023中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，21.4%用户的实销游戏花费未达可接受的上限，也就是说，仍有至少二成的用户愿意为游戏增加付费。这些实销游戏花费未达可接受上限的用户中，有56.9%是因为觉得没有值得花钱的地方。同时，该报告显示，有52.2%的玩家只愿意或主要为最爱玩的或游戏时间最长的游戏付费。

这也是《蛋仔派对》能够在休闲游戏中脱颖而出成，而不像其他休闲游戏那样依赖广告收入的原因。移动游戏生命周期本就较短，休闲游戏更是如此，《蛋仔派对》吸引了大量活跃用户，从而吸引这些玩家内购或购买周边联动商品，使得《蛋仔派对》不仅有人气，流水上也高于不少传统“硬核”游戏。

《蛋仔派对》到底能不能成为网易的下一个《梦幻西游》也被不少人质疑，首先一个问题就是能否打破休闲游戏难以长期爆火的魔咒。同时，新玩家增长也是个问题。史玉柱能够让《征途》成为80后玩家的记忆，靠的就是贴满全国各地网吧里的海报。《蛋仔派对》要想进一步增加新玩家，必然要面临营销渠道的问题。

无论如何，《蛋仔派对》的爆火都意味着，游戏行业已进入精品化竞争时代，只有让玩家心甘情愿掏钱的游戏，才有机会成爆款。