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持续加码中长视频，抖音这是要“包抄”B站？

“偷家”B站，青桃APP能后来者居上吗？

摄影：界面新闻曾宇

文|三易生活

在如今互联网行业几乎整体陷入“寒冬”之际，短视频无疑成为了为数不多依旧火热的赛道之一，前有视频号被腾讯方面称为“全场的希望”，后有拼多多旗下多多视频日活过亿，乃至小红书为短视频频道在主页设置一级入口。但在此之际，作为短视频赛道的领头羊，抖音近日却选择了加码中长视频。

日前有消息显示，抖音方面上线了一款独立APP“青桃”，并将其定位为属于年轻人的兴趣知识视频平台。值得注意的是，在官方介绍中，显示青桃为“抖音官方出品的中长视频关联版本”，并且首次使用抖音账号登录时，系统也会提醒“青桃与抖音数据互通”。也就是说，青桃实际上是集中整合了抖音平台创作者所发布的中长视频内容，从而与以短视频为主的抖音进行区分。

目前，青桃不仅支持用户对视频进行点赞、评论、收藏或分享等操作，而且界面十分简洁，还没有广告。在青桃APP首页的推荐栏中，内容呈双列瀑布流排布，关注栏则用于展示用户所关注创作者发布的内容，而在发现页中，则可以通过关键词搜索或根据系统提供的分类来寻找相关内容。此外在发现页中还有由单个或多个创作者创建的内容专题，用户可在其中连续观看相关内容。

在抖音的这座“森林”里，不止只有短视频一棵大树

作为一款聚焦中长视频的APP，青桃的上线无疑也意味着抖音将会在这一领域发力，但这其实并非其首次有所动作。但经过了多年的发展后，抖音早已不再是最初那个单纯的短视频平台，其不仅在内容上不断拓展边界，在体裁上也同样在不断打破局限，并先后引入了中长视频、图文、影视综艺、演唱会、短剧等多种形式。

早在2018年，抖音就已开始内测2分钟甚至更长的视频时长。随后在2021年，抖音曾与西瓜视频、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”，创作者也因此得以能够从这三个平台获取流量收益。到了2022年9月抖音第四届创作者大会召开时，短视频就已然不再是唯一的主角，抖音副总裁支颖更是在当时宣布，将把图文、中长视频等新的内容体裁作为未来一年的工作重点。

正是在此次活动中，抖音方面宣布进一步提高视频内容的时长上限，并尝试开放最长30分钟、甚至更长时长的能力，还计划支持最高64GB、4K120帧的视频内容上传及播放。

那么问题就来了，凭借短视频走红的抖音，为何近年来要分散精力去做中长视频、乃至是图文等多种内容形式呢？其实此前支颖在演讲中的一段内容，或许就透露了这个问题的答案。当时她表示，“抖音不是短视频、不是直播，也不是图文。任何一种内容体裁都不能概括抖音……我们要做的，是服务不同的人，服务不同创作者和用户的需求。”

正如支颖所言，抖音之所以做中长视频，首要原因便是用户与创作者都有这个需求。而这一点，从诸多日常专注于中长视频的创作者，能够在抖音上获得大量关注便是明证。而且随着各大平台用户规模的高速增长停滞，用户的使用时长俨然成为了新的焦点。所以在这样情况下，与短视频相比，在观看时长上更占优的中长视频显然就不容错过了。

另一方面，中长视频也能够为创作者提供更大的空间，以探索、深耕更多内容，从而帮助抖音继续扩展目前的内容边界。此外除了外部需求导致抖音不得不进行改变外，与短视频本身可能也有一定的关联性。事实上，短视频之所以能够迅速走红，是因为这一内容形式强调亮点前置及情绪渲染，并搭配基于算法推荐的去中心化流量分配，最终调动用户的积极性。

但短视频这样高频、且强刺激的内容，在快速占据用户使用时间、成为“杀时间利器”的同时，相对较弱的信息传递能力也使得其不可避免的会遇到内容同质化，并带来“信息茧房”这样的负面效应。再加上娱乐之外，用户对视频内容的信息及知识价值需求日益突出，也使得“看久了觉得无聊”和“审美疲劳”成为了用户选择离开短视频的重要原因。

而至于抖音为何选择推出一款知识类的内容平台，则或许是因为这一领域的内容天然就更适合用中长视频来表达。并且知识类内容在抖音也迎来了快速发展，用户对观看和分享这类内容也已经越来越主动。

据2022年12月由抖音联合巨量算数发布的《2022抖音知识数据报告》显示，2022年1月-10月抖音知识类作品发布数量增长35.4%，用户搜索知识相关问题数量超160亿、平均每个用户搜索了27个知识点，知识视频和图文内容总分享次数达126亿次、平均每个用户分享次数为20次。

如此看来，青桃APP的诞生也变得顺理成章了。

“偷家”B站，青桃APP能后来者居上吗

但问题是，即使抖音早早的便已布局中长视频，青桃APP想要有所作为也并不容易。而如今摆在它目前的第一个问题，或许便是引流。

随着存量时代的到来，如今独立APP的拉新成本也已大幅提升，以往大厂将超级APP作为独立APP冷启动的引流池，再进一步做大流量的模式已然无法复制，这其实也是字节跳动近年来不再延续“APP工厂”模式的重要原因之一。所以即使背靠有着近7亿日活的抖音，青桃APP想要引流也并不容易，此前抖音盒子的高开低走便是前车之鉴。

作为内容平台，显然内容才始终是核心竞争力，但在这一点上，“抖音官方出品的中长视频关联版本”这个定位，则可能会导致其处于颇为“鸡肋”的境地。就目前来看，青桃APP中的中长视频在抖音中也同样在存在。换而言之，创作者只是将以往在抖音发布的作品“同步”到了青桃。

事实上，目前青桃APP甚至都并未提供独立的发布入口，这也就意味着即使创作者想要在这个平台独家发布，也只能是“心有余”、“力有余”，但条件并不允许。那么用户为什么要在有了抖音的情况下，再下载青桃呢？

更何况，中长视频一直以来都是B站的根基，抖音想要在这一赛道有所作为势必就绕不开。但在这一点上，青桃“效仿”B站的心态十分明确。如今除了没有B站特有的“投币”、弹幕外，无论是播放界面，还是内容风格和时长，或是学习平台这个标签，青桃与B站都十分类似，因此其也被许多网友戏称为“抖音版B站”。

据官方公布的相关数据显示，截至2022年第四季度，B站的日均活跃用户数已达9280万，用户日均使用时长达96分钟，月均活跃创作者达380万，月均投稿量为1760万。但取得这样的成绩，B站用了近15年时间。

就在不久前还有消息称，B站方面或正在考虑将前台显示的播放量数据取消，改为以“用户消耗时长”衡量视频的传播程度。对此就有观点认为，这项改动将匹配相应的推荐算法，天然利好B站的中长视频内容，并可能会削弱短视频内容的权重，因而这可能是B站短视频化探索后，再次聚焦中长视频生态的“回头之举”。虽然截至目前B站尚未对此进行回应，但显然这一消息并非空穴来风。